美劇八條新規則

科技在發展，時代在前進，而美劇也沒有原地踏步，為了適應新環境，美國電視制造業已經發展出了八條新規則，讓我們一起看看吧。

規則一：尼爾森已死

所有你喜歡的節目都在拼收視率。上世紀70年代以來，美國的銀屏就一直被尼爾森收視排行控制著。過去幾年尼爾森也做了一些調整，但仍只服務于一個基本功能：測量有多少人通過傳統電視觀看某個特定節目。但是現在我們有了更多的選擇， Netflix、Apple TV和iTunes以及智能手機和平板電腦，即便沒有看，我們也可能深深陷入某部電視劇中，但是這些都沒被尼爾森考慮在內。

廣告商還沒有好的方法來評估這種擴散性行為，甚至尼爾森的排名系統也無法準確反映，但是他們愿為此付錢。現在，尼爾森以及其他排名系統都忙著開發一種新的評級體系，主要考慮在“全屏幕”上的影響力而不僅僅是電視上。電視業已經進入了一個非常關鍵的時刻，如果搞得好，那么這些節目制作商還能繼續生存，如果搞得不好700億美元的電視產業，連同你喜歡的節目可能都會危在旦夕。

規則二：性背景（感謝《權利的游戲》）

性？別撒謊，這就是你看HBO的原因。好吧，也許還有迷人的演員、復雜的情節。過去對有線電視網來說，性就是性，情節就是情節，很少混為一談，然而現在《權利的游戲》已經把故事發展與性合二為一了。

2011年春天，當喬治-R-R-馬丁的魔幻小說被搬上電視后，里面充滿了性，絕對和HBO的《真愛如血》有一比。然而這次不同的是角色在這些場景里說話了，不僅僅是在枕邊。即便是競爭對手也掩飾不住對這部劇的妒忌。不過，忘了性本身吧，這里只有性背景，編劇希望在介紹情節、背景以及人物的時候，讓你保持注意力。

我們看了近期HBO的其他節目，查查有多少電視劇用了性背景。結果證明并沒有多少，而《副總統》（Veep）則公然違背了有線電視節目的準則，沒有任何低俗下流的內容，除非你把政治陰謀算上（4月14日將開始上演第二季）。

那么，性背景只是個例外，還是HBO改變電視界的開始呢？我們只能拭目以待，看看今后電視劇背景里還有沒有妓女嗷嗷亂叫。

規則三：新時代的排頭兵

今年1月，Twitter收購了社交網絡追蹤公司Bluefin實驗室，目的是開發新的廣告產品以及把各種點子變成鈔票，如果沒有這家公司Twitter無法做到這些。

Bluefin可以通過整理網絡聊天的內容來為廣告商以及電視網重新定義一個節目在社會上影響力，但Bluefin不是唯一提供這種服務的公司，Trendrr也可以。兩家公司都從Twitter，Facebook以及其他社交平臺開發數據，Trendrr利用專利技術收集性別、地址以及移動設備等信息，而Bluefin則利用十多年的機器識別研究來獲取所需的結果，不但可以分析節目的影響還能判斷廣告的好壞。兩家公司都用這些信息和節目的情節、角色、放映時間以及觀眾的收視習慣進行配比。

規則四：大眾寫劇本

亞馬遜已經利用大數據來提升服務能力，它用這項技術給所有老客戶推薦新產品。現在貝索斯和他的公司正打算用手中掌握的2億活躍用戶的信息，把好萊塢的電視制造業掀翻：他們要自己制作節目。

去年5月，這家公司成立了自己的影視制作部Amazon Studios，并宣布要制作原創的喜劇和兒童連續劇。所有人都可以上傳劇本樣本，并通過這個工作室向亞馬遜的用戶尋求反饋。到12月，已經有6個劇本拍成了樣片。通常在傳統的電視網，節目制作人將決定是否拍成連續劇。然而亞馬遜發布這六個樣片，讓它的巨大用戶群來做出決定。觀看數據以及反饋的信息將用來選擇最有可能的節目，并對其進行修改，這樣當這部劇上映的時候，已經在質量和輿論上進行了最優化的處理。

規則五：美麗是一門科學

他們不僅僅是英俊。寬寬的下巴迷人的雙眼，CW電視劇里的演員真是帥得不可思議。在好萊塢，這叫“欲火焚身”，但是如果用科學術語表示就沒那么性感了。紐約州斯克內克塔迪聯合學院進化心理學家Carin Perilloux說：“他們的臉都是完美對稱的。”對稱意味著好的基因，強大的免疫系統以及協調的成長過程。但是仔細考察這家電視臺的帥哥后，我們決定把他們科學的分成兩類，一類適合滿足短期需求，而另一類則適合長期需要。

規則六：電視臺知道你想什么

在人滿為患的維加斯擠了一天后，攤在舒服的沙發椅里看電視一定非常愜意，就算腦袋上綁著電極棒。事實上這正是Television City樂趣的一部分，這座國家藝術實驗室位于米高梅大酒店，在那里CBS研究人們如何看電視。每天10.5個小時，一年365天，游客在這里觀看廣告、樣片以及從沒看過的最喜歡的電視劇，他們幫助電視臺挑選新節目，評估新角色或者故事情節如何呈現給觀眾。

電極棒同眼神追蹤相似，它們被用來捕捉人們觀看廣告、集中注意力、感情投入以及回憶時候的腦電波。所以，坐好，翹起二郎腿，讓電腦記錄下你所有的腦電波，也許下一季你會看到一部剛好為你量身定做的電視劇。

規則七：更多競爭等于更好的電視節目

去年有線電視網贏得的艾美獎比幾大廣播公司要多得多。有線電視已經由丑小鴨轉變成了白天鵝，其對電視界的顛覆是過去NBC大佬們無論如何也預見不到的：如今很多地方都可以看到好節目，有線和無線的區別正在消失，質量才是重點。

規則八：電視界權柄在轉移

怎樣才能脫穎而出成為知名女演員？首先，離爛片遠遠的，相信我們，在好節目里跑龍套也比在短命的爛片中演主角強；其次，戲路要寬，如果你看了埃莉森·布里在《廢柴聯盟》里的演出，肯定覺得她只走清純路線，而如果看過《廣告狂人》，你可能又會覺得她不能演喜劇。但其實這些都不是最重要的：必須認識到現在電視的觀看方式已經發生了改變。你必須和粉絲多互動，參加各種集會，培養出大量忠實的Twitter粉絲。

（本文摘自《連線》。譯者：鹿城）