“第一夫人”亮相引發(fā)服裝產(chǎn)業(yè)“蝴蝶效應(yīng)”

近日，彭麗媛隨國家主席習(xí)近平出訪，其著裝受到廣泛關(guān)注。經(jīng)廣州市例外服飾有限公司的官方微博確認(rèn)，全程打造“第一夫人”形象的正是國產(chǎn)服裝品牌“無用”的設(shè)計師馬可女士。這讓中國服裝高端定制品牌聚焦到鎂光燈前，更使得國產(chǎn)服裝品牌一夜之間揚眉吐氣，從而引發(fā)中國服裝產(chǎn)業(yè)的“蝴蝶效應(yīng)”。

而隨著第一夫人概念炒作持續(xù)發(fā)酵，本土服裝上市公司十分活躍，包括大楊創(chuàng)世、杉杉股份、開開實業(yè)、浪莎股份等股均出現(xiàn)較大漲幅，紡織服裝板塊表現(xiàn)再次搶眼。

無論如何，這對中國的自主服裝品牌是一次機會，如果能長期以質(zhì)量贏得口碑，“第一夫人”亮相或許將成為中國自主服裝品牌崛起的里程碑事件。

國產(chǎn)高端定制服裝完美亮相

當(dāng)外界瘋狂討論“第一夫人”的服裝時，輿論似乎指向一個名為“例外”的國產(chǎn)品牌。而事實上，打造此次“第一夫人”形象的是國產(chǎn)服裝品牌“無用”的設(shè)計師馬可女士。

而“無用”和“例外”到底是什么關(guān)系呢？

根據(jù)資料，我們了解到一些有趣的細(xì)節(jié)： “例外”是馬可和她的前夫毛繼鴻1996年創(chuàng)立的，而夫妻離婚后，2006年馬可開創(chuàng)更高端的獨立設(shè)計師品牌“無用”。因此，兩個品牌由兩家不同公司獨立運營。

而此次彭麗媛出訪所穿的服飾確是由“無用”的品牌設(shè)計師馬可定制，不過，來自“例外”官方微博上的說辭卻稱，此次彭麗媛出訪的“衣服由‘無用’和‘例外’的團隊配合制作。”

無論如何，幾乎是在一夜之間，包括“例外”、“無用”在內(nèi)的高端設(shè)計師或定制服裝品牌成為公共搜索的熱詞，這是國產(chǎn)高級定制服裝品牌的一次完美亮相。

對大眾消費者而言，這些本土定制品牌稍顯陌生，但對設(shè)計師群體和精英層而言，卻是如數(shù)家珍。據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道，“例外”通過工作室和會所模式，為固定的群體服務(wù)，其中不乏貴賓級別的老客戶。事實上，推簡樸新風(fēng)、倡導(dǎo)國貨的大環(huán)境，自主服裝品牌似乎等到了大放異彩的機會。

高端定制品牌的大蛋糕

女人和衣服的關(guān)系，用生活的語言，那是必需品；用文藝的說法，那是時尚；用政治的語言，那是國家軟實力。無論是女性政客還是第一夫人們都更愛攜本國品牌公開亮相，有專家稱，這等于無形中傳播著本土文化、輸出國家軟實力。

一夜之間，彭麗媛出訪掀起的中國服飾品牌風(fēng)潮開始改變時尚走向。這也讓大家看到了高級定制市場的釋放，同時也帶來了國產(chǎn)服裝品牌發(fā)展的動力。

《哈佛商業(yè)評論》雜志曾報道美國第一夫人米歇爾“穿衣經(jīng)”引發(fā)的轟動效應(yīng)為美國服裝業(yè)創(chuàng)收27億美元。米歇爾穿過設(shè)計師Jason Wu的服裝，設(shè)計師及其品牌在短時間內(nèi)迅速躥紅。而她對美國本土設(shè)計的青睞，也成為了本土品牌迅速發(fā)展的強大動力。

中國的新一代富裕階層愈發(fā)成熟，消費觀念也在發(fā)生著改變，他們更加追求自我個性和自我形象展現(xiàn)的“獨一無二”。從消費領(lǐng)域的需求變化看，市場蛋糕長期由國際服裝定制品牌和本土設(shè)計師品牌分享，后者正在爭奪更大的話語權(quán)。

業(yè)內(nèi)人士稱，目前我國本土成衣定制市場總體規(guī)模較小，競爭并不激烈。本土大牌也很少打折，比如“例外”，這在某種程度上借鑒了歐美一線品牌的營銷手法，事實上，一線大牌、潮牌，包括設(shè)計師品牌都很少看到打折活動，用業(yè)內(nèi)的話來形容，“這讓客戶的忠誠度更高，是保護老客戶的一種做法。”

服裝股逆市上漲

A股市場的紡織服裝股近80只，但以品牌服裝為主業(yè)的并不多。近年來，受國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境影響，服裝企業(yè)出口持續(xù)低迷，內(nèi)銷也不旺。而近期服裝股的悄然大漲，讓處于萎靡期的服裝行業(yè)如沐春風(fēng)。整個服裝板塊走強，50%以上的服裝股連續(xù)飄紅。

多數(shù)券商報告指出，服裝股大漲，主要是受海關(guān)總署公布的外貿(mào)數(shù)據(jù)印證紡織工業(yè)超預(yù)期回暖和“第一夫人”概念的出現(xiàn)。

此次事件可以使國內(nèi)國際消費者對中國品牌有一個重新認(rèn)識的機會，不過，這個認(rèn)識也需要一個過程，不可能立竿見影，并且不可能利好所有中國服裝品牌。

據(jù)中新社報道，截至目前，共有322家中國服裝品牌從數(shù)十萬個自主品牌中脫穎而出獲得“中國服裝成長型品牌”稱號，30個服裝專業(yè)市場被授予“中國服裝品牌孵化基地”。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長夏令敏表示：中國服裝成長型品牌是未來市場上的主力軍，也是未來行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

今年年初，國都證券曾發(fā)研報表示，作為可選消費品，服裝行業(yè)的高速增長階段已經(jīng)過去，休閑裝、中低端男裝及體育用品等領(lǐng)域反應(yīng)較為明顯，相對看好細(xì)分行業(yè)的中高端男裝、戶外品牌和具備轉(zhuǎn)型預(yù)期的公司。

有市場人士認(rèn)為，此次國產(chǎn)服裝品牌精彩亮相，可能會產(chǎn)生強大的示范效應(yīng)，有望帶動國內(nèi)其他有質(zhì)量、有品位的本土品牌服飾的消費熱潮，改變消費者以前盲目追逐海外奢飾品牌的風(fēng)氣。