在線視頻：電視終結(jié)者

11月25日起，中國(guó)的在線視頻公司PPTV會(huì)推出了一檔全新真人秀節(jié)目《女神辦公室》，該劇講述四位住在一起的年輕女性嘗試開創(chuàng)屬于自己的電子商務(wù)公司。觀眾可以向劇中主角提問，并向其提供資金和想法來幫助她們創(chuàng)業(yè)。它采用了觀眾熟悉的電視元素：《老友記》（Friends）中的詼諧，《學(xué)徒》（The Apprentice）中競(jìng)爭(zhēng)者的商業(yè)雄心。

在線視頻業(yè)務(wù)正在世界范圍內(nèi)變得越來越龐大和復(fù)雜，在中國(guó)尤其如此。中國(guó)目前擁有數(shù)量最多的在線視頻觀眾：大約4.5億，占網(wǎng)民總數(shù)的近80%。據(jù)艾瑞咨詢公司（iResearch）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，觀眾人數(shù)將在2016年上升至7億人左右。在美國(guó)和歐洲，在線視頻還未取代廣播和付費(fèi)電視，但在中國(guó)似乎很快就能實(shí)現(xiàn)。來自政府的消息稱，2012年，北京看電視家庭的比率從三年前的70%降至今年的僅30%（當(dāng)然，官方數(shù)據(jù)并不總是可靠）。

谷歌旗下的YouTube視頻服務(wù)在中國(guó)大陸被屏蔽，但本土的視頻網(wǎng)站（如優(yōu)酷、土豆和搜狐）則非常受歡迎（見下頁圖）。在這些網(wǎng)站上，有很多視頻內(nèi)容都是用戶原創(chuàng)的，但觀眾大部分時(shí)間還是在收看網(wǎng)站得到授權(quán)的專業(yè)節(jié)目，如電影、電視劇和喜劇。視頻愛好者可以免費(fèi)看完所有內(nèi)容，只要他們有足夠的耐心看完插播廣告。

在線視頻網(wǎng)站在中國(guó)深受歡迎，這很大程度上歸功于政府對(duì)電視行業(yè)的嚴(yán)格監(jiān)管。中國(guó)的3000多個(gè)電臺(tái)全都是國(guó)有企業(yè)，其節(jié)目必須通過嚴(yán)格審查，節(jié)目通過審查需要幾個(gè)月，而且最終只有約30%的節(jié)目能最終上電視。

相比之下，在線視頻網(wǎng)站雖需要政府許可證才能運(yùn)營(yíng)，但卻可以相對(duì)自主地決定節(jié)目?jī)?nèi)容，也許政府從未預(yù)料到這些網(wǎng)站會(huì)這么火。“原則上，視頻網(wǎng)站和電視的審查標(biāo)準(zhǔn)是相同的，但在現(xiàn)實(shí)中很難說清楚在線視頻內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)究竟是什么，” PPTV的CEO陶闖說道。今年10月，政府下令電視頻道修整長(zhǎng)期播送的少兒卡通節(jié)目《喜羊羊與灰太狼》，理由是這個(gè)動(dòng)畫含有暴力內(nèi)容，但在線視頻網(wǎng)站似乎不用遵守這項(xiàng)規(guī)定。

大約5年前，中國(guó)在線視頻企業(yè)開始直接與電視競(jìng)爭(zhēng)，制作他們自己的節(jié)目；據(jù)咨詢公司麥格理證券（Macquarie Securities）的邵炯透露，2013年在線視頻公司將共計(jì)花費(fèi)1.64億美元用于開發(fā)類似《女神辦公室》的節(jié)目。同樣的事情也發(fā)生在美國(guó)：三家互聯(lián)網(wǎng)公司奈飛（Netflix）、亞馬遜和Hulu，也在制作自己的節(jié)目來削減版權(quán)許可費(fèi)用，同時(shí)希望為用戶提供更有吸引力的節(jié)目。

在線視頻的忠實(shí)觀眾大多介于15到40歲之間。《驚喜！驚喜》系列視頻是由優(yōu)酷網(wǎng)制作的模仿類系列節(jié)目，其中有諸如高考等場(chǎng)景，自8月優(yōu)酷首映以來，已被瀏覽2.6億次。

今年，在移動(dòng)設(shè)備上觀看在線視頻的人數(shù)持續(xù)激增，4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的到來將加速該趨勢(shì)。視頻網(wǎng)站所面臨的主要挑戰(zhàn)是，如何吸引更多的廣告客戶。

中國(guó)在線視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)模及其創(chuàng)新性可能是獨(dú)一無二的，但在盈利上卻并非如此，像國(guó)外所有依靠廣告收益的在線視頻公司一樣，即便有錢賺，也很難賺到大錢。盡管2012年該產(chǎn)業(yè)全國(guó)總營(yíng)收約90億元，但幾乎沒有公司盈利，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)成本太高了。首先，在線視頻對(duì)帶寬的要求很高，購(gòu)買帶寬為如此多的用戶提供服務(wù)費(fèi)用很高；此外，節(jié)目授權(quán)費(fèi)用也很高。結(jié)果是，《中國(guó)好聲音》的淘汰賽有多少輪，中國(guó)的視頻網(wǎng)站之間就有多少兼并案。

自利動(dòng)機(jī)幫助改變了中國(guó)的版權(quán)問題。很多在線視頻公司都是上市公司，他們非常重視節(jié)目版權(quán)，尤其是自己開始投資制作節(jié)目，更得保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。各家都在打擊那些盜版節(jié)目還占用網(wǎng)速的人。

攻陷客廳

在線視頻公司已將目光投向客廳。一些公司正在設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒；樂視正在制作互聯(lián)網(wǎng)電視。通過入侵電視臺(tái)的領(lǐng)地，他們可以為廣告商創(chuàng)造更多價(jià)值，甚至可以開始收訂閱費(fèi)。

不過，這并不一定能改善行業(yè)的盈利狀況。合一資本（Heyi Capital）的梅森·徐（Mason Xu）說：“在線視頻服務(wù)供應(yīng)商最大的敵人是消費(fèi)者習(xí)慣。”因?yàn)檎乒苤娨暜a(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者習(xí)慣了3美元/月的數(shù)字電纜費(fèi)，即使在線視頻能享受如跳過廣告等額外福利，但目前仍不清楚用戶是否愿意為在線視頻付更多錢。麥肯錫（McKinsey）的一項(xiàng)研究表明，在每月費(fèi)用不超過30元的前提下，大約15%的中國(guó)觀眾愿意訂閱互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)上的在線視頻。該數(shù)字雖然不高，但已經(jīng)是樂觀估計(jì)了。

被在線視頻搶占收視率，促使中國(guó)的電視頻道更加努力。一波接一波的歌唱選秀比賽和相親節(jié)目（一些成功的西方電視節(jié)目的改版）近年來在熒幕上走紅，尤其是在省級(jí)電視臺(tái)，中央電視臺(tái)的觀眾則在持續(xù)流失。今年10月，官方指責(zé)地方電視臺(tái)播出太多“低俗”和“過火”的娛樂節(jié)目，責(zé)令其播出更多關(guān)于“思想道德建設(shè)”和教育的節(jié)目，一些選秀節(jié)目被迫停播。2013年起，地方衛(wèi)視將被限制每年只能引進(jìn)一檔國(guó)外節(jié)目。

這只會(huì)加速電視的衰落，使觀眾轉(zhuǎn)向在線視頻。“電視現(xiàn)在沒用了，”一個(gè)微博用戶說，“幸好我們還有電腦。”