包裝創新新視點

過去，包裝僅僅作為產品展示、保護和提供信息的載體，隨著科技的發展，如今情況已經發生了翻天覆地的變化。目前，品牌商和消費者希望產品和包裝更加智能、更具交互性、更有吸引力。當前市場上出現的一些創新性的包裝技術則進一步擴展和提升了這一理念，它們能夠讓包裝變得更加智能，并能夠為消費者提供更持久、更新穎的交互式體驗。在此，特精選當前市場上比較典型的幾款創新性包裝方案，與大家分享。

電致發光包裝：讓消費者眼前一亮

在某些場合，要想讓包裝吸引消費者的注意是非常困難的，比如在夜總會，環境燈光比較昏暗，聲音非常嘈雜，消費者很容易受到外界的干擾，注意力很難集中，要想讓酒瓶從吧臺上眾多同類產品中脫穎而出，難度實在很大。

高端威士忌Ballantine’s Finest就碰到了這樣的問題，如何才能使其吸引消費者的眼球呢？太陽化工旗下Parker Williams設計公司的設計師獨樹一幟，設計了一款專供酒吧的Ballantine酒瓶（如圖1），從而實現了這一目的。這款酒瓶采用了電致發光技術，在瓶子的正面能夠呈現出動感的閃光效果，閃動的光線突出顯示出標簽上Ballantine品牌中的字母“B”，而且光線會隨著音樂的節奏在標簽上有規律地跳動，能夠產生一種獨特的效果，完全契合了品牌商所追求的目標—“讓消費者過目不忘”。

增強現實技術：充分調動兒童的想象力

如何讓包裝激發兒童的想象力？這對于包裝設計師來說是一個極大的挑戰。Appy Food Drinks公司和尼克羅頓國際兒童頻道以及利樂公司合作，通過增強現實（Augmented Reality，簡稱AR）技術，讓兒童參與到新果汁的推廣活動中，從而充分激發兒童豐富的想象力。

在利樂紙盒上印刷“愛探險的朵拉”、“海綿寶寶”、“忍者龜”等圖像，并結合增強現實技術，當用智能手機掃描紙盒的背面時，兒童就能參與到相應的情景活動中。兒童還可以收集一些有趣的道具，比如尼克卡通人物的服飾，然后和手機拍的照片拼在一起。兒童還可以從Google Play上下載Appy Drink應用程序，以便保存和再次使用這些道具。此外，這些圖像還可以在社交媒體上進行分享。

“利樂包是我們的第一選擇，主要是因為紙盒有較大的印刷面積，這對于我們來說非常重要，因為我們需要足夠的空間來展示果汁飲料的數字元素。”Appy Food Drinks公司主管Bobby Patel說。

阻光型牛奶瓶：保證奶制品更新鮮

牛奶是一種典型的快速消費品，也是我們日常生活中一種常見的飲品。牛奶營養豐富，但極易腐敗變質，消費者經常面對還未來及飲用就已過期的牛奶扼腕嘆息。新西蘭Fonterra Brands公司經過3年的努力，推出了世界上首款100%阻光型牛奶瓶，從而成功解決了這個問題。

Fonterra Brands公司稱，利樂包和其他白色不透明瓶子的光線透過率為7%～25%，當灌裝牛奶并密封包裝后，內裝牛奶就會開始持續變質，口味也會不斷下降。而這種阻光型牛奶瓶采用白色、黑色和白色涂層三層結構，能夠完全阻隔光線透過瓶體，從而確保內裝牛奶更新鮮、保質期更長。Fonterra Brands公司總經理Peter McClure先生稱這款100%阻光型牛奶瓶是行業的一次革命，他說：“這種三層結構的100%阻光型牛奶瓶是我公司最重要的創新項目之一。我們經過長期而廣泛的研究，開發出這種先進的技術，并將其首次應用于新鮮牛奶和奶油的阻光包裝中。”

嵌入式變色標簽：消除食品儲藏中的隱患

一袋火腿打開包裝后該怎么處理呢？大多數消費者可能會將其放入冰箱中儲藏，但是當經過一兩天甚至更長的時間后，再次將其從冰箱中取出時，你可能心里就會充滿了疑惑：袋子里的火腿到底還能否食用呢？如果無法確定，你很可能就會將其扔掉。在我們日常生活中，這種現象很常見，特別是在經濟發達國家，由此造成的食物浪費更是不容小覷。

為了減少類似的食物浪費，英國Insignia Technologies公司開發出了一款可以指示食品新鮮程度的智能變色標簽（如圖2），可以將這種標簽貼附在包裝上，當包裝袋被打開后，標簽的顏色就會隨著時間的延長逐漸發生變化，直至變為某種特定的顏色時，就表明內裝的食品已經過了保質期，不能食用，從而對消費者起到警示和提醒的作用。

Insignia Technologies公司不愿意透露該標簽的核心技術，只是稱其是通過采用變色油墨來實現的，這種變色油墨中的顏料可以跟氣體（如CO2）或在紫外線照射下發生反應，可以設定其在不同的時間段內（從幾分鐘到6個月）改變顏色。Insignia Technologies公司稱，這種已申請專利的智能顏料可以非常方便地應用于食品塑料包裝中，制成變色塑料薄膜或標貼，不僅有利于減少食物浪費，還能幫助消費者非常直觀地判斷出內裝食物是否可以食用，從而保證消費者的健康。

密封+氣調技術：讓食品更新鮮、更持久

很多連鎖咖啡店和餐館都提供外賣食品，而且消費者在店內點餐后帶走食用也是一種常見現象。針對這種情況，本著提供更新鮮食品的宗旨，英國RAP包裝公司的設計師設計出了世界上第一款密封型紙盒托盤，通過密封技術和氣調包裝技術大大延長內裝食品的保質期。

這種密封型紙盒托盤采用輕量紙板和復合薄膜制成，重量比普通的塑料托盤輕20%。同時，其還采用了氣調包裝技術，使包裝內殘留的氧氣濃度一般控制在1%以下，將水分密封在包裝袋內，并有效隔絕外界空氣中氧氣的透入，從而確保內裝食品更新鮮，保質期更長久。

針對不同的食品，RAP包裝公司推出了各具特色的密封型紙盒托盤，有適合包裝冷凍食品、沙拉和鮮切水果的RapTray（如圖3），有針對熱食品而設計的AirRap，還有針對特色三明治而設計的BagRap包裝。

FastFix包裝：簡單而實用的解決方案

有時候，最簡單的設計反而是最有效的。這句話用在FastFix包裝上最合適不過了。

先來看我們在實際生活中經常遇到的一種情況：當你將包裝好的、不同大小的商品放入一個標準尺寸的瓦楞紙箱中時，瓦楞紙箱內往往會有一些富余的空間，為防止在物流過程中因晃動而造成商品損壞，此時就需要用到緩沖材料。一般情況下，我們會采用發泡聚苯乙烯（EPS）或塑料充氣袋作為緩沖材料，將其填充在瓦楞紙箱內的空隙中。

針對上述情況，Klingele公司研發出了一種非常簡便的解決方案—FastFix包裝（如圖4）。其采用瓦楞紙箱和一張特殊的內插紙板的組合結構，當商品裝入瓦楞紙箱后，用內插紙板將商品隔開，并牢靠地固定商品，確保商品在瓦楞紙箱內不會發生移動。就是這樣一個簡單的方案解決了一直以來困擾行業的一個大問題。而且，FastFix包裝所用的材料均采用再生紙制成，與EPS和塑料充氣袋相比，更為環保。此外，還可以在內插紙板上印刷貨物清單、宣傳材料和物流注意事項等，可謂一舉多得。

激光表面鑒別：為產品提供“指紋”保護

高檔商品通常會成為不法分子為賺取不法利益而假冒的對象，而且造假者制作和使用的包裝也足以以假亂真，欺騙消費者。

位于英國倫敦的Ingenia Technologies公司開發出了一種能夠快速、低廉地辨別贗品的專利技術—激光表面鑒別（Laser Surface Authentication，簡稱LSA）技術。LSA技術可以快速地對包裝表面進行分析，鑒別包裝表面特有的微觀“痕跡”（天然形成的），并將其轉換成唯一的數字序列碼，以此來判別真偽。這個數字序列碼比人類的生物識別技術更加唯一，而且可以通過價格低廉的手持式掃描儀快速識別。

LSA技術可適用于大多數包裝材料，包括紙張、紙板、塑料、金屬、陶瓷和織物。除高檔商品外，LSA技術還可用于高安全級別領域，如護照、醫藥包裝等，目前已經在全球范圍內快速推廣開來。

投其所好：借助社交媒體完成品牌重塑

許多品牌商認為，除了獨特新穎的包裝技術外，包裝外觀設計對消費者是否具有足夠強大的吸引力同樣非常重要。在當今數字媒體時代，要想收集目標消費群體對包裝外觀設計的意見可以說是比以往要便捷得多，且更經濟、精準。英國Wyke Farms公司就是一個很好的例子，其借助社交媒體，發動消費者參與到新包裝的設計中。

Wyke Farms公司是英國最大的獨立奶酪生產商和牛奶加工商，為了給其新推出的奶酪產品選擇一款最受消費者歡迎的包裝，Wyke Farms公司邀請FaceBook社區里大約21400名消費者對三種新的包裝設計方案進行了投票，讓他們決定最佳的包裝設計方案。最終，Wyke Farms公司所有的產品包裝和宣傳材料，包括新網站和展樣臺都采用了消費者投票選出的這款設計方案。而且，在今年3月舉行的英國品牌重塑評選活動中，Wyke Farms公司這款新的包裝設計方案還獲得了最佳品牌重塑銅獎。