阿膠的江湖神話

冬日來(lái)臨，又到一年進(jìn)補(bǔ)時(shí)。

在中國(guó)，很少有一種物品能像阿膠這樣擁有漫長(zhǎng)的歷史、豐富的文化底蘊(yùn)及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

作為滋補(bǔ)佳品的阿膠歷來(lái)備受消費(fèi)者推崇，且因驢皮等原材料價(jià)格不斷上漲，阿膠的售價(jià)也水漲船高。不久前，東阿阿膠公告上浮阿膠塊出廠價(jià)和零售價(jià)25%，與前幾次漲價(jià)的理由一樣，因驢皮成本上升和資源短缺。

目前各大品牌的阿膠的售價(jià)都較去年上浮8%。而在終端需求旺盛的背景下，各大品牌的阿膠在漲價(jià)的同時(shí)都正忙著擴(kuò)張產(chǎn)能、擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)。

雖然價(jià)格上漲，但幾乎所有的國(guó)醫(yī)大師依舊推薦東阿阿膠作為秋冬進(jìn)補(bǔ)的主要方式。“阿膠‘久服輕身益氣’的滋補(bǔ)功效只有道地阿膠才擁有，而道地阿膠的生產(chǎn)須用到東阿水、純正驢皮以及國(guó)家級(jí)煉膠保密工藝。要同時(shí)滿足這三大生產(chǎn)條件，非東阿阿膠的國(guó)家級(jí)道地藥材生產(chǎn)基地不可。”

這就是為什么歷來(lái)醫(yī)學(xué)名著皆推崇東阿阿膠的原因。早在南北朝時(shí)，著名醫(yī)藥學(xué)家陶弘景在他的《名醫(yī)別錄》中曾說(shuō)過(guò)：“阿膠，出東阿，故名阿膠。”

3000年的歷史長(zhǎng)河，奠定了阿膠的文化內(nèi)涵。阿膠與人參、鹿茸并稱(chēng)為中藥“三寶”。《神農(nóng)本草經(jīng)》將阿膠列為“上品”，《本草綱目》稱(chēng)其為“圣藥”。

魯西名城東阿縣，以盛產(chǎn)補(bǔ)血名品阿膠聞名于世。建國(guó)后，國(guó)家重設(shè)東阿縣，縣城遷移至黃河西岸，組建東阿阿膠廠，主產(chǎn)“東阿牌”阿膠。

事實(shí)上，不同“阿膠”本質(zhì)差別很大。東阿水是道地阿膠的地下密碼，其特殊的水質(zhì)和豐富的微量元素，提升了阿膠的功效，所以才說(shuō)東阿阿膠最道地，藥效最好。

乾隆年間，東平進(jìn)士劉公瓘到南方做官。當(dāng)?shù)赜胁抛映鰧?duì)曰：“江南，多山多才子多水多美女”。劉公瓘對(duì)道：“山東，一山一圣人一水一圣藥。”圣藥，便是阿膠。數(shù)百年來(lái)，阿膠已成為山東重要的文化符號(hào)。

去年，有媒體稱(chēng)：“如果中國(guó)也有一位巴菲特，那他也一定樂(lè)意持有這家名叫東阿阿膠的股票，一如當(dāng)年美國(guó)的巴菲特如此鐘情于可口可樂(lè)一樣。而事實(shí)上，自2008年以來(lái)，東阿阿膠正經(jīng)歷著其自上市以來(lái)最大的一輪牛市……這家位于山東聊城東阿縣的阿膠企業(yè)，坐擁著地域優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，目前正經(jīng)歷著其自1996年上市以來(lái)最大的一輪牛市，而支撐這輪牛市的，不僅僅只是炒作下的某種概念，還有讓其他藥企望而興嘆的豐厚盈利。”

阿膠的江湖神話依舊在不斷上演。為什么是東阿阿膠？我們?cè)噲D從阿膠江湖的現(xiàn)狀、過(guò)去，從文化到商業(yè)，全面展現(xiàn)阿膠文化的脈絡(luò)。以東阿阿膠為主線，分析整個(gè)阿膠市場(chǎng)的面貌。