論收視率導向下電視新聞評論類欄目的發展

摘 要：很長一段時間以來，收視率作為業界所關注的焦點，影響著各種各樣的電視欄目，在以收視率為重要考核標準的電視節目評價體系中，主流媒體新聞評論類欄目收視率低的問題，也一直吸引著電視新聞從業者的關注。本文希望在收視率為導向的電視節目評價體系下，分析電視新聞評論類欄目收視率低的原因，并探尋提高電視新聞評論欄目的收視率和社會效益雙豐收的出路。

關鍵詞：收視率；新聞評論；《今日點擊》

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0073-02

一、收視率考核體系對電視新聞評論節目帶來的挑戰

收視率是指在一定時段內收看某一節目的人數占觀眾人數的百分比，即收視率=收看某一節目的人數/觀眾總人數。簡言之，收視率和電視節目質量是相輔相成的。電視節目辦得好看，收視率相應也就高，反之收視率就低，所以說穩定電視節目的收視率就成為電視臺生存和發展的必由之路。

在我國，電視業既提供公共產品和準公共產品（宣傳職能、文化職能）的社會公器，也提供私人產品（娛樂職能、廣告產品）；既要負責傳播主流文化，引導正確的輿論導向，又要滿足受眾的需求。

同時，由于目前我國的電視媒體需要自主經營自負盈虧，這就為它的兩重屬性如何協調帶來了矛盾，如果電視媒體成為了廣告商逐利的場所，就會成為娛樂產品泛濫成災的地方，公共產品的供給、文化責任感的空間必然遭受擠壓，而收視率反映的正是受眾和廣告商對/私人產品的需求狀態。

目前在我國電視界盛行的“唯收視率至上”從事實上推動了電視庸俗化，消解了電視作為一種嚴肅的公共話語形式的存在。以商業利潤為目標，電視文化迅速向著滿足于感官快樂、無意義、無深度的泛娛樂化方向發展，嚴肅的電視節目逐漸被邊緣化。而其中，以電視新聞評論類欄目最為典型。

廣義上，只要是通過電視媒體發表意見性信息的節目都可稱為電視新聞評論。與其他類型電視新聞欄目相比，電視新聞評論同樣需要具備真實性、時效性等特點，但是不同于一般的電視新聞節目只需要告訴觀眾“是什么”，電視新聞評論節目還需要告訴觀眾“為什么”甚至是“怎么辦”，也就是說，電視新聞評論節目還具有一定的主觀性、公益性和現實針對性。電視新聞評論節目自身的特性所限，它的嚴肅性要遠遠高于其他類型的電視新聞節目，因而，收視率所帶來的泛娛樂化與電視媒體的社會責任的矛盾在電視新聞評論類欄目中尤其突出。

《今日點擊》欄目是陜西廣播電視臺新聞中心評論部于2004年開辦的一檔以輿論監督為龍頭的日播電視新聞評論欄目，節目的開辦年限較晚，但是因其在陜西同類節目中獨樹一幟，以其獨到的視角、強有力的銳度和深度，自開辦初始就成為陜西廣播電視新聞評論節目的尖兵。

節目內容涉及時政、經濟、社會、法律方面的熱點、焦點、難點、亮點問題，秉承“現場、事實、本質，全新視角”的節目制作理念，成為陜西廣播電視臺的精辦欄目之一。

在節目剛開播的三年間，由于觀眾有一定的新鮮感，收視率保持在一個較高水平，但隨著時間的推延，節目逐漸暴露出了定位模糊，評論空間壓縮，新聞選題滯后、重復，編排手法單一，主持人播報風格呆板等問題，在隨后幾年的收視率評價體系中，這檔欄目的收視率開始出現下滑，與其他欄目相比，收視率一直處于中下游水平。

分析原因，欄目從2004年開播至今已走過近十個年頭，出現了節目內容同質化、節目形式呆板等諸多問題。

在如今激烈的媒體競爭背景下，一檔欄目生存將近十年的時間實屬不易，就如同一位已過中年的老者，面對不斷變化的外部環境和自身內部各種機能的老化，需要不斷調整以適應新的媒介環境，不斷補充新鮮血液以延長自己的生命力。

而在收視率評價體系中，面對新媒體的沖擊，該欄目主要存在的問題一是評論空間相對狹窄，輿論監督內容頗顯疲軟，無法滿足受眾的需求；二是節目形式較為老套，雖然是保持了節目的形式風格，但在媒體發展日新月異的當下，與新媒體及其他電視節目相比，節目形式的保守造成了很多求新逐變的觀眾的流失。

二、電視新聞評論節目的創新化發展

從1994年央視《焦點訪談》開播之后全國第一輪新聞評論節目的發展高潮，到2008年，央視《新聞1+1》、《今日觀察》、《我的今日之最》等眾多新型評論節目的開播引發的我國電視新聞評論節目發展的第二輪高潮，縱觀國內同類節目樣式的以輿論監督為重點的新聞評論欄目，有的是經歷幾次改版后“走了樣”，放棄了輿論監督這塊陣地，有的就干脆停播或改版為其他欄目。縱觀全國范圍內沿襲了傳統述評形式的新聞評論節目，只剩央視的《焦點訪談》、浙江衛視的《新聞深一度》、廣東衛視的《社會縱橫》等為數不多的幾檔欄目。這類節目要面對第二輪發展高潮中新涌現出的同類型節目的挑戰，要面對互聯網等新興媒體對輿論引導話語權的爭奪，就必須內外兼修，不斷創新。

作為一檔非直播的電視新聞評論類欄目，《今日點擊》既要注重節目的內容，在節目評論的深度和銳度上下功夫；另一方面，在節目的表現形式上，也應當有所突破和創新。

（一）內容上拓展評論空間和角度，帶給觀眾更深刻的思考

央視記者崔永元的那句“收視率是萬惡之源”曾經引來媒介從業者的一陣熱議，熱議過后，我們不得不冷靜看待這句話背后電視媒介的發展現狀。我國的新聞媒介，一方面作為黨和政府的喉舌，具有其公益屬性，另一方面，在市場經濟體制下，作為一個經營主體，又不得不面對激烈的市場競爭，將“收視率”作為衡量自身發展水平的一個重要指標。一段時間以來，由于欄目收視率的考核主要是參照西安市網的標準，使得《今日點擊》將更多的注意力放在了城市觀眾關心的民生問題和其他熱點話題上，而有意識地回避了一些諸如退耕還林、黑煤礦、莊基地、農村醫療合作、糧食直補款等農村選題，在一定程度上削弱了節目的監督力度，也遠離了農村觀眾。因此，新聞評論類欄目要想獲得長遠的發展，必須在內容拓展評論空間、創新評論角度上下功夫。

首先必須不斷創新評論視角。現在媒介的激烈競爭，已經很難抓住所謂的獨家選題，但是新聞評論節目不同于一般的新聞節目，它的賣點在于獨到的視角而不是獨家的新聞，因而要想抓住觀眾的心，必須要拿出與別人不一樣的東西，即與別人不一樣的視角。

其次，要加強新聞評論節目的時效性。與通常的新聞節目相比，新聞評論類的制作周期應當是更短而不是更長。如今媒介的競爭已經不再單單是對新聞發生的第一落點的比拼，如何在第一時間發出自己的聲音，給出自己的觀點，是當下電視新聞競爭又一的高地。

再次，加強評論力度。作為一檔新聞評論欄目，其評論的精到與否，直接關系到節目的質量好壞。從目前來看，《今日點擊》的節目形式更多傾向于電視新聞評論中的新聞述評，雖然節目始終把握住了“以評馭述”的節目本質，但是，節目往往還是流于講清楚事件過程，而在評論的比重和力度上有所欠缺，這和“新聞評論”的節目類型定位是不相符的。

（二）形式上加強包裝和變化，常變常新保持觀眾的收視興趣

黃匡宇先生在5 年間對3000個受眾調查樣本的研究表明，“新聞節目在60″內、綜藝節目在90″內、電視劇在120″內、記錄片在80″內若不能在光、影、聲、色上給人以耳目一新的形式沖擊，觀眾則按動遙控器宣判該頻道的死亡而另尋‘新歡’。[1]”黃匡宇先生認為，“被充分張揚的傳播形式有效地降低了信息內容的‘智力門檻’，為受眾的‘輕易選擇’、‘愉快閱讀’創造了條件。[1]”大眾傳播已經進入了‘形式選擇’與‘形式閱讀’階段。

內容決定形式，形式服務于內容，對電視媒體而言，就是“內容為王，形式是金”。電視的傳播符號是聲音和圖像，電視是聲畫的藝術，只有綜合應用好聲音和圖像，優化組合發揮各自優勢，在形式上不斷創新，才能更好地為節目內容服務，在引導觀眾思維的同時抓住觀眾的眼球。

電視新聞的重要形式載體即聲音和形象，也是我們常說的視聽語言，如今電視新聞在敘事上的發展開始越來越多關注電視的視聽特長，通過適量的視聽藝術化處理讓新聞更加生動。這就要求我們在創新電視新聞的形式時，必須在這兩方面下功夫，不僅有語言文字（解說詞）的變化，更要通過聲音（同期聲、音樂）和圖像信息的多種變化來尋求突破。

《今日點擊》從開播至今，雖然歷經數次改版，每次改版也都在形式包裝上有所創新，但是面對日益挑剔的“觀眾”，在形式的多樣性、新穎度上仍不盡如人意，很多后期的制作理念仍然較為落后，節目缺乏藝術表現力，也缺乏時尚氣息和親和力，給人以呆板沒有生氣的感覺。在這個內容依賴形式的時代，必須從畫面色彩、背景音樂、字幕形式、主持人形象設計、欄目宣傳片等多方面入手，充分利用數字化多媒體技術，引入動畫特技、漫畫創作等內容手段，不斷創新節目形式、加強節目包裝，做好“面子”工程，形成節目大氣而清新、時尚而不失莊重的包裝風格。

參考文獻：

[1]黃匡宇.張揚形式：優化電視節目的可能意義[J].現代傳播，2003（3）.