數字包裝新機遇

也許大家從傳統意義上的理解，惠普是做家用電腦、商用電腦或打印機的，那為什么它會進入印刷行業？下面向大家做一個簡短的介紹。可能其他專家更多關注的是技術層面的內容，我今天的演講主要是業務層面的，與大家一起探討未來3～5年甚至10年，我公司在包裝行業中的發展方向。

針對包裝行業來講，零售市場是一個非常有發展前景的領域，尤其是移動設備侵入零售市場中，包裝產品可以與移動設備的應用有一個很好的鏈接，如應用于包裝上的二維碼，只要使用智能手機對其進行掃描，立馬就能讀取數據，使包裝與客戶建立起來很好的溝通。

惠普一直秉承創新的理念，2005年收購了一家數碼公司，其實在收購這家公司之前，惠普就進行了一些大的并購，其中就有美國的一些印刷企業和以色列的一些印刷設備企業，因此惠普一開始就有相對比較成熟的產品進入印刷包裝市場。針對全球寬幅印刷市場的一項調查顯示，2012年全球62億平方米的寬幅印刷中有61%是針對零售市場的。當前，印刷方式已經被數碼印刷所侵蝕。在某些行業，如照片、藝術品復制，基本上都采用數碼印刷；在廣告行業，有56%是由數碼印刷完成的。而零售市場只有15%是采用數碼印刷，大部分還是采用傳統印刷方式。對數碼印刷來說，零售市場的發展空間非常大，這也是惠普在2005年收購一些數碼印刷設備廠商進入印刷市場的原因。

另外，交貨時間的高要求也為數碼印刷提供了市場。假設聯合利華、寶潔都針對零售市場進行促銷活動，如果聯合利華新推出一款洗發水產品，那寶潔至少在3個月之前就知道競爭對手會有這樣一款新產品推出，其就會針對現有的產品進行一些促銷活動，無論是線上還是線下活動，要求供應商必須采用全新的促銷信息，而且從設計、生產到運輸的時間非常短，所以交貨時間對印刷效率和生產速度有一定的影響。

再者，從全球兩家最大的印刷調研公司購買的數據分析來看，包裝行業在零售市場中有一個非常快速的增長。另外，在歐洲和美國，基于環保和勞動力成本的考慮，瓦楞包裝印刷生產具備很大的優勢。從一些大型瓦楞包裝企業來看，包裝行業有兩個發展方向，一是促銷型包裝，二是個性化包裝。這兩種包裝的印量在持續增長，這也是數字印刷進入傳統印刷領域一個非常重要的原因。

談到數字印刷在瓦楞紙箱及零售市場的前景，我認為，一些企業可能未來5年在國內或亞太市場有非常大的發展機會。去年我帶國內一些較大的客戶到國外考察，令我非常有信心的是，超市里所有的陳列道具都是由瓦楞紙板制作的，可見紙質展具在國外已經成為一種主流應用了。當然，針對傳統應用，現在強調更多的是一些限量版產品，也可以通過數碼印刷設備，在蜂窩紙板和瓦楞紙箱上直接進行印刷，滿足一些短版印刷的需求。

如今，數碼印刷并不是一個新的概念，希望大家花時間去考量、評估、研究，因為我相信在未來印刷市場中，其必定會成為業務增長的重要引擎！