雅虎收購Tumblr的“前世今生”

《譯言網》

近日，雅虎CFO在會議中承認，目前雅虎確實面臨著用戶老齡化的問題，他們正在尋找能讓他們變酷的新產品。雅虎的高管們在考量Tumblr能否成為讓他們“返老還童”的法寶。經近期各類媒體報道顯示，雅虎很可能在明天宣布他們對Tumblr11億美元的收購計劃。（據5月20日凌晨更新的消息顯示，Tumblr已在星期一早晨宣布了這項收購），此前，像Facebook等一直對Tumblr抱有興趣，但是Tumblr最后還是更傾向于雅虎這個競標者。

Tumblr能博得互聯網巨頭的青睞并不是一件無法理解的事。Tumblr在2007年上線后便成為互聯網上炙手可熱的社交平臺，青少年們熱衷于在Tumbr上分享各種他們覺得潮的事物，而例如像“卡在面包里的貓”之類的圖片也在此范圍之內。據ComScore（一家搜索公司，擁有1.08億個博客和510億條貼子的數據源）的數據顯示，Tumblr的用戶一直處在急速增長狀態，并且截至目前，已經有了月均1.17億的瀏覽量。

Tumblr可觀的用戶數量吸引了雅虎一把手Marissa Mayer的注意。Marissa Mayer在去年接任了雅虎CEO這個職位，她的短期目標是扭轉公司線上廣告份額因為Facebook和Google這類后起之秀而驟跌這一現狀。

為了能讓雅虎重振士氣，Marissa Mayer準備將雅虎的老產品重新裝扮一番，像Flickr這款非常流行的照片分享軟件也未能“幸免于難”，Marissa Mayer 將雅虎帶入了新一輪的收購熱潮。3月份，雅虎花費300萬收購了Summly這個由一個17歲男孩開發的收集新故事的APP公司。近期，他們也曾試圖向Dailymotion這家法國視頻網站伸出自己的橄欖枝，但是很快因為法國政府的一些舉動而撤銷了這個念頭，該政府似乎很介意美國公司收購自己國家的創業新星。

Marissa Mayer的工作信念早就在雅虎達成了共識，Marissa Mayer認為雅虎如果想要再度繁榮必須在移動終端服務，線上視頻這樣的新市場邁出一大步。雅虎同樣也將它們的雷達覆蓋到了社交網絡和線上分享服務上，也正是因為這一舉動造就了與Tumblr的結緣。現在最大的疑問是，花費整整11億美元去收購Tumblr這樣一個去年年收入僅達1300萬美元的網站到底值不值？

雅虎可能會表示它可以向其7個億的月瀏覽用戶群推廣Tumblr來擴大Tumblr的影響力。它還可能指出雅虎在線上廣告獲利上的技術和資源優勢，并且還可能暗示Tumblr的執行官們可以幫助雅虎去考量開拓可以“社會化”的領域。

評論家們很快指出廣告商們可能不會愿意將它們的廣告投放在Tumblr的部分內容旁邊，尤其是某些博客的情色內容邊上。他們還指出，Tumblr能如此受歡迎是因為他們的老板并沒有讓廣告破壞他們的服務。如果雅虎的收購讓Tumblr從此植入很多的廣告，Tumblr的 用戶很可能會陸續離開。

但是，如果雅虎的管理層對于這一項收購慎重對待的話，這可能變成一個明智的收購。Instagram在被Facebook以10億美元吞掉后，開始面對大批的用戶離開的現實。如果雅虎能和Tumblr完美地配合，他們的股東也就能好好舒緩一陣子。

（本文選自譯言網，譯者：巴比妥）