打造實時媒體 動如脫兔（中）

上期，炫酷的街舞為移動電視生動開篇，與“脫兔”的形象貌合神亦合。我們不但了解了移動電視與年輕受眾的精準對接，也隱約看到了移動電視打造實時媒體的“野心”，以及與之相匹配的操盤手的精褲氣質。

然而，囿于篇幅，移動電視的戰略部署和戰術打法，只是透過移動電視董事長兼總經理羅曉軍的簡短訪談，小露崢嶸。其實，訪談內容還有很多。本期，我們接著聚焦、再次鋪排。因為鏡頭里移動電視這只“脫兔”，不論是速動的瞬間，還是長跑的過程，都有不容錯過的精彩。

實話實說，記者在新媒體采訪過程中，移動電視所帶來的沖擊算是比較有量級的。因為記者身處傳統媒體，在某種程度上，傳統媒體的節節敗退較之新媒體的勢如破竹，早已談不上什么戰爭格局，而只剩下精神與技術的較量了。或者說，是精神與技術的談判。談判，意味著，有合作等在不遠處。

移動電視，就這么做了。于是，記者的沖擊來了：

首先，新媒體發展到一定程度，量的積累層面上，必須有質的存在。否則，量的崩塌就在瞬間。也就是說，堅守傳統媒體“內容為王”沒有錯。但是，要做到“內容為王”，對內容生產者的要求太高了。移動電視，可有這個強勁驅動力？

其次，雞蛋，從外打破的是食物，從內打破的是生命。人生、企業，亦如是。如果等待別人從外打破，那么你注定成為別人的食物；如果能讓自己從內打破，那么你會發現自己的成長相當于一種重生。這話沒錯，可是，是不是還有一種可能，自己心力盡耗，重生之后，由于自身的弱小，未及壯大成熟，不幸又淪為別人的食物？

移動電視董事長兼總經理羅曉軍，斯文背后有一種篤定，不知道這和他的專業一經濟學有沒有關聯。不過，也正是這種篤定，緩沖了記者所感受的沖擊。同時，也對移動電視致力于打造“超級戶外電視媒體”的初衷，心生敬意。

關鍵詞：超級

我超級，不是因為移動。

也不是因為移動大屏。

而是因為實時報道的移動大屏。

記者：打造“超級戶外電視媒體”，“超級”的概念體現在哪里？

羅曉軍：“超級”的核心體現，我是這樣理解的，相對于其他戶外媒體來說，我們有一個非常獨特的優勢，就是通過我們的廣播技術實現實時的播送。我所理解的超級電視，就是能將第一時間、第一地點發生的新聞事件及時傳遞給我們的觀眾。所以我們一直致力于打造實時媒體，這樣能讓出行人群第一時間了解身邊發生的重大事情。

記者：移動電視致力打造“超級戶外電視媒體”，最大的競爭優勢是什么？

羅曉軍：其實它與傳統電視是錯時錯位、收視互補的合作關系，而不是競爭關系。就是說你在家看電視再多，也不能抱著電視在路上看，所以我們與傳統電視媒體是互補關系。戶外來說，您可能有各種收視終端或者看報紙，這都形成一種廣義上的競爭關系。但是對于我們來說，移動電視安在公交車上，是比較適合出行人群收看的，這主要受制于他的收視環境，在公交車上，不像在家里那樣平穩，對于一般小尺寸、小屏幕的收視終端，收視效果不會太好，因此，我們這些相對大一點的收視終端，收視體驗會比較好。

記者：競爭優勢中除了收視體驗呢？

羅曉軍：另外最核心的，像咱們講的，內容上如何實現我這個大屏與受眾所攜帶的便攜終端的差異化。大容量的直播不容易在小屏終端上實現的，無論是收看效果、流量、資費上來說，是很有限制的。所以，對于我們來說，在第一時間讓北京的市民知道發生了什么，這就是我們這個媒體最大的優勢。

關鍵詞：新媒體空間

我新，不是因為技術新。

也不是因為內容新。

而是因為記者隊伍新。

記者：怎樣做到及時采集、傳送、報道信息？

羅曉軍：廣播電視設備的小型化，包括3G回傳技術的成熟，已經能夠讓單兵記者實現很便攜地采訪新聞事件，把現場新聞事件圖片、視頻，發回我們播出的前端，然后通過廣播技術來實現播出。

記者：一方面要求記者速度快，一方面也有自媒體趨勢嗎？

羅曉軍：對。不只是我們的媒體，未來的目標是發動我們的草根、我們的觀眾參與到節目當中。他們可以通過手機、Ipad等各種智能終端，把身邊發生的新聞事件圖片或視頻傳送給我們，我們經過編輯審核后就能播出。

記者：怎樣實現這個目標？

羅曉軍：這個在國外有成熟的經驗可供借鑒，我們會建立自己特殊的記者隊伍，邀請明星和普通百姓加入，當然我們也會有付費、稿酬制度來吸引大家參與到這個活動中。關鍵詞：天花板

我期待。不是因為廣告。

也不是因為不知道廣告有天花板。

而是因為天花板之外的倍增價值。

記者：如何定義“新媒體空間”？

羅曉軍：相對于傳統的廣告播放器來說，他們一分鐘的時間價值都是有天花板的。但是對于一檔節目來說，他所產生的廣告價值是沒有天花板的。比方說一檔《好聲音》，他一個節目就能創造十幾億的收入。這個平臺如僅是一個戶外廣告播放器的話，它是無法實現收入倍增或幾何倍數增長的，我覺得打造實時媒體之路，就是真的能將移動電視引導到媒體這條路上，真的開拓一個廣闊天地，而不是陷入到廣告價格戰中去。

至此，移動電視這只“脫兔”，打造實時媒體的奔跑路徑，已基本清晰了。那么，它的奔跑技巧是什么呢？有沒有“田忌賽馬”的智慧？它的場外支持，是一個什么樣的網絡覆蓋規模？請關注移動電視董事長兼總經理羅曉軍下期的精彩解讀……

（未完待續）