沖出重圍，格力中央空調(diào)領(lǐng)跑全球

與自己角力的格力持續(xù)給力。近日，格力中央空調(diào)在湖南市場喜訊頻傳，相繼中標衡陽市公安局綜合指揮大樓、株洲南車公司辦公樓、長沙保利國際廣場、國防科技大學圖書館信息中心等多個中央空調(diào)項目。

據(jù)了解，僅2013年上半年，格力在湖南就成功拿下9個大型中央空調(diào)項目，近三年來更是拿下湖南近50個大型項目，在同行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。

領(lǐng)先的技術(shù)、精準的產(chǎn)品定位，以及獨一無二的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢助力格力中央空調(diào)在湖南版圖快速擴張。而格力中央空調(diào)在湖南的表現(xiàn)，僅僅是格力全球表現(xiàn)的一個縮影。

此前，行業(yè)權(quán)威專業(yè)雜志發(fā)布的“2013上半年度中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展分析報告”顯示，格力在繼2012年度超越大金成為中國中央空調(diào)市場的龍頭品牌之后，2013上半年度再次憑借15.2%的市場占有率，蟬聯(lián)中國中央空調(diào)銷售冠軍，格力繼續(xù)領(lǐng)跑中央空調(diào)市場。

技術(shù)領(lǐng)跑全球 國際市場贏尊重

2011年7月，俄羅斯冬奧會空調(diào)競標，格力參加了此次競爭。最終，格力打敗國際空調(diào)業(yè)巨頭，冬季奧委會向格力采購了超過億元的中央空調(diào)產(chǎn)品。格力贏得這張定單，靠的就是技術(shù)創(chuàng)新。

“俄羅斯這個國家，它冬天很冷。世界上首臺能夠在零下25度這樣一個環(huán)境下制熱的中央空調(diào)，是在我們格力誕生的。”格力電器總裁助理、副總工程師譚建明告訴記者。

這只是格力中央空調(diào)近年來交出漂亮成績單中的一張。在此之前，2008年北京奧運會媒體村、2009年安哥拉非洲杯盧班戈主賽場、2010年南非世界杯主場館及多個配套工程，一系列重大的國際知名空調(diào)招標項目，為格力屢屢贏得世界的尊重。

“走技術(shù)創(chuàng)新的專業(yè)化道路，就是逼著自己走獨木橋，沒有回頭路，要不你就掉下去。”長沙市家電商會會長、格力電器湖南公司總經(jīng)理姜北說，走這座獨木橋風險是巨大的，當然回報也非常豐厚。

作為民族企業(yè)的代表，格力中央空調(diào)在國際舞臺上所向披靡，在國內(nèi)市場也遍地開花。2012年以來，僅在中央空調(diào)技術(shù)最高端的直流變頻離心機市場，格力就收獲了100枚碩果：清華大學金融學院、珠海鈺海環(huán)球金融中心、佛山智慧新城、湖南丁公橋商業(yè)廣場，以及我省最大的工業(yè)單體項目——華菱安賽樂米塔爾汽車板項目，先后被格力收入“囊”中，成為格力中央空調(diào)服務(wù)全球30000個大型項目中的“金蘋果”。

“掌握核心技術(shù)最大的特點，就是受到別人的尊重，我們現(xiàn)在訂單到明年3月份都供不應(yīng)求。”姜北平靜的語調(diào)中難掩其豪氣。

品質(zhì)折服客戶 創(chuàng)新點亮“中國夢”

看到這些訂單的，還有湖南丁公橋商業(yè)廣場項目工程部王部長。2012年10月，王部長一行三人，在并未通知廠商的情況下，悄悄駕車從常德趕到了千里之外的珠海。

這一去不要緊，卻全盤推翻了他們原來的想法。在這之前，公司原本打算項目全部采購外資中央空調(diào)品牌。回去后，他們竟旋即與格力簽下了近千萬元的中央空調(diào)大單。在珠海格力總部，他們究竟看到了什么？

“格力在制造上的精益求精，讓人印象深刻。我們?nèi)サ碾x心機車間，差不多兩個足球場大，里面全是龐然大物，每臺機器上都貼著來自全國各地的訂單。整個生產(chǎn)過程壓縮機、葉輪這些核心零部件啊，都‘解剖’給你看。我仔細觀察了離心機葉輪，無論是光澤度還是精細度，都像是一件藝術(shù)品，太震撼了！”這趟出其不意的珠海之行，深深折服了三位“不速之客”。

更讓他們始料未及的是，格力空調(diào)真金品質(zhì)、每臺產(chǎn)品出廠前都要經(jīng)過300多間實驗室和5000多名專家反復檢測。

格力直流變頻離心機組到底凝聚了多復雜的高精技術(shù)？可以說，從電機的生產(chǎn)、制造、控制到葉輪的設(shè)計以及轉(zhuǎn)子的設(shè)計，每一個環(huán)節(jié)涉及到的參數(shù)都是天文數(shù)字。

“隨著格力直流變頻離心機組的逐步普及，全球中央空調(diào)的格局將進一步被改寫。未來，格力電器要實現(xiàn)每年200億元的增長，中央空調(diào)將成為業(yè)績增長的主要動力來源。”業(yè)內(nèi)人士表示。

一個逐漸凸顯的事實是，近十年來，國內(nèi)房地產(chǎn)市場迎來了一輪又一輪的發(fā)展熱潮，錢包漸漸鼓起來的消費者，已經(jīng)不局限于購買一個普普通通的安居之地，這也就衍生出許多關(guān)于住宅的需求。而最基本的要求就是要住得舒適，其中一個運行穩(wěn)定、安靜舒適的中央空調(diào)設(shè)備肯定成為更多人的首選。

“在許多大型高檔社區(qū)的中央空調(diào)項目競標，地產(chǎn)商看重的就是品牌和舒適。開發(fā)商的目的是要讓住在里面的人有一種優(yōu)越感，因此他們肯定要為業(yè)主配置最好的空調(diào)，也只有最好的空調(diào)，才能匹配這些樓盤的定位。”姜北說。“讓全世界的人都信賴格力空調(diào)，就像人們信賴‘奔馳’、‘寶馬’一樣。”每個品牌都有一個“中國夢”，不同的是，格力用創(chuàng)新點亮了自己的“中國夢”。

跨界試水“傳奇” 領(lǐng)銜“中國智造”

消費者為之傾倒的產(chǎn)品只可能存在天才魔術(shù)師的心中。當蘋果遇上喬布斯，當格力遇上董明珠，傳奇的光環(huán)注定落在他們的身上。

在格力掌門人董明珠看來，“要改變世界，就要創(chuàng)造全球消費者想不到的需求。格力唯一的競爭對手只有自己。”

最近，格力在央視投放的一則中央空調(diào)廣告瘋狂“秒殺”不少粉絲。“空調(diào)除了制冷制熱，還能干熱水器、地暖的事啊！”“不花錢的生活熱水，健康養(yǎng)生的地暖，別墅生活一臺全能一體機就搞定，真太難以置信了。”

“我要的是一臺空調(diào)，你卻注定是一個傳奇。”跨界、全能、整合，顛覆我們對空調(diào)所有的想象，為消費者提供了一種全新的生活體驗——這似乎是“不懂技術(shù)控”的董明珠送給消費者最有創(chuàng)意的禮物。

姜北透露，格力電器10月底即將發(fā)布的“紅冰”、Power、Star等多款家用中央空調(diào)，每一款都將成為引爆市場潮流的跨界明星。變頻格力，創(chuàng)領(lǐng)未來，在10月18日的2013格力中央空 n 能案例（湖南）交流會上，就將有熱泵、光伏、磁懸浮直流變頻離心機等新品與消費者見面。

“試水”跨界產(chǎn)品后，格力在營銷渠道上的蝶變也是耳目一新。全國最大的“蘋果式”體驗店，2012年5月起航的格力全球頂級制冷科技體驗館已然成為一站式購齊品質(zhì)家電的平臺式渠道。

再過兩個月，姜北將和同事一起撤離長沙芙蓉區(qū)的辦公大樓。“我們自己花錢在寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)買了幾百畝地，建了新的辦公大樓。”他興奮地說。

更令人期待的是，隨著格力電器全球第十個生產(chǎn)基地即將揭開“神秘”面紗，湖南也有望成為繼珠三角、長三角、膠東半島等傳統(tǒng)家電產(chǎn)區(qū)之后，中國家電業(yè)新的增長極。

格力離心機賣去哪了？

他們眼中的格力中央空調(diào)——

中國工程院院士、清華大學建筑節(jié)能研究中心主任江億：

格力高效直流變頻離心機組提高了我國空調(diào)行業(yè)的國際地位，對建筑節(jié)能乃至國家的能源戰(zhàn)略，都具有十分重要的意義。

國家節(jié)能環(huán)保制冷設(shè)備工程技術(shù)研究中心主任，格力副總裁、總工程師黃輝：

格力高效直流變頻離心機組聚集了格力中央空調(diào)研發(fā)的最新技術(shù)成果，擁有100%的知識產(chǎn)權(quán)，是迄今為止最節(jié)能的大型中央空調(diào)之一。

湖南大學土木工程學院建筑環(huán)境與設(shè)備工程系主任教授李念平：

格力空調(diào)頻頻中標國際頂級賽事，究其緣由不排除以下三點：1、格力公司特別在乎技術(shù)創(chuàng)新，掌握了核心科技；2、格力品牌一貫重視產(chǎn)品質(zhì)量；3、格力公司從高層領(lǐng)導到基層員工服務(wù)意識都非常強。