周大福 改變正在發生

對于周大福，改變正在發生。

他的爺爺鄭裕彤創立的新世界集團業務多元，龍頭項目是地產，除此之外涵蓋酒店、交通運輸、基建、零售等領域，周大福珠寶作為新世界集團的控股方，亦屬鄭裕彤旗下。在2013年福布斯香港富豪排行榜上，鄭裕彤以160億美元的身家排名第四。2012年，鄭裕彤淡出，年僅31歲的鄭志剛作為香港富豪鄭裕彤家族的第三代接班人，再次向前跨了一步，預示著在不遠的將來，其將正式接掌家族上千億港元的資產。

2012年2月29日，新世界董事會重組，感覺就像接力棒被順次傳遞：鄭裕彤卸去董事會主席職務，由其長子鄭家純接替，而鄭家純原任的董事總經理一職，轉由兩人分擔，名為“聯席總經理”，這是在集團從未出現過的職位。其中一人是鄭家純長子鄭志剛。

“每個行業是不同的，但你會發覺，其實思考方式是差不多，都是給顧客做產品。行業的東西不是太難，一兩年就可以了解。”作為香港富豪鄭裕彤的長孫，成為新世界聯席總經理之前，鄭志剛已經有所準備。2009年他接觸周大福的業務，并領導其品牌改造，2010年開始負責新世界在香港的房地產業務。

無論如何，接班已經成為事實，鄭志剛和周大福都將迎來彼此的新生命。

李嘉誠、李兆基、郭炳湘、鄭裕彤家族，被稱為香港四大家族。在其他幾家或者為“宮廷政變”困擾（郭炳湘被弟弟郭炳江、郭炳聯逐出董事會），或者仍處于布局階段時，鄭裕彤的新世界已經完成了新舊過渡。第一上海證券有限公司首席策略師葉尚志認為，鄭裕彤的退休，是“對下一代管理能力的正式肯定。”這也意味著，1979年出生的鄭志剛成為香港藍籌企業最年輕的CEO。

集團此前沒有Slogan（口號），但鄭志剛上任后提出了兩個。一個是UNITI，代表你 （You）、新世界 （New World）、創新 （Innovation）、信任 （Trust）和進步（Improvement），同時又與Unity（團結）同音。為了推廣這個口號，集團還舉辦了UNITI工作坊，超過百位來自集團不同公司的員工參與。

另一個是One step forward（更進一步）。“每個人要想多一點，你的產品、服務、流程多一步該怎么做。”鄭志剛解釋道，“就像我接受你采訪，我要多一步去想你去怎么處理這個文章，多一步去想你在想什么，不可能只是你問我答。”

相對于鄭志剛的父親以及祖父建起周大福帝國的時代，當今的社會環境已經發生了變化，因此鄭志剛以及他的兄弟姐妹們采取了一種更加全球化的策略。據《福布斯》雜志估計，周大福商業帝國目前價值160億美元。

“看看這個，多么美麗的作品”，鄭志剛的目光落在了一串由大而切割精細的鉆石、貓眼石以及電氣石組成的項鏈上，這條項鏈以385000美元的價格售出。鄭志剛用手撫摸著一本閃閃發亮的有關周大福專屬“高級定制”系列的手冊——今年5月，由15件珠寶組成的這個系列面向經過挑選的客戶群體定向拍賣，累計拍得400萬美元。

高級定制凸顯了鄭志剛接受周大福之后將實施的戰略開端。

迎合年輕一代中國消費者的品味，這些年輕人擁有不斷增強的購買力，并且希望獲得特別對待。鄭志剛稱：“我代表了新生代，我也必須與新生代們溝通。我打造這個高級定制珠寶系列不僅僅是因為我個人喜歡，還因為這正是顧客們所想要的。”

相對于鄭志剛的父親以及祖父建起周大福帝國的時代，當今的社會環境已經發生了變化，因此鄭志剛以及他的兄弟姐妹們采取了一種更加全球化的策略。據《福布斯》雜志估計，周大福商業帝國目前價值160億美元。

對于周大福，改變正在發生。