82億去哪兒了？

華誼兄弟2013年底大戲《私人訂制》，上映一周內地票房超過4.3億元人民幣，刷新華語2D電影最快“破4”紀錄，同時也成為上映第一周票房最高的華語2D電影。

然而，華誼兄弟（300027）的股票市值卻隨著影片的惡評一路下飆，自12月17日電影試映后放量大跌至今，并在4個交易日中兩度跌停。記者截稿時華誼兄弟股價為（27.290， -1.49， -5.18%），比一周前的20日股價34.2元跌去了20.2%。機構主力資金流出逾20億元，并出現資金密集進出的現象，其獲融資買入3.09億元，兩市個股標的中最高，但同時有2.5億元融資資金償還，導致融資資金凈流入并不明顯（數據來自中國證券網），市值蒸發逾82億元，《私人訂制》雖創下了新的票房紀錄，卻看似賠了買賣賺了吆喝。

如果就事論事地看《私人訂制》單片的商業成績，無疑是一個成功的電影商業運營案例。電影廣告植入尤其有聲有色，今年11月14日，華誼兄弟董事長王中軍在上海參加第六屆金投賞國際創意節的活動時，向媒體透露，華誼之前的廣告植入曾達到一部8000萬元，而《私人訂制》已經超過了這個數字。電影公映后細數一下，此次的植入廣告達到13個， 只此一項收入就收回了電影的制作成本。

繼《非誠勿擾》系列捧紅了北海道、杭州西溪濕地和三亞鳥巢等地之后，馮小剛已經不滿足于傳統品牌植入，旅游景區再次成了他集中展示的對象，此次，蘇州和海南成為了“景區植入”的大贏家。蘇州的場景在片中出現了5處以上（蘇州園林、重元寺、菜館松鶴樓、蘇州文化藝術中心、金雞湖邊某個獨棟別墅），回廊下甚至還展示了名揚海內外的“蘇繡”。馮小剛自己位于海口的電影公社自然在片中不能遺漏， 在三亞蜈支洲島，片中主演直接感慨“太美了，太舒服了”。此外，海口觀瀾湖、海口騎樓老街、定安文筆峰等都有展現，大有海南廣告之意。此外還見縫插針地在片中植入了北京特色的商業元素，如拉菲特城堡酒店、悠唐購物中心等。

雖然景區植入對片方來說是一次性收入，但卻讓景區長期受益。而對于旅游商家來說，馮小剛可謂是一個金字招牌，無論是哪里，對當地的旅游有很強的帶動作用。《非誠勿擾》曾火了北海道，《非誠勿擾2》也捧紅了西溪濕地和三亞，根據海口市旅游委公布的數字顯示，2012年春節期間，海口接待游客58.7萬人次，其中過夜人數20.82萬人次。《私人訂制》后的2014年春節這個數字不知會發生怎樣的改變，但據《法制晚報》12月24日報道稱，海南某旅游公司工作的導游尚先生說，雖然電影剛上映不久，但很多旅行社已經開始將“海口觀瀾湖”和“三亞蜈支洲島”旅游產品打上了《私人訂制》的旗號。去哪兒網和攜程網則全部推出了“私人訂制”主題游產品。攜程網還在“三亞+海口5日團隊游”的主題頁面上標明將帶領游客深度探訪《私人訂制》拍攝地——海口觀瀾湖，參觀馮小剛拍《私人訂制》時留下的電影道具——“成人帳篷禮”。（《法制晚報》12月24日）

令人印象深刻的，還有李成儒扮演的大俗導演家中的藝術品，繪畫、雕塑密密麻麻，令人目不暇接，似乎也是特意為王中軍的藝術收藏品系列一個露臉的機會。作為現代藝術品的著名收藏家，藏品這樣曝光之后，行家眼里自然有分寸，只是不知這些藏品，是否會因此而在日后的拍賣會上拍出個更高價？此事先按下不說，以待后觀。

再看電影的推廣與檔期的策劃，無論是首個公映日（19日）二十大城市排片率50.23%，還是與同檔期其他影片的錯峰上檔策略，都是步步為營，不拿第一誓不甘修的。就連在外人看來可以與之競爭一把的成龍的《警察故事2013》，都似乎退其后，選擇圣誕夜上映。以至于在《私人訂制》公映后的近一周內，讓進來影院的人幾乎無從選擇，只此大片一部，不看拉倒的感覺。坐進放映廳，看到最后成龍、耀萊原來也是《私人訂制》的聯合出品方，這樣的配合原來是利益的鏈接，又讓作為觀眾的“上帝”頓時感到矮了半頭。

回過頭來看，那蒸發的82億究竟去哪里了？這讓很多專業人士都感到懸疑的問題，更讓普通老百姓摸不著頭腦。但有一點不難肯定，這一定與人們產生了“不爽的心情”有關，這不爽來自于類似“矮半頭”的感覺。

互聯網發展的真正價值是，帶來了生活方式的改變，觀眾的收看心態也在從追星與崇拜逐漸轉向自我覺醒的民主性與自主性。一個牛大的制片人，幾個牛大的編劇、導演、演員所呈現的作品，一個不名一文的平頭百姓也能上來品頭論足。而未來，智能電視、訂制娛樂網站的發展，讓內容提供面更加扁平化，制作更加直接與快捷。中國的電影院線發展為什么前途光明，卻舉步維艱，就是因為它不幸趕上了與虛擬媒體齊頭并進的時代。為什么那些機構撤了，因為他們早就嗅到了結構性變革正在發生的信號！如果深究下去，那20多億如果留在傳媒領域，多半已經投入到新媒體行業了吧？

《私人訂制》的映后遭遇告訴我們，千萬不能以票房的高低來看股票的走勢。新浪股吧用戶123456認為：“華誼兄弟的股票，在登陸創業板后，長時間沒有太大升幅，但在一年內升幅巨大，主力兌現利潤的非常強烈，可以說下跌將成為主旋律，不論電影是否上座，股價下跌是大概率事件。大股東借助股票大漲之時，不斷減持自己的股票，這本身就讓持股機構和個人有所擔心，如果此時不斷吆喝機構觀摩自己所拍的電影，豈不是把那些基金經理當猴耍，所以電影看完，股價接著就是大幅下跌，就不難理解了。”

無論如何，華誼兄弟無疑是中國目前運作成功的傳媒類上市公司，他的遭遇亦代表了行業從傳統運營模式，逐漸轉向新媒體過程中的必經之路。近期華誼兄弟并購動作頻頻。9月3日，華誼宣布擬斥資2.52億收購著名演員、導演張國立執掌的浙江常升影視制作有限公司70%的股權，以進一步增強華誼電視劇板塊的內容生產能力；9月10日，華誼兄弟公告稱，擬通過旗下子公司華誼互動娛樂以自有資金2.1億元投資參股江蘇耀萊，即通過以收購股權的方式獲取江蘇耀萊20%的股權，來完善其電影產業鏈和加強影院業務。12月25日，華宜兄弟公告，擬以3.978億元意向收購浙江永樂影視有限公司（以下簡稱永樂影視）51%股權。在電影業務一路高歌的同時，華誼兄弟的電視業務卻持續下滑，為扭轉這一形勢，近期華誼兄弟影視業擴張意圖顯露無遺。在彌補內容制作能力和進軍傳統放映渠道的同時，華誼兄弟也在探索與騰訊合作推出O2O娛樂社交平臺。

目前，華誼已形成電影+游戲+電視劇三駕馬車并駕齊驅的業務架構，電影業務在行業內處于領先地位，游戲和電視劇在行業內競爭實力也在快速上升；華誼打造中國綜合傳媒集團格局已具有非常不錯的根基，未來還將在國際化和衍生產業做延伸和布局，并發揮業務之間的協同效應。

華誼兄弟2013年完成的電影包括：7月18日導演金容華的《大明猩》，8月22日導演胡安？安東尼奧？巴亞納的《海嘯奇跡》，9月28日導演徐克的《狄仁杰之神都龍王》，11月18日導演畢國智的《控城計》，12月19日導演馮小剛的《私人訂制》。預計年票房總收入在去年22億元的基礎上，有很大的提高，超過30億元不成問題。

2014年，華誼兄弟計劃拍攝的影片包括：導演鈕承澤的《軍中樂園》，導演管虎的《老炮兒》，導演大衛？阿耶的《狂怒》，導演張婉婷的《三城記》，導演顧長衛的《微信時代的文藝愛情》，導演程耳的《舊社會》，導演田羽生的《前任攻略》，原創動畫《喜羊羊與灰太郎2014》，主演、監制成龍的《曼哈頓》和《狼旗》。

行業大哥不好當，因為這是一個面對屌絲的行業，怎樣以大哥的心態虛心體貼小弟們的趣味和意樂，以普通大眾最容易接受方式親近受眾，或許才是最難以轉彎的地方，2014，華誼兄弟準備好了嗎？