聚焦“銀發(fā)一族”

隨著人口年齡結構的快速變化，中國正進入一個前所未有的人口老齡化時代，中國老年人消費市場具有廣闊的增長空間，2012年老年消費規(guī)模達1.3萬億元，據(jù)預測，2020年老年人消費規(guī)模有望達到3萬億元。但目前中國的老年消費市場與實際需求還存在很大的差距，長久以來，銀發(fā)一族被市場所忽略，也許是時候該關注這一漸趨龐大的族群了。

1、銀發(fā)族娛樂休閑：需求與消費同步增長。2009年銀發(fā)族平均每月休閑娛樂支出為200元，到2013年時這一數(shù)字已上漲為256元，與此同時，銀發(fā)族的休閑娛樂支出從2009年至2013年的4年間一直保持增長態(tài)勢。此外，銀發(fā)族對生活形態(tài)語句“我花很多時間用于娛樂休閑活動”的認同度也在逐年提升，2009年39%的銀發(fā)族表示“我花很多時間用于娛樂休閑活動”，2013年時這一比例已增至46%。

2、液晶電視廣告信息深受銀發(fā)族信任。CNRS數(shù)據(jù)顯示，液晶電視廣告目前正受到銀發(fā)族的青睞。42%的銀發(fā)族會經(jīng)常關注液晶電視上的廣告信息，僅次于關注電視廣告的比例（48%），此外，29%的銀發(fā)族認為“在液晶電視上打廣告的品牌，會給我留下比較好的印象”并且“會增加我的購買意向”。

3、銀發(fā)族的旅游熱潮：境內游是主題。旅游是大多數(shù)銀發(fā)族熱衷的休閑活動，2013年29%的銀發(fā)族在過去一年里曾經(jīng)在境內旅游過。與此同時，在2012年，27%的銀發(fā)族計劃在未來一年里境內旅游，2013年時已有30%的銀發(fā)族有這個計劃。但值得注意的是，相較于境內旅游，愿意國外旅游的銀發(fā)族比例仍然較低，這對旅行社來說，也許是一個有待挖掘的潛力市場。

4、銀發(fā)族：投資理財有信心。無論是理財能力還是財務狀況，銀發(fā)族似乎都是信心滿滿。銀發(fā)族中51%的人“感到自己的財務狀況很安全”，42%的人認為自己“很善于理財”。與此同時，他們用于投資理財?shù)念A算也在逐年增長。2012年銀發(fā)族用于投資理財?shù)钠骄A算是14萬，2013年時已增加至21萬，增幅高達50%。