衢州生態旅游SWOT分析及思考

【摘 要】隨著社會的進步，人們的生活節奏越來越快。面對生活和工作雙重壓力的人們渴望追求一種健康、快樂、休閑的生活方式，休閑旅游成為新的時尚。而衢州眾多的山水風光、鮮明的地域文化為發展休閑旅游提供了得天獨厚的優勢，但具備良好發展基礎的衢州在休閑旅游方面的表現仍然欠佳。本文針對這一現象分析了發展衢州休閑旅游的優勢和劣勢，并在此基礎上提出了一些可行的策略。

【關鍵詞】優勢；劣勢；機會；威脅

隨著后工業時代的到來，可持續發展理念深入人心，人們的生活方式和消費模式正在發生巨大變化，在享受物質財富的同時，更加渴望追求一種健康、快樂、休閑的生活方式，生態休閑旅游成為新的時尚。而衢州眾多的山水風光、優良的生態綠洲、鮮明的地域文化，符合現代社會低碳、節能的消費趨勢，符合“新田園主義”的消費追求，為發展生態休閑旅游提供了天賦性優質資源。

一、衢州旅游發展現狀

衢州市位于浙江西部，錢塘江上游，南接福建，西連江西，北鄰安徽，省內與杭州、金華、麗水三市相銜。衢州市是浙西的交通樞紐和政治、經濟、文化中心，素有“四省通衢、五路總頭”之稱，歷來為兵家必爭之地。衢州不僅具有獨特的區位優勢，還月豐富的旅游資源和身后的文化底蘊。2013年一季度，衢州共接待國內外游客643.49萬人次，實現旅游收入38.2億元，同比分別增長26.44%和30.29%。在衢州一季度接待的游客中，國內外游客數量均增長較快。其中，國內游客有642.18萬人次，入境游客1.31萬人次，同比分別增長26.98%和15.5%。

二、衢州發展生態旅游的SWOT分析

（一）優勢分析

1.地理位置優越。衢州的地理優勢十分特殊，位于浙江省西部，錢塘江上游，地處浙、閩、贛、皖四省交界處，素有“四省通衢、五路總頭”之稱。這樣，一方面衢州可以充分利用自己的地理位置發展生態旅游，并擴大與外省的交流與合作；另一方面也可以充分利用省內資源優勢，提高產業的輻射力。

2.旅游資源豐富。隨著自然景觀、人文景觀建設與保護力度的加強，經過多年的努力，衢州市已經形成了良好的旅游資源梯隊，一批高等級的旅游資源不斷被開發，并逐步成為衢州旅游的熱點。境內有浙江省首個世界自然遺產1處（江郎山）、全國重點文物保護單位4處（孔氏南宗家廟、龍游湖鎮舍利塔、衢州城墻和江山三卿口制瓷作坊）、國家4A級旅游區7處（江郎山、龍游石窟、天脊龍門、開化根博園、廿八都古鎮、藥王山、清漾）、全國工農業旅游示范點2處（七里香溪、烏溪江）、國家森林公園5個（紫微山、錢江源、仙霞山、三衢山、浙江大竹海）、國家地質公園（常山）、國家自然保護區（古田山）和國家重點風景名勝區（江郎山）各1處。

3.交通完善。目前，從公路方面來說橫穿衢州的主要公路有杭金衢高速、黃衢南高速、杭新景高速、龍麗溫高速等。從鐵路方面來說，浙贛鐵路電氣化復線穿境而過，九景衢鐵路衢常段也已通車。從航空方面來說位于衢州市區東郊的衢州機場，是經國務院、中央軍委批準的軍民合用機場，為民航標準4C級機場。隨著衢江航運開發工程的實施，衢州形成了水陸空三位一體的交通格局，交通區位優勢凸顯。

（二）劣勢

1.景區特色不夠鮮明，文化不夠突出。隨著旅游業的發展，旅游消費者對旅游產品的質量需求、差異化需求也不斷提高。衢州旅游的發展，過去主要靠打文化牌與生態牌。它們內涵豐富，但體現到旅游產品上則創新不夠、特色不足。

2.旅游基礎設施相對滯后。衢州旅游景區相對分散，交通網絡化程度不高，區域內與旅游相關的餐飲業、住宿業、娛樂業及農產品開發等服務產業發展不快，全市沒有一家五星級飯店和省內進入百強的旅行社，企業競爭力不強。衢州市星級飯店的數量和規模均低于全省平均發展水平。星級飯店的家數、客房數、床位數在全省十一個地市的排名中均位列最后一位，接待能力有限。在農產品開發上，未形成本地有特色的、便于攜帶、有影響力的旅游商品。

3.行業服務水平有待提高。旅游行業隊伍素質還不能完全適應旅游事業的發展需要，當前旅游服務方面存在的職業理念不強、服務水平不高、創新觀念不強等問題，整體素質和服務水平還有待進一步提高，缺乏留住優秀導游人才的機制和環境。

（三）機會分析

衢州歷史悠久，古跡眾多，人文薈萃。是一座有1800年歷史的江南重鎮。市區至今仍保存著六座古城門、2000余米古城墻遺存，護城河保存較為完整，趙抃祠、神農殿、書院、天寧寺等眾多文物古跡星羅棋布；還有被譽為“南孔圣地”、“東南闕里”的孔氏南宗家廟；被譽為道家洞天福地和“圍棋仙地”的爛柯山；被譽為“千古之謎、文化瑰寶”的龍游石窟；民間工藝根雕、瑩白瓷、黑陶、手工宣紙等。所有這些物質和非物質文化遺產，都折射出衢州厚重的歷史和深厚的文化。

1.發展爛柯山文化。爛柯山 以“圍棋仙地”著名，依托周邊山川景區，充分挖掘佛教文化、圍棋文化、儒家文化的潛在市場，配合活動策劃，構建爛柯山大旅游度假區。開發水上旅游路線，配合以古城、常山港、江山港組成的水體游覽線，形成以柯城為中心的旅游網絡體系。

2.打造秀麗的錢江源文化。以錢江源秀麗的山水風光為背景，激發中外文學作家、攝影家、文藝愛好者的靈感，尋找創作的源泉，成立浙西文藝創作基地。以基地為平臺，以源頭文化、山水文化為主題，打好文化牌，提高衢州知名度，通過組織全國性攝影大賽、野外采風、源頭探秘、文化尋根等活動，發揮集聚效應，構造文化產業鏈。

3.建立龍游石窟品牌。以龍游石窟為龍頭，構建東部科考、休閑、旅游體系。完成石窟配套設施建設，做強龍游石窟品牌。加大招商引資扶持力度，發揮石窟的品牌效應，同步推進三門源地質公園、三疊巖風景區建設，吸引更多的國內外考古、探謎、旅游愛好者。 進一步提升龍游石窟的文化內涵和龍游石窟度假區的功能，完善龍游縣全國汽車拉力賽基地的配套設施建設，以此為基礎，通過自駕車露營基地、兩江水上風情游、龍游民居苑外圍拓展工程等重點項目的建設，開發運動休閑旅游，培育新的旅游增長點，力爭使其成為我省著名的運動休閑旅游目的地。

4.弘揚中國根雕藝術文化。開化是“中國根雕藝術之鄉”，源自大自然的根雕藝術文化產業是開化具有國際競爭力的重要產業，在文化創意產業快速發展的今天，具有越來越重要的意義。推進中國根根雕藝術文化雕博覽園建設，共同打造融自然風光、根雕文化、民俗文化休閑娛樂于一體的“醉根”民間藝術旅游景區，以此推動根雕工藝品產業化進程，帶動周邊相關產業的發展，實現根雕“世界看中國，中國在開化”的發展目標。

（四）威脅分析

衢州旅游的發展，過去主要靠打兩張牌，即文化牌與生態牌。它們內涵豐富，但體現到旅游產品上則創新不夠、特色不足。如“兩子”文化可看性不強；在山水生態環境方面則表現為水上旅游和休閑度假設施不足。與衢州資源基本同質的江西上饒，近年來旅游發展迅速，是衢州的榜樣。上饒旅游主打三張牌，以婺源為代表的古村落，以三清山為代表的名山，依托其革命根據地開展的紅色旅游。上饒旅游已經吸引了衢州最主要的客源地——長三角的許多游客前往。

1.區域競爭激烈。例如江西婺源、安徽黃山等地的旅游發展加快，市場競爭激烈。旅游作為新興產業，已引起各級黨委政府的高度重視，各地都把發展旅游業作為服務業的龍頭來抓。近年來，旅游業發展迅猛，市場競爭激烈，對于起步較晚的衢州旅游業發展構成威脅。

2.周邊資源雷同，旅游產品難以出新。衢州地處浙、閩、贛、皖四省邊際，周邊景區皆以生態資源見長，且周邊景區發展早、較成熟，具有一定的旅游品牌，給衢州開發獨特性旅游產品帶來難度。近幾年，麗水、上饒、鷹潭等早期與衢州處于同條起跑線的城市，發展勢頭迅猛，特別是在旅游目的地建設上，手段多、投入大、發展快，成效更為明顯。杭州、寧波、溫州等原先就處于優勢地位的城市，旅游業發展仍在加速。由于山水生態資源的同質性，這給衢州旅游發展帶來較大的壓力。

3.宏觀調控趨緊，土地資源和發展空間受限。衢州正處于結構調整和快速發展期中，產業發展需要大量的土地資源。旅游發展的土地資源和空間環境在局部區域與其他產業之間有一定的競爭性。由于旅游是后發產業，土地資源的重新分配制約了旅游經濟的快速發展。

三、衢州發展生態旅游的策略

1.以活動為載體，形成價格優勢。衢州旅游要快速發展，一方面需要加強軟硬件的建設，另一方面要形成一個價格洼地。衢州旅游的競爭對手應該是周邊地市，要在短期內擴大知名度，必須打價格戰，形成價格優勢。例如：從衢州短日游為例，如果價格低于江西、金華等地，那么各大旅行社就愿意往衢州組團，從而達到一個規模效應。同時，做旅游也要善于和一些大型活動相結合，可以按照四季變化設置不同的主題，比如“春約衢州”，“衢州，送你一夏清涼”等，以此來吸引更多的游客涌向衢州。

2.以文化為支撐，發展生態旅游。如今的旅游可分為觀光游和休閑游，組團游和自助游，而不管是哪種旅游，文化都是其不可或缺的一部分。衢州一方面要發展觀光游，另一方面也要大力發展生態休閑游，因為觀光游多是一次性旅游，而生態休閑游卻可以多次地游玩。作為國家歷史文化名城的衢州，在發展生態休閑游上也大有可為，作為旅游要素，美食小吃、古老街巷、城墻等都還具備，加上天然的生態優勢，是一個適合人們發呆、隨意走走逛逛的地方，衢州可以考慮向這個方向發展。

3.提高文化旅游創新能力，提升衢州旅游整體素質。以文化為靈魂，以市場為導向，立足特色，打造文化旅游產品的過程中，勇于創新，敢為人先，不斷加大衢州文化旅游產品的營銷力度，精心策劃、組織籌辦一系列大型旅游宣傳活動，著力辦好華東旅游交易會，舉辦高規格的文化旅游論壇，使“南孔圣地、圍棋仙境”的衢州文化旅游形象在全國乃至國際上具有一定的知名度；加強行業管理水平，營造和諧旅游的濃厚氛圍。營造有利于優秀人才培養的體制機制和社會環境，建設一支規模較大、素質較高的文化旅游工作者隊伍，為文化發展提供堅實的人才保障。

參 考 文 獻

[1]張培剛，曹榮林.衢州市旅游資源開發與發展策略研究[J].河南科學.2005（5）

[2]陳諒聞.衢州市增設生態旅游區的思考[J].浙江大學學報.2000（3）

[3]王曉平.浙江衢州：讓古城永葆青春[J].中國水利.2006（12）

基金項目：本論文系2012年浙江省大學生科技創新項目（項目編號2012R427003）階段性成果。