成都市會展品牌研究

摘要：成都會展業經過多年的發展，已取得一定的成就。目前，成都會展規模已是西部第一。本文在對成都市會展業發展的各種資源進行SWOT分析的基礎上，對成都會展業的發展提出建議。

關鍵詞：成都 會展 品牌會展

一、前言

會展業在我國被稱為三大新經濟產業之一，具有強大的經濟集聚和擴散效應， 能為所在城市帶來良好的經濟效益和社會效益，基于這一原因，我國近年來大力推動會展業的發展。在此過程中過程中，成都也開始加快會展業的發展，并取得了不俗的成績。2012年，成都陸續獲得2012全國最受歡迎的五個會議目的地，第五屆中國會議產業大會“華表獎”，2012年度中國十佳品牌會展城市等大獎，充分肯定了成都在會展業發展過程中的努力。在此發展過程中，成都也暴露出了不少問題，亟待解決。本文在對成都會展業發展進行SWOT分析的基礎上，提出相關建議。

二、相關文獻綜述

國際上對會展旅游的定義為MICE（即：Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions），意指包括各類專業會議、展覽會與博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內的綜合性旅游形式。國內學術界在會展旅游上的定義基本與國外的MICE相對應。在過去的50多年里，中國會展業逐漸從無到有發展起來，國內對會展業的研究也逐漸增多。在CNKI數據庫中，使用“會展”作為關鍵詞可搜索到相關記錄6086條。研究方向主要集中我國會展業發展現狀的研究，關于國外會展經濟的研究，會展地區或城市的發展研究三個方向。

三、成都會展業發展現狀

在過去的十年間，成都市委、市政度提出建設西部“會展之都”的發展目標，并在政策、資金等方面給予充分支持，成都再展館總面積，酒店建設等方面取得了重大成就，舉辦會展會議數量取得重大突破。但是，在會展業取得重大發展的基礎上，成都的會展業發展仍存在不少問題：政府主導行業發展，市場化程度低；缺乏品牌會展，競爭力不強；未形成會展人才培養機制，會展專業人才缺乏。

四、成都會展業發展的SWOT分析

1.優勢分析

成都作為西部中心城市，經濟基礎條件好，產業結構比較合理，經濟總量在西部12個省會城市中常年保持排名第一。交通方面，成都形成了公路、鐵路、飛機共同發展的交通網線，為成都會展業發展提供了基礎。四川擁有的眾多旅游資源也為滿足不同會議客人需求提供了基礎。

2.劣勢分析

2.1品牌會展較少：隨著會展業的不斷發展，品牌會展必將成為會展經濟發展的趨勢。就成都目前的會展而言，知名度相對較高的就是春季糖酒會與中國西部國際博覽會，但在全國來看，其影響力并不算高，而其他的一些會展知名度就更低，經濟效益和社會效益不明顯。

2.2市場運行機制不健全：成都市目前的展會，大部分屬于政府主導型會展，行政勢力對展會影響力較大，市場運行機制相對落后。

2.3高素質的專業人員缺乏：成都市的會展經濟起步相對較晚，加之處于西部地區，對人才的吸引力有限，因此會展業復合型人才極其匱乏。

3.機會分析

政府對會展業發展的大力支持以及四川旅游業的不斷發展為成都會展業的發展提供了更多機會。

4.威脅分析

成都周邊幾大城市（如西安，重慶，昆明等）相繼提出了建設會展城市的發展目標，在會展業的發展上下足功夫。而這些城市在發展過程中也各有優勢：昆明世博會、西安世園會等世界級博覽會給昆明和西安會展業的發展帶來了巨大的影響；而重慶是西部著名的工業城市，整體經濟發展水平居西部前列，吸引不少著名公司落戶，總部經濟優勢明顯。周邊城市會展業的發展給成都帶來極大地壓力。

五、成都建立品牌會展城市的發展策略。

1.建立專業的會展運行機制

逐步建立由政府管理和服務，行業協會協助，會展企業承辦的會展運行機制，實現會展專業化運作，提高會展運行效率。

2.大力培育品牌會展

品牌會展是一個會展城市的城市形象。要在鞏固和提升現有知名會展（糖酒會、西博會）的基礎上，依托成都在中藥，女鞋，農業、旅游方面的資源優勢，大力開發專業的會展項目，整合各展會優勢資源，優先培育發展潛力大，發展基礎好，經濟效益、社會效益明顯的會展項目，打造以展覽為主，兼顧會議、節慶、專業展覽的城市會展品牌。

3.增強會展企業競爭力

會展企業時會展業發展的市場主體，要積極推動成都本地會展企業特別是成都會展旅游集團、成都新東方展覽有限公司等大型專業會展公司通過多種方式發展壯大，引導中小型會展企業不斷發展，形成大型企業為龍頭，中小型企業配合發展的市場主體格局。

4.加大會展宣傳推廣力度

高度重視會展業宣傳推廣工作，充分利用各種媒體，特別是新媒體開展會展的宣傳推廣工作。增加對成都這座城市的宣傳力度，推介城市環境，會展扶持政策等，吸引更多的企業和從業人員前來成都。

5.引進和培育會展專業人才

加強會展從業人員的培訓，提高會展人員專業素質，培育一支熟悉會展專業業務，了解相關行業的復合型人才隊伍，為會展業得后續發展提供可靠的人才保障。

參考文獻：

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