好創(chuàng)意要人性化

通過(guò)孩子的視角傳遞大人視線無(wú)法看到的援助信息，人性化的公益海報(bào)讓孩子的生活環(huán)境更安全。

作為西班牙精信廣告公司的首席設(shè)計(jì)師，羅慕洛從來(lái)沒(méi)為設(shè)計(jì)煩惱過(guò)，因?yàn)樗X子里的靈感猶如泉涌，從來(lái)不曾枯竭。可是，自從接下這個(gè)案子，他卻接連失眠了好幾天。

讓羅慕洛頭疼的是西班牙兒童及青少年援助基金會(huì)，他們想讓他幫忙設(shè)計(jì)制作一張反虐童的公益海報(bào)，呼吁人們不要虐待兒童。能為公益奉獻(xiàn)一己之力，羅慕洛自然高興不已，談妥其他事宜后他就陷入了沉思。羅慕洛覺(jué)得，既然是呼吁，針對(duì)的對(duì)象肯定是所有公民，而不僅僅是兒童。一般的海報(bào)對(duì)平日習(xí)慣虐待孩子的家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，可能起不了警示作用，僅僅是呼吁只怕徒勞無(wú)功，那就附加一些信息在海報(bào)里，比如公布援助基金會(huì)的求助熱線，直接讓孩子受益。

羅慕洛的腦海剛迸出這樣的想法，就立刻意識(shí)到這樣做很危險(xiǎn)。因?yàn)橐恍┏扇巳艨吹竭@樣的海報(bào)，可能會(huì)直接把受虐兒童關(guān)起來(lái)，阻止他尋求協(xié)助，那樣，孩子會(huì)陷入更危險(xiǎn)的境地。

不久后發(fā)生的一件事情，讓羅慕洛從中找到了廣告的頭緒。

那天晚上，妻子羅莎邀請(qǐng)了幾個(gè)朋友來(lái)家里聚會(huì)。晚餐結(jié)束后，朋友們圍坐在沙發(fā)旁邊，邊看新聞邊談笑。羅慕洛無(wú)心和他們聊天，便懶懶地躺在沙發(fā)一角。就在他昏昏欲睡之際，突然聽(tīng)到朋友們哈哈大笑起來(lái)。原來(lái)，電視里播放了一段搞笑視頻，他們覺(jué)得非常有趣。羅慕洛掃了一眼電視屏幕，只看到暗暗的一片，圖像非常模糊。難道是眼睛出了問(wèn)題？他揉了揉眼睛，還不管用。他立馬坐了起來(lái)，這回，終于看清了。

原來(lái)是高低視角引起的視覺(jué)差異，從這件小事里，羅慕洛得到了啟發(fā)：成人和孩子之間最大的區(qū)別就是身高不同，既然如此，他們看海報(bào)時(shí)的視角肯定也不相同。他覺(jué)得，如果設(shè)計(jì)師以孩子的視角在海報(bào)里添加求助信息，成人就不容易看到。

羅慕洛連夜整理了自己的思路，并擬定以一個(gè)憂傷男童頭像作為海報(bào)的主題。第二天，他早早趕到公司，和幾個(gè)手下一起，運(yùn)用光柵印刷技術(shù)，結(jié)合兩張圖像設(shè)計(jì)出了一張?zhí)厥獾暮?bào)。海報(bào)打印出來(lái)之后，羅慕洛將它掛在一面高高的墻上。當(dāng)公司所有人的視線都朝海報(bào)掃過(guò)去時(shí)，發(fā)生了一個(gè)奇特的現(xiàn)象——站立的人只看到一個(gè)憂傷的男童和一句宣傳語(yǔ)：“有時(shí)候，虐待兒童的行為只有受害者才看得到”；而坐著的人卻能看到男童嘴邊有一塊淤青，以及另一句話：“如果有人傷害你，撥電話給我們，我們會(huì)幫助你”。這句話的后面，正是援助基金會(huì)的求助熱線。

“成人坐著，相當(dāng)于一個(gè)兒童站著時(shí)的身高。只要你的身高超過(guò)1.35米，你就看不到這張海報(bào)里暗藏的玄機(jī)了。也就是說(shuō)，海報(bào)里完整的信息只有通過(guò)兒童的視線角度才能看到。”羅慕洛剛解釋完，現(xiàn)場(chǎng)就響起了熱烈的掌聲。

你看到的是悲傷，我卻獲得求助，多么精妙的設(shè)計(jì)，這是一個(gè)只有孩子才看得懂的廣告！結(jié)果可想而知，羅慕洛的設(shè)計(jì)得到了西班牙兒童及青少年援助基金會(huì)的大力贊賞。他們堅(jiān)信，有了這張海報(bào)，西班牙的孩子們會(huì)生活在一個(gè)更安全的環(huán)境里。

摘自作者博客