京東十年 感受中國人生活方式之變

十年，是我們變了，還是世界變了。

十年前，女： “對不起，我不會喜歡你的，你不要再堅持了，這就好比坐在家里，只動動手指，就想在今天午飯前拿到新上市的熱賣手機(jī)，而手機(jī)是不會突然跑到你手里的，有意思伐？”男生聽后默默走開，十年后，在北京的一座公寓里，我聽到京東快遞員給我講述了這個故事。

是的，生活就是這么反轉(zhuǎn)。世界變化之快，遠(yuǎn)超我們對現(xiàn)實判斷的慣性。

網(wǎng)購商品總程繞地球百萬圈

北京成為網(wǎng)購之城

2003年，非典肆虐全球，伴隨著人們的不安，中國實體店經(jīng)濟(jì)遭受嚴(yán)重打擊，另外一面，中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)卻在2003年迎來了新一輪的復(fù)蘇，電子商務(wù)從星星之火開始逐漸蔓延至人們生活的各個角落；10年后，那場“非典型疾病”已經(jīng)被人們遺忘，留下來的，是由互聯(lián)網(wǎng)奇跡締造的“非典型消費(fèi)”——網(wǎng)絡(luò)購物。

十九世紀(jì)法國自然主義作家左拉在他書中對百貨商場的描寫，被認(rèn)為是現(xiàn)代生活的典型特征。此后，大批以“我逛故我在”為座右銘的男人女人，將逛街不可分割地統(tǒng)一到了自己的生活中。網(wǎng)購雖然是近十年發(fā)展起來的新事物，但它對傳統(tǒng)購物的影響之大，令人驚訝。作為互聯(lián)網(wǎng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)和線下現(xiàn)實交匯的重要部分，隨著十年來配送物流等瓶頸問題的逐步改善，網(wǎng)購已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠帧?/p>

據(jù)CNNIC發(fā)布的報告顯示，2012年網(wǎng)絡(luò)零售市場交易總額占社會消費(fèi)品零售總額的6.1%，京東數(shù)據(jù)則顯示，十年來，京東所售出的商品的物流總旅程近千億公里，可繞地球上百萬圈。

雖然網(wǎng)絡(luò)購物風(fēng)靡全國，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)依然引領(lǐng)著網(wǎng)購風(fēng)潮。從消費(fèi)人數(shù)來看，北京、上海成為網(wǎng)購普及率最高的城市，在北京，大約每兩個人中就會有一個屬于網(wǎng)購一族。

100萬人付費(fèi)呼吸

280萬人迷戀戶外旅行

2007年的一份來自世界衛(wèi)生組織的報告指出，每年大約有656000名中國人死于由室內(nèi)或室外空氣污染引起的各種疾病，而每年因為飲用被污染的水而發(fā)病致死的中國人達(dá)到了95600人，從那時起，人們開始對每天都會重復(fù)兩萬多次的自然動作——呼吸，開始了前所未有的關(guān)注。

京東數(shù)據(jù)顯示，2011年末，由于北京出現(xiàn)連續(xù)多日的霧霾天氣，從京東購買口罩、空氣凈化器等產(chǎn)品的用戶數(shù)量超過100萬人。

人們對健康的關(guān)注，不僅體現(xiàn)在呼吸?？旃?jié)奏的都市生活和鋼筋混凝土的城市元素，剝奪了大多數(shù)人與生俱來的運(yùn)動天性，于是，千百萬城市人群選擇在戶外和室內(nèi)繼續(xù)自己的運(yùn)動計劃。

據(jù)統(tǒng)計，京東戶外運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品的用戶超過280萬人，大批驢友背起行囊，走在鄉(xiāng)間野外的小路上；當(dāng)然，并不是每個人都能瀟灑地放下工作和家庭的瑣事逃離城市，選擇在室內(nèi)進(jìn)行運(yùn)動的人也不占少數(shù)，京東數(shù)據(jù)顯示，有超過150萬人都曾在京東購買過健身器材，而其中，一半以上都來自于一線城市。

“末日論”推動生育風(fēng)潮

500萬家庭忙著照看寶寶

2012年，是一個注定要被人們所津津樂道的難忘的年份，末日預(yù)言和末世情結(jié)的泛濫，讓人們在憂慮和興奮中重新審視自己的生活。同時，也刺激了大批年輕人群決定結(jié)婚生子，創(chuàng)造更加完整的人生。京東數(shù)據(jù)顯示，過去兩年里，超過500萬家庭購買了母嬰用品。

相關(guān)人士認(rèn)為，荒誕的“末日論”之所以能讓人們?yōu)橹偪?，主要是人們想為群體狂歡尋找一個說服自己和說服公眾的理由，人們并不是真的相信末日論，人們的興奮，只是試圖在快節(jié)奏的都市生活中尋找心靈訴求的窗口。

一邊是奶爸辣媽們忙碌地照看寶寶，另一邊是單身男女青年們悠閑地品味孤獨(dú)。奶茶因為那首“一輩子的孤單”被無數(shù)剩者視若知己，當(dāng)做毫不掩飾的最佳內(nèi)心獨(dú)白，同樣。另一本與“孤單”為標(biāo)簽的名著，也登上了京東的暢銷書籍榜單。

據(jù)統(tǒng)計，哥倫比亞作家加西亞？馬爾克斯的代表作、被譽(yù)為“再現(xiàn)拉丁美洲歷史社會圖景的鴻篇巨著”—《百年孤獨(dú)》在京東售出數(shù)十萬本，在沒有任何大規(guī)模宣傳的情況下，受到了超過20萬讀者的追捧。

網(wǎng)購人群漸成主流

十年后生活會是什么樣

十年前，也許你是短發(fā)，領(lǐng)略著校園里白衣飄飄的風(fēng)景，亦或是奔波在城市的大街小巷；十年后，面對著物是人非的世界和滄海桑田的自己，您作何感想，是我們改變了世界，還是世界改變了你和我？

據(jù)麥肯錫近期的一份報告顯示，中國去年電子商務(wù)銷售額約為1900億美元，即將趕超排名第一的美國，2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的規(guī)模至少可以達(dá)到4200億美元。從2003年以來，中國電子商務(wù)市場保持了120%的年化增長率，京東在這十年來更是以接近每年200%的速度迅速成長。2004年1月京東多媒體網(wǎng)正式開通，當(dāng)年的京東用戶只有1.3萬人，時光飛逝，走過十年，1萬人變成了1億人，“非主流”變成了“很主流”，中國幾乎每15人里，就會有一個京東用戶。

再過十年，我們的生活將是什么樣？會不會眨眨眼睛，動動手指，片刻就會有位快遞員按響你家的門鈴，親切地告訴你：顧客您好，您想吃的蛋撻，這里有奶油、巧克力、芒果、黃桃四種口味。另外，您一直想要的Bob Taylor珍藏版吉他正在五折特賣，就在樓下要不要我給您取上來？