企業網站視覺設計與品牌文化傳播再思考

一、視覺風格設計傳遞企業文化

企業網站整體風格設計在吸引客戶、宣傳和傳播企業形象和文化方面尤為重要。包括色彩、圖像、版式、字體設計等各個視覺元素都在品牌文化傳播過程中有著各自的作用，也對客戶的心理與情感有著不同程度的影響，網站的整體風格要符合企業的精神、氣質。

日本著名化妝品品牌“資生堂”取名源自中文《易經》中的“至哉坤元，萬物資生”，資生堂的涵義為孕育新生命，創造新價值。網站的形象設計就是用西方文化詮釋含蓄的東方文化。網站緊扣企業的品牌宣傳來設計，整個設計風格將古典和現代性相融合，主色調選擇了代表女性柔嫩肌膚的粉紅色。網站中的視覺設計元素，將形態無定、乏于視覺效力的液體、粉末等產品內容，通過造型、包裝及廣告等靚化程序，讓使用者更容易接近產品，了解產品，產生對產品、品牌乃至背后企業的好感。

另一個傳統商業家具和紡織品公司J.Robea Scott網站。公司鼓勵商業樣品陳列室參觀與擔當商業商品陳列，公司的網站為此設計出創造流動產品的展示，并成功地展現了豐富的產品圖像和應用留白提供視覺平衡。軸式單杠作為網頁的目標導航，簡單而緊湊的版式風格有效地減少了視覺混亂，使界面很直觀。商家鼓勵訪問商品樣本陳列室，那是一個非常有趣和實用的商業玻璃陳列櫥。這一系列的主題空間圖像使訪問者能觀看到產品處于環境里滾動展示的尺度、施工詳圖和最終結果。盡管這不算是新穎的創意，但是對家具選擇而言，是一個顯著而有用的功能，它能夠使人們觀看到真實的物件。網站像一個小冊子樣，傳達生活的方式、個性等六個明確部分的信息。畫廊和產品目錄在窗口打開，使得客戶清楚地觀看到代表公司理念的系統的設計。

總的來說，網站的整體風格設計需要突出該企業明顯的行業特征或品牌優勢，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性。網站的整體風格設計不僅要傳達該企業的經營理念和企業文化，還要以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。

二、新媒體動畫創意展現企業精神

網站中加入動畫、視頻等多媒體元素可以在突出企業文化，彰顯企業形象和實力上面有著獨到的作用。其中虛擬現實技術更能全方位的展示產品的細節。它在很大程度上擴展了多媒體交互特性帶給受眾的感官體驗。虛擬現實是進行可視化操作與交互的一種全新方式，虛擬現實使得某種藝術構思或概念設計視覺化和可操作化，實現逼真地遙控虛擬實境效果，達讓受眾體驗、觀賞、娛樂和模擬訓練等目的，浸沒感、“觸摸”互動、構想性是虛擬現實技術的交互特性。企業要突顯企業理念、產品品質，恰當的應用動畫與虛擬現實技術非常關鍵。

英國老牌時尚雜志《Vogue》的在線版本，是一本綜合性時尚生活雜志。這個站點的定位時尚，它的界面不同于一般的在線雜志格式，看上去設計很前衛，它的內容被呈現在一個交互式的Flash畫面上，通過視頻影像為讀者呈現了時裝表演和比賽、最新潮流、時裝藝術、人物傳記，以及更為重要且多種風格和樣式。網站有來自時尚、音樂、電影和以多種誘人方式呈現的影像；就像精妙的社論、有悟性的照片和插圖。Dazed通常是以音樂明星、時尚特性、幕后先睹以及視頻采訪等形式在其網站上發布獨一無二的內容。頁面在時尚的色調中反映雜志社的服務宗旨。

“Niebaum-Coppola”葡萄酒釀造廠網站介紹了Niebaum-Coppola的兩個高端階層的品牌（Blancaneaux和Rubicon），在國際市場與極品葡萄酒并列。這個網站的主題鞏固了那段知名時期的傳統。它結合了非常恰當的技術，帶著雅致的設計圖案和高效的導航欄，為瀏覽內容提供了簡易的通道。導航欄有一個小腳印的圖片給人們很好的視覺效果，網站通過虛擬現實技術讓訪問者瀏覽產品，全方位的內容展示很成功的表現了品牌和生活方式。除了標準的歷史內容外，它還提供一個葡萄酒版本進度表，一個商店和一個在線拍賣方式使瀏覽者可以立即購買他們想要的葡萄酒，除了一個店面之外，這個商店也有一個在線的拍賣特征，允許投標人通過一個后端的報告程序來追蹤拍賣。

作為企業網站中的多媒體動畫創意設計者應該意識到：潛在客戶與網站視聽空間的和諧統一關鍵在于“以人為本”的設計與制作，動畫、游戲、視頻等元素所具有的親和力能夠吸引消費者的關注與參與。以功能和形式協調的設計原則可以平衡功能與形式之間的良好關系，可以避免過分的形式主義或是過分的功能主義。

三、獨特的交互設計傳播企業的理念

美國經濟學博士愛德華·卡斯特諾瓦說過，網絡的在線虛擬世界將促使人們向虛擬世界移民，人們不僅可以逃避現實生活中令人不快的外貌、身份、地位、階層等，而且可以在虛擬世界中獲取新的身份、地位，獲得別人的尊重，這種移民不僅是“逃離現實”，而且是一種向更令人神往的虛擬世界的“積極邁進”。網站交互體驗的個性化可以傳播企業的精神。在企業網站品牌宣傳競爭中，誰的交互體驗具有嶄新獨特的視角和表現，誰就能吸引客戶從而爭得先機。而缺乏人性化與平淡無奇的交互設計，必將被淹沒在眾多企業網站之中。

“Why YouFly.com”是某美國航空公司網站，網站簡潔且交互設計很具有人性化。為了鞏固航空公司的人性化元素，網站的中心是一個人們分享飛行故事的論壇。網站鼓勵訪問者提交故事、照片和視頻等，來描述他們的飛行經驗或者旅行經驗。內容很清晰和明亮，接口很直觀動人。另外還提供給訪問者一個創造性的論壇。設計者把提交過程設計的便于操作，通過三個步驟就可以清晰簡潔的完成。Flash的界面為網格底的視覺設計提供了一個流暢的感覺，模型設計提供了一個有彈性的容易理解的結構。主頁的結構很靈活，包括分區、內容和相關信息。分組可以使人感覺重新修整的特征，讓人有俯瞰的效果。整體的交互設計讓這個網站有成長和發展的空間，從而達到鼓勵訪問者一起分享的目的。

另一個特色網站“SUM”介紹了來自Allsteel公司的最新工作座椅，這款座椅完全滿足了用戶對辦公座椅功能上的渴望。網站突出這款座椅的設計，并且娛樂是這個概念身后的導向力。它的滿足感通過一個簡單、流暢、吸引人的交互方式，在一種新鮮的、消費者導向狀態下被呈現出來。對辦公室座椅來說怎樣才算是一個標準的行銷場所，這是一個生動有趣的設計。一個相關的平面導航，分為五個主要的部分，遍布了所有場所內容，并達到了讓人感覺舒適的平衡，如果沒有斷開內容和導航的聯系，可以在滾動條上點擊主導航詳述和折疊它。網站為整個場所提供了一個明亮的光線，再加上活潑的藝術線條和有趣的聲音，和人們產生交互的感覺。網站通過獨特的交互對這個座椅的構造進行了剖析，包括生動的運動中座椅和身體運動的狀態。非常有趣的是產品的吉祥物“Paul”，一個印章競選活動的重要元素。它作為代表為觀眾在這個座椅上體驗進行服務。它也會提供一些不穩定的狀態，呈現出奇異的、舒適的、誘發你微笑的表現。他們是靈動的、有趣的、高記憶力的。他們和獨特的音頻使用合作的天衣無縫，這令客戶在訪問網站的過程中始終保持心情愉快。

從上面的例子可以看出，訪問者可以通過對網站的形象視覺設計、動畫、交互與創意來體現企業的氣質、理念與文化。其中網站的VI設計、動畫多媒體的創意是其支撐的力量，網站的多媒體與動畫設計使其表現形式和創意空間都得以拓展，讓消費者能從網絡視聽空間來體驗企業文化。作為一名設計師在前期和需求方進行深入的溝通顯得尤為重要，在了解了企業的用戶群體、產品目的、設計所要表達的意義，以及后續的品牌推廣之后得出設計方案，在進行網站創意設計時，只有版式設計、動畫設計以及互動性設計多個層面相互結合，才能使企業網站的品牌宣傳達到最佳效果。

參考文獻：

[1][美]杰夫卡爾森等著，最佳網頁設計——導航，中國輕工業出版社，2001年.

[2]鮑宗豪著，網絡文化概述，上海人民出版社2003年.

[3]余小梅，廣告心理學，北京廣播學院出版社2003年.

[4]楊飛飛，南京信息工程大學傳媒藝術學院.