尚街網CEO胡楠：圖片廣告方興未艾

尚街，它并不是北京某購物中心，而是一個基于圖像識別的廣告平臺。尚街網把網絡廣告、商品導購、社交購物和個性化推薦的電子商務（尤其是B2C）糅在了一起。

2012年，尚街網贏得了一系列的獎項，包括中關村金種子企業、入選國家火炬計劃項目、首屆科技部舉報的中國創新創業大賽優秀企業獎 （2012）、2012 IBM Smartcamp 中國區總冠軍等，日前，記者采訪到公司的創始人兼CEO胡楠。

曾被誤認為是收垃圾的

在前期做采訪準備時，記者發現胡楠有一張完美的簡歷。他在美國和新加坡有近8年的教學和研究經驗。他曾任威斯康星大學會計及金融系老師，在新加坡管理大學的信息學院教書和指導博士生，之前還在美國財富200強Capitalone做資深分析師，負責數據挖掘、顧客行為分析以及風險控制。2003年，他創立了一家手機閱讀公司，提供移動閱讀解決方案。一年后，這家公司在美國上市。

而第一次見到胡楠，顛覆了我對以往創始人的固有印象。采訪的地點選在公司原來位于四道口的辦公室。他和10個員工擠在一間十幾平方米的辦公室里。

他戴一副眼鏡，穿一件運動T恤和短褲，背著雙肩包，穿著運動鞋，完全不是傳統的創始人形象。他笑談，曾因為穿著的休閑，去跟客戶見面的時侯，被前臺認為是收垃圾的，因為剛好有一個收垃圾的和他們約好了在那個時間段來。

他坐公共交通工具，住集體宿舍，吃普通便當。回顧往昔的生活，工作時教書、做研究，業余時間游泳、爬山、去健身房，非常典型的美國生活。“有些人也許天生就是愛做夢愛折騰的人吧。一種工作方式如果我能夠預見10年后是什么樣子，就會想換個活法”。

胡楠不是80后創業新貴，他成家立室，小孩初長大，獨自一人在國內“折騰”。談到他的家人時，他很感慨地說：“我不是一個合格的丈夫和父親，妻子的付出比我多多了。正是因為我太太養家， 我才能在外折騰”。

談到剛畢業就想出來創業的大學生，他感慨“如果沒有物質和精神的支持，創業的成本其實是非常大的。”

堅持圖片廣告方向

2003年，胡楠第一次創業。當時他所選擇的創業方向是手機應用。“轟轟烈烈”之后他發現，利潤都被運營商賺走了。在此之后，他一直思索，如果再次創業，方向在哪里？

一番調查之后，2009年尚街網“出生”與世人見面。尚街網倡導的圖片內容和情感相關廣告，本身并不占用網站原有的固定廣告位置，而是投放在網站現有的圖片和視頻上，利用的是網站主的閑置資源。

目前基于圖片的廣告模式在國外已經被主流的廣告主和媒體主認可，提供類似服務的公司包括Luminate、Gumgum、Emmaactive，Cortica， Stipple等。其中Luminate， Cortica， Stipple 在2012年～2013年都獲得超過千萬美元以上的融資，而ImageSpaceMedia 也在2012年賣給了Vibrant，這些都讓胡楠和他的團隊看到了這個方向的未來，“雖然在這個藍海里我們已經孤單地堅守了快3年，我們還是認為這條路是對的。”

對于中國這一市場的未來發展，胡楠有他自己的想法。“在中國，雖然基于互聯網現有圖片的廣告還處于發展的早期，以圖片為載體的互聯網廣告的市場份額只會越來越大，并且會逐漸獲得認可，原因非常簡單，那就是隨著讀圖時代的來臨，圖片越來越成為用戶獲取信息最重要的途徑和方式之一。 廣告必須和信息合二為一，這樣才能給用戶帶來價值。”

尚街網早期獲得了新加坡iLap創業基金。之后，尚街網還獲得了國內著名天使投資人周哲和徐小平的投資。目前，尚街網已完成pre-A輪的融資。他希望“未來加入的VC能夠是長期投資者，有足夠的耐心，并且能夠為尚街帶來一定的媒體和廣告資源。”

中國市場的情況和美國完全不同。“美國市場分工明確，你只要扮演好自己的角色就好；可是國內的互聯網公司從上到下，基本整個產業鏈上的大小業務你都得做。所以作為一家以技術為基因的公司，要在中國廣告行業成功，必須同時要整合資源、資金。”

圖片廣告方興未艾

最近這半年，有不少著名投資公司找胡楠聊公司、談合作。胡楠一遍遍地講著公司的核心技術、團隊架構，他和投資人一樣，也在觀察新一輪融資的最佳時間點。

全新的讀圖時代已經來臨。而類Pinterest網站的興起，國內的蘑菇街之類的網站的迅速發展也證明了這個事實。尚街網與眾不同的是，它打造了一個圖片相關廣告（AdSense for Image）的平臺，其工作原理與Google的AdSense類似；不同的是，尚街網專為圖片、視頻量身定制。

網站主只需要加載一行Instreet提供的Javascript代碼，無須修改網站主的數據庫和圖片，就可以將靜態圖轉換成可與用戶進行實時交互的動態圖片，圖片中含有的商品、人物、百科、微博、音樂、視頻、新聞及天氣等信息可一一顯示。

2013年尚街的銷售和流量實現了每個月30%以上的增長，目前一個月要服務超過9億次的廣告請求。但是何時才能迎來行業的爆發，或許一年，或許兩年，也可能是5年甚至更久，胡楠所選擇的圖片廣告方向才會成為廣告主首選的投放方式。

“國外不少知名公司，如Facebook、Google等哪一家不是經過七八年甚至更久的積淀，才成為成功的上市公司？”在他看來，創業正在路上。