用影像講述中國(guó)夢(mèng)

案例介紹

作為2013年全國(guó)兩會(huì)的一名上會(huì)攝影記者，本人從兩會(huì)選題策劃期間，就開(kāi)始對(duì)兩會(huì)的圖片報(bào)道進(jìn)行策劃，“中國(guó)夢(mèng)”是北京周報(bào)社和外文局整個(gè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)著重關(guān)注的選題，我也將其作為最主要的策劃方向。

“中國(guó)夢(mèng)”是一個(gè)涉及普通百姓和整個(gè)國(guó)家的宏大主題，可以選擇的報(bào)道角度很多。經(jīng)過(guò)分析近兩年國(guó)內(nèi)外最為關(guān)注的話題，我了解到，兩會(huì)前的半年內(nèi)，包括北京在內(nèi)的許多北方城市持續(xù)的霧霾天氣受到國(guó)內(nèi)外公眾和傳媒的高度關(guān)注。于是最終確定以生態(tài)環(huán)境為選題，并用一組照片講述這個(gè)題目，為了準(zhǔn)確并有藝術(shù)表現(xiàn)力地呈現(xiàn)主題，我決定在兩會(huì)期間用一組相同場(chǎng)景不同時(shí)間的圖片來(lái)直觀展現(xiàn)空氣質(zhì)量的變化。然而，這樣還不夠，考慮到圖片后期的傳播，組照的形式很難同時(shí)在印刷版和互聯(lián)網(wǎng)、微博、移動(dòng)媒體、手機(jī)媒體這樣的全媒體層面上達(dá)到最好的傳播效果。于是，最終選擇拼版的形式將北京兩會(huì)期間十幾天的天空排列在一個(gè)畫面中。

經(jīng)過(guò)從3月4日到17日十四天的素材拍攝，本人在3月17日兩會(huì)閉幕當(dāng)天中午，便迅速后期制作完成作品，并通過(guò)北京周報(bào)官方微博和個(gè)人微博進(jìn)行傳播，一天之內(nèi)在新浪微博轉(zhuǎn)帖數(shù)量超過(guò)2.5萬(wàn)次，評(píng)論超過(guò)5000條，在當(dāng)天微博熱門榜上排名第二。

與此同時(shí)，在新聞媒體上，此圖也實(shí)現(xiàn)了迅速傳播，首先是新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站第一時(shí)間在主頁(yè)等重要位置進(jìn)行推廣，之后此圖在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上迅速鋪開(kāi)。與此同時(shí)，國(guó)外一些目標(biāo)定位為中國(guó)主題展覽的影像策展人也在第一時(shí)間聯(lián)系作者，商量用這張圖片參展的相關(guān)事宜。

當(dāng)天路透社聯(lián)系作者，希望合作向境外媒體傳播這張圖片，后經(jīng)與路透社編輯交流，根據(jù)其對(duì)圖片質(zhì)量的更高要求，重新進(jìn)行拼圖，完成對(duì)外傳播的最終版本，這一版本在英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》、加拿大《環(huán)球郵報(bào)》、香港《南華早報(bào)》等境外知名媒體刊發(fā)。而隨后的半個(gè)月內(nèi)，如《中國(guó)新聞周刊》等國(guó)內(nèi)新聞刊物開(kāi)始對(duì)兩會(huì)進(jìn)行深度報(bào)道，這張圖片又一次登上版面。視覺(jué)中國(guó)總裁柴繼軍在微博中評(píng)論這組圖片具有長(zhǎng)期的使用價(jià)值。

經(jīng)驗(yàn)之如何選題策劃

1.熱點(diǎn)的選擇

案例照片的成功傳播，給作者最大的啟示是選題策劃的重要。一張或一組圖片也好，一篇文字報(bào)道也好，要想獲得傳播實(shí)效，選題策劃至關(guān)重要。“中國(guó)夢(mèng)”、“美麗中國(guó)”和環(huán)境保護(hù)，這都是當(dāng)前關(guān)系到國(guó)計(jì)民生最熱點(diǎn)的選題，只有緊緊圍繞這些被國(guó)內(nèi)外受眾關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，才有機(jī)會(huì)在對(duì)外傳播中讓中國(guó)的聲音順利抵達(dá)。

從新聞傳播的本質(zhì)來(lái)講，“受眾”決定編輯方針，只有報(bào)道對(duì)象感興趣的信息和事實(shí)，對(duì)象才能真正變?yōu)椤白x者”，這是新聞行業(yè)的規(guī)則，也是對(duì)外傳播的規(guī)律。那么怎樣尋找外國(guó)受眾的關(guān)注點(diǎn)，是我們需要靜心研究的重要課題。如何找到外國(guó)讀者心目中的中國(guó)熱點(diǎn)，以及如何判斷國(guó)外受眾與國(guó)內(nèi)受眾的區(qū)別？我們需要隨時(shí)了解國(guó)內(nèi)外輿情，深刻認(rèn)識(shí)中西價(jià)值觀的差別，透徹理解西方讀者的閱讀和思維習(xí)慣。正如外宣三貼近所要求的“貼近中國(guó)發(fā)展的實(shí)際，貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需要，貼近國(guó)外受眾的習(xí)慣”，熱點(diǎn)的鎖定正是前兩條的具體實(shí)現(xiàn)。

2.正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道

除了尋找熱點(diǎn)話題，在外宣中也要把握好正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道的關(guān)系。從案例圖片可以看到，連續(xù)14天的北京天空只有三個(gè)藍(lán)天，應(yīng)該說(shuō)是對(duì)北京的空氣污染情況做出的一個(gè)直觀展現(xiàn)。從傳統(tǒng)觀念上看，這樣的照片在對(duì)外宣傳中，顯然是“揭丑”的負(fù)面新聞?wù)掌Ｔ谝欢螘r(shí)間里，中國(guó)部分媒體管理者和民眾心里都存在一種誤區(qū)，認(rèn)為對(duì)真實(shí)問(wèn)題的披露是在抹黑國(guó)家和地方形象，是對(duì)發(fā)展的歪曲和阻礙。這種思維其實(shí)有悖于現(xiàn)代的新聞傳播理論。

中國(guó)在國(guó)際上最有影響力的紀(jì)實(shí)攝影師盧廣長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)的環(huán)境污染問(wèn)題，他的影像作品可以用“震撼”來(lái)形容，國(guó)內(nèi)許多人責(zé)備他，然而正是因?yàn)橛幸恍┫癖R廣這樣有良知的攝影人對(duì)環(huán)境保護(hù)的持續(xù)關(guān)注，才讓“美麗中國(guó)”有機(jī)會(huì)成為國(guó)家的政策，讓生態(tài)文明建設(shè)成為五位一體中重要的一環(huán)。

馬克思主義闡述了一個(gè)最基本的原理，就是事物的兩面性。中國(guó)在發(fā)展當(dāng)中，一方面有舉世矚目的偉大成就，人民群眾的生活水平在幾十年的改革中發(fā)生了翻天覆地的變化；另一方面，在高速發(fā)展中，由于生產(chǎn)力、生產(chǎn)方式以及管理方式的種種矛盾，使得當(dāng)前的中國(guó)存在一些發(fā)展過(guò)程中的頑疾，這些問(wèn)題本來(lái)就是中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)中不可回避的內(nèi)容，從政策決策者到社會(huì)管理者都在為消除這些問(wèn)題、打通各個(gè)環(huán)節(jié)的桎梏而努力工作。對(duì)于新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，其本質(zhì)是報(bào)道客觀事實(shí)，并且具有社會(huì)監(jiān)督和輿論導(dǎo)向功能。其“審丑”的本能會(huì)要求他們不斷地去發(fā)掘這些問(wèn)題，進(jìn)行輿論監(jiān)督，從而讓病灶得到曝光，問(wèn)題能得到糾正。而在對(duì)外傳播中，一方面報(bào)道“問(wèn)題”會(huì)讓國(guó)際輿論認(rèn)識(shí)到中國(guó)的問(wèn)題，更重要的是，全面的報(bào)道能讓他們了解發(fā)生這種問(wèn)題的深層次原因在于中國(guó)所處的發(fā)展階段。

當(dāng)然，在正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道中，必須把握好度的問(wèn)題，外宣媒體作為黨的喉舌，要始終堅(jiān)持正確的輿論方向，不能走歪路，這需要從業(yè)者平時(shí)加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，增強(qiáng)政策把握能力。報(bào)道問(wèn)題本身并不是報(bào)道的目的，還應(yīng)探討問(wèn)題產(chǎn)生的原因、處理問(wèn)題的建議以及當(dāng)前的措施和發(fā)展方向。

就本案例來(lái)說(shuō)，這樣的圖片報(bào)道只是第一步，它展示了中國(guó)當(dāng)前空氣污染的問(wèn)題。接下來(lái)，這個(gè)主題需要完善的內(nèi)容還有很多：污染原因，治理途徑，國(guó)際合作，美麗中國(guó)的夢(mèng)想等等。在逐漸完善報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，這個(gè)題目會(huì)變得更加豐滿。

3.以小見(jiàn)大，報(bào)道有人性的故事

上文說(shuō)過(guò)，“中國(guó)夢(mèng)”不僅僅是停留在國(guó)家層面上的夢(mèng)想，更是每一個(gè)國(guó)民的成才之夢(mèng)、成功之夢(mèng)，國(guó)家的復(fù)興應(yīng)與具體的人的幸福生活息息相關(guān)。

看看在國(guó)外獲得肯定的中國(guó)電影、小說(shuō)等藝術(shù)作品，大多數(shù)是關(guān)注個(gè)人或一個(gè)家庭在時(shí)代中的命運(yùn)。社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通在六十多年前所著的《江村經(jīng)濟(jì)》一書將目標(biāo)鎖定在太湖東南岸開(kāi)弦弓村這一小村莊，以點(diǎn)帶面地向外國(guó)讀者介紹了當(dāng)時(shí)整個(gè)中國(guó)農(nóng)業(yè)社會(huì)的發(fā)展和變革。他的研究和寫作方式其實(shí)也深刻影響了之后的新聞理論和實(shí)務(wù)。中國(guó)最著名的紀(jì)實(shí)攝影家之一黑明，2005年出版了紀(jì)實(shí)攝影集《100年的新窯子》，他用了二十多年的時(shí)間持續(xù)走訪拍攝了陜北偏遠(yuǎn)小山村新窯子，拍攝村里每一個(gè)百姓的日常生活，關(guān)注他們的生老病死，追溯這個(gè)村子的產(chǎn)生，記錄每一戶人家的變化。這樣的影像是有人性的，有血有肉的，再配上翔實(shí)的采訪文字，就是一組標(biāo)準(zhǔn)的圖片報(bào)道，在對(duì)外報(bào)道中，這樣的圖片故事更具有抵達(dá)對(duì)象國(guó)讀者內(nèi)心的力量。

連續(xù)兩年，新聞攝影界最重要的比賽“世界新聞攝影比賽（荷賽）”的生活藝術(shù)類的組照一等獎(jiǎng)，都不約而同地頒給了關(guān)注老年癡呆家庭的圖片故事。2012年的作品講的是阿根廷一位老人照顧患老年癡呆癥的妻子，2013年的作品講述了意大利的一位妻子照顧患老年癡呆癥的丈夫的故事。拋開(kāi)評(píng)委在評(píng)選照片時(shí)是否考慮重復(fù)主題應(yīng)避開(kāi)的常規(guī)，如此明顯的巧合和重復(fù)說(shuō)明，這樣的故事配合優(yōu)秀的影像質(zhì)量是多么打動(dòng)人心。

在新的發(fā)展機(jī)遇下，“中國(guó)夢(mèng)”好似一個(gè)大的公關(guān)主題，而公關(guān)的目的就是實(shí)現(xiàn)中國(guó)與世界的對(duì)話機(jī)制，讓國(guó)外受眾了解真實(shí)的中國(guó)，使中國(guó)從軟實(shí)力方面真正融入世界主流。在實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的路途上，中國(guó)最不缺乏動(dòng)人的故事。報(bào)道真實(shí)、動(dòng)人的故事，是克服國(guó)界、文化、意識(shí)形態(tài)的差異，找到人類共同的情感訴求，找到外國(guó)人能理解“中國(guó)夢(mèng)”的點(diǎn)和方向。

社會(huì)中每個(gè)個(gè)體的“夢(mèng)想”也恰恰折射出整個(gè)社會(huì)的狀態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)。而從個(gè)人和小群體出發(fā)，從而延伸到大社會(huì)和大政策，這正是“中國(guó)夢(mèng)”在對(duì)外宣傳中的鑰匙。