淺談如何辦好企業報

和社會上眾多報刊一樣，企業報同樣也具有傳播速度較快、信息傳遞及時，信息量大、說明性強，易保存、可重復，閱讀主動性、權威性等特征。但企業報又不同于商業報刊，首先，企業報屬于企業內部宣傳媒介，是以企業宣傳為己任，企業報不能離開企業而獨立存在；其次，企業報是以企業正面宣傳為己任，對外為企業樹立形象，對內凝聚人心；再次，企業報肩負著“上情下達、下情上傳”的重任，肩負搭建企業內部交流平臺的任務；最后，在企業內部，企業報充當企業“參謀”的角色，是企業黨委工作的一部分。

一、做企業文化的傳播者

小企業靠老板、中企業靠制度、大企業靠文化。企業文化是經過企業領導者倡導、全體員工認同與實踐所形成的共同的認知系統和習慣的行為方式。作為企業文化的宣傳、貫徹載體，沒有比企業報刊更合適的了。

企業報可以利用自身文字性強的優勢，將抽象的企業文化化為具體的行動案例并進行相關報道。

將抽象的企業文化化為員工易懂、易學、易接受的行為，用典型事例進行直觀的引導，通過在企業內部尋找踐行企業文化的先進典型人、事例，加強先進典型人、事例的報道，引導員工向典型看齊；開辟企業文化解讀專欄，讓員工解讀企業文化、談談如何踐行企業文化；通過言論解讀，讓大家意識到文化的重要性，讓員工深層次了解企業文化等等。通過多角度、多層次、多方面解讀，對員工進行多方面教育，從而將企業文化植入員工心中，讓員工做企業文化的實踐者。

二、做企業生產經營的服務者

企業報的最大作用在于服務企業，服務企業的生產經營，只有立足本職崗位，才能開拓“市場”。

一是做好“上情下達”和企業政策的宣傳、貫徹工作。企業的重大決策、會議指示、文件精神除了通過會議、人員傳達、內部辦公系統等方式外，最有力的載體便是企業報。通過報紙刊登更能讓員工直觀地了解公司政策，及時進行自我調整以適應公司發展。二是做好“下情上傳”。公司決策層最想了解又最難了解的是基層動向，企業報具有得天獨厚的橋梁作用。及時展示員工思想動態、精神風貌不僅可以豐富版面內容、增添版面活力，更能為公司決策層進行決策提供依據，為企業生產經營造勢、鼓勁。三是做好企業創新成果的推廣平臺。創新是企業發展的靈魂，企業的發展離不開創新成果的推廣，企業內部成員最想得到的也是創新成果。作為企業內部媒介，企業報無論是從義務上還是自身版面需要上來說，對創新成果進行介紹、推廣、跟蹤都是不錯的選擇。四是做好企業歷史的記錄者。企業報作為企業內部媒體，要對企業內部事宜進行報道。今天的新聞也就是明日的歷史，要認真做好企業新聞報道，認真記錄企業發展歷史，做好企業記錄者；重點關注企業新動向、新問題、新舉措、新理念，通過“新”來增加自身“含金量”，吸引讀者，為企業注入活力。

三、做企業員工交流、展示的平臺

員工是構成企業的細胞，企業報是為企業服務更是為員工服務的，員工是企業報最大的受眾，關注員工不僅可以穩固企業報的受眾群體，同時也可以為企業出謀劃策提供依據。

一是關注一線員工。基層一線員工是企業的實踐者，基層一線員工辛勤的汗水、樸素的笑容是最容易打動人的，深入報道一線員工不僅可以增加報紙的“含金量”，也可以傳達一線員工的呼聲。通過描寫一線員工的艱辛工作，增加員工珍惜崗位、勇于開拓的意識。二是開辟黨政工團專版。黨政工團是引領員工前進的“團體”，通過報道黨政工團在企業建設中所發揮的作用，展示員工參與黨政工團建設積極性，間接展現員工活力。三是開辟員工學習天地，讓員工從企業報中汲取知識。作為企業員工，學習提升是需求，開辟員工學習天地，可以讓員工輕輕松松地從報紙上學習知識。四是增設員工展示平臺。每個員工都渴望得到關注、得到發展，通過展示員工工作成果，讓自己的成果得到推廣，讓閱讀報紙的人一同分享自己的成果。通過展示員工工作、生活，讓他人分享自己的快樂，幫助企業凝聚人心，共同發展。同時，亦可讓員工參與到企業謀劃中，通過展示平臺為企業發展建言獻策，為企業發展貢獻自己的一份力量。個人的力量是微不足道的，集體的力量是無限的，充分發揮員工的才智是企業長遠發展之道之一。五是刊發生活小貼士，做好員工生活指南。和員工緊密的生活細節無疑會引起員工的廣泛興趣。構建員工生活指南，能讓員工從企業報中體會到親密性，進一步穩固企業報受眾源。

當然，企業報在充分發揮自身優勢時有挑戰也有機遇，企業報只有順勢而行，牢牢抓住為企業服務這一宗旨，面向企業員工這一受眾群體集思廣益，才能開創出一片屬于自己的天地。

（作者單位：河南煤業化工集團永煤公司）