文化產業何時刮起“中國風”？

1998年亞洲金融危機期間，韓國政府在文化觀光部下面建立了文化產業局，并制定了《培育韓流文化方案》，成立韓國文化振興院，出臺一系列行之有效的政策。這使得韓流文化崛起，在亞洲以至于世界產生巨大影響力和產業效能。去年的一曲《江南STYLE》橫掃全球，可謂“韓流”在全球的頂峰之作。筆者身處影視行業，在這行業中親眼目睹韓國影視文化的崛起。在與韓國影視文化人的交流中更感覺我們在最近20年輸給韓國太不應該。中國風不敵韓流值得我們反思、奮起、改變。

最近20年，我們一直在講文化創意產業，一講起這個產業的時候，經常拿動畫片來說事。因為這個行業是個典型的來料加工行業，做得好的、吹得響的都是這個行業。可有意思的是，這個被說得天花亂墜的行業，在各地都有動漫產業基地的行業，在業內人士眼中，就是一場鬧劇。這個行業這么多年就出了個《喜洋洋和灰太狼》。至今在談到這個行業時，仍然沒有人有信心說可以把它當作一個賺錢的行業來經營。

騰訊的一個主要產品微信英文版WeChat得到了全球的喜愛，在很多國家成為主流的社交工具。

這種由模仿而創新，再基于用戶規模而放大效果的模式必然在未來會成為中國創意產業作品成功的要素。

電視行業這幾年很興奮，推出大量的精彩電視劇和綜藝節目。國內的制作能量被激活。有媒體說今年30個節目當中，只有一個是原創的，這點是很讓影視人失落。在國際影視節目的交易活動當中，中國人是最受歡迎的買家，卻是最為可憐的賣家。當然我們也理解這需要過程，現在是學生，未來就可以成為老師。畢竟我們從事這方面的人越來越多，當中的精英也會越來越多。這個行業是人才的行業，有創意的人才決定這個行業的水平。只要我們保持一個火熱的市場環境，保持夢想，這個行業一定能出現引領國際潮流的“中國風”。

其實，中國在文化創意產業方面已經開始獲得一些不錯的成就。騰訊以其能推出各類產品聞名，憑借其用戶數量優勢，把每一樣模仿的產品做到普及，得到中國受眾的喜愛，這是沒有辦法否定的。到了現在，騰訊的一個主要產品微信英文版 WeChat得到了全球的喜愛，在很多國家成為主流的社交工具。而在筆者交往的許多外國朋友中，WeChat也成為他們最喜愛的中國IT產品。這種由模仿而創新，再基于用戶規模而放大效果的模式必然在未來會成為中國創意產業作品成功的要素。從這個層面理解，在今天這樣一個全球化的時代，互聯網的時代，一曲《江南STYLE》可以迅速風靡全球的時代，有幾億擁躉，我們一定能成就好萊塢這樣的產業高地，強勁放送中國風。

曾經和一些英國的傳媒專家一起討論英國的電影業，大家都說英國電影業很厲害，但是在國際上為什么就敵不過好萊塢呢？為什么好萊塢的制作就是強過有政府補貼的英國電影業呢？答案是市場。好萊塢本身擁有一個超級巨大的美國本土市場，這個市場是歐洲或者英國，甚至在一段時間里，全球都無法抗衡的電影市場。美國人超級愛看電影，這個市場決定了好萊塢的制作能夠在本土得到回報。而所謂的英語國際市場并不能證明英國電影能夠取得成功。在這方面，中國的電影市場最近非常給力。好片、爛片，都能得到較好的票房回報。這一方面是中國城鎮化帶來的人口變化，另一方面也是中國電影放映屏幕數量的快速增加帶來的。我們希望愛護并發展好國產電影市場。這個市場如果能夠健康地發展，就一定能保證中國電影的國際競爭能力，讓更多更好的國產電影能夠競逐國際市場。我們有能力購買美國的院線，應該有能力通過市場進入美國觀眾當中。影視行業以及相關的網絡都是造夢的行業，在這樣一個追求中國夢的時代，吹起中國風，刮向全球，成為這個行業的責任與使命。