耐克重視體驗營銷
2013-12-31 00:00:00佚名
讀書文摘·經典 2013年11期
讓顧客在切身體驗中增強對品牌的認可度和依賴性。
耐克在今年田徑奧運選拔賽的舉辦地美國尤金市開啟了一場科技與速度結合的感官運動會，帶領人們感受一番奧運田徑運動員是如何飛速前進的。
“勝利營”是由耐克與合作伙伴Hush公司和建筑設計公司Skylab用8個月時間共同建造的高科技數字體驗中心，耐克通過跑步機競速游戲和感官隧道裝置在這里向人們展示Nike+、Fuelband和Flyknit三項品牌技術。跑步機競速游戲由兩名參賽者在跑步機上展開比賽，前方的顯示屏將會呈現他們的運動數據，一個實時的排行榜將會記錄下他們的戰績。感官隧道裝置通過抓取賽場上運動員的速度，然后在100英尺的LED墻上會呈現出與運動員同速前進的圖像，并且配有在賽場上采集的聲音，這種可視化的速度演示將讓體驗者身臨其境地感受到運動員在賽場上的速度。
以美國為出發點，耐克計劃要在英國、日本、土耳其等更多國家推出這些體驗項目。通過體驗營銷加深人們對品牌產品的印象。
摘自《商業價值》
