硬件比拼難獲優勢 智能手機 搶跑2.0時代

智能手機2.0時代的帷幕悄然拉開。

“智能手機產業正從‘配置’到‘體驗’演進，下一代智能手機的新浪潮即將開啟。”9月10日，美國高通公司首席技術官Matt Grob在2013智能手機2.0峰會上如是指出。

就在同一天，蘋果公司發布了新款的智能手機iPhone 5S和iPhone 5C。9月的智能手機江湖戰事異常頻繁。蘋果之前，9月3日，三星、索尼、小米、魅族等不下10家手機廠商也紛紛召開發布會展示新品。他們或者號稱是新一代大屏，或者號稱是目前市場上最快的手機，都想在智能手機市場分得更多羹。

6年前蘋果iPhone的橫空出世和其后Android智能手機的問世，使得手機行業迎來跨越式發展，這是智能手機1.0時代。如果視硬件比拼為國內智能手機競爭的1.0時代，智能手機2.0時代將更加注重用戶體驗和產品價值。

“用戶能享受到科技帶來的更多更好的體驗”，在小米董事長雷軍看來，智能手機2.0時代的競爭大潮中智能手機會變得越來越有趣，和其他設備無縫連接。智能手機將成為移動互聯網及物聯網時代的核心要素。

蘋果樹立的標桿在“爬樓梯”式的循序漸進之下，已經無法滿足消費者的期望。庫克時代的它跌下神壇，也似乎給了其他手機廠商更多“彎道超車”的機會。

蘋果落差里的市場縫隙

手機廠商的“彎道超車期”

蘋果發布會后，雷軍直接在微博上發問5C：“4488？”

諾基亞則在Twitter上樂開了花：“模仿是最好的恭維。”下面附上了一張彩色Lumia智能機的圖片。塑料加厚版iPhone 5C的高價讓大伙普遍感到很意外，當晚，華為高級副總裁余承東也在自己的微博上分析，“預計其競爭力和市場份額將持續下滑。”言語間透露著對蘋果創新能力的失望。

各種吐槽不斷。蘋果當初樹立的創新標桿太高，如今其“爬樓梯”式的循序漸進已經無法滿足消費者的期望。蘋果新一代手機iPhone 5S和5C來了，蘋果公司股價卻在緊接著的交易日下跌2.28%。庫克時代的蘋果正在一步步跌落神壇。

蘋果給消費者帶來的希望和失望落差越來越大，隨之留給市場的縫隙也越來越大。“其影響力減退給了國產手機一個喘息的機會”，曾擔任華為和酷派兩家公司手機業務高管、深圳百分之百公司董事長徐國祥如是分析。

它似乎不再那么可怕。因此，這個9月選擇與蘋果同期發布新機的國產手機廠商近10家——要知道，過往大家更傾向于“避開”這個巨無霸。

這個市場縫隙越來越被其他手機廠商所覬覦，三星、小米、索尼、魅族等都在狠命圍剿它。業內也把目前這一時期稱之為國產手機廠商的“彎道超車期”。

不過，徐國祥同時指出，值得注意的是，蘋果構筑的行業壁壘也正在深刻地影響著整個手機行業。

“顛覆式創新”已成往事

硬件市場遠未格局鼎定

蘋果構筑的最大行業壁壘就是其“顛覆性創新”。

蘋果與三星的此消彼長正說明了創新的重要性。從某種意義上說，正是三星顛覆式推出了大屏智能手機，才在市場份額里攻堅趕超了蘋果。市場研究公司Strategy Analytics的數據顯示：2013年第二季度三星在中國的銷售業績更上層樓，市場份額達19.4%，繼續一枝獨秀。相對而言，蘋果則由去年同期的9%降至4.8%。

但這一次新品密集，做得比蘋果更好的手機廠商不見蹤影。業內人士也直言，9月伊始，各大品牌廠商按捺不住熱情紛紛向市場祭出旗下手機新品，但同樣沒有給業界、給用戶多少驚喜。

“進入2.0時代的智能手機在功能、創新等方面都有些缺乏，并沒有很大的突破。”前述業內人士指出，基本的硬件性能比上一代有大幅提升之外，所剩下的不再有“顛覆性創新”。

大屏、home鍵，厚的蘋果、薄的蘋果，廉價的蘋果，如今新的智能手機看起來都長得像多胞胎、功能也極為近似。無論是三星的體感設計，還是索尼的高像素功能等，在手機發燒友的眼中，諸多產品設計理念都大同小異。

用戶越發感到“索然無味”。相比當年蘋果手機橫空出世全新定義智能手機概念、三星手機開創大屏時代，后續問世的手機無論是外觀還是硬件性能，都越來越難以打動用戶。

實際上，智能手機的硬件創新這幾年已經走入困境，需要新的突破才能重新煥發活力。當“顛覆式創新”已成往事，如今的硬件市場遠未到格局鼎定的時刻。

當年蘋果iPhone的橫空出世標志著智能手機1.0時代的大幕開啟，今天，即使是雷軍所稱的手機和其他設備的智能連接，帶來的2.0時代概念其實也很模糊。

爭做戰國亂里的銅牌種子手

還有更大想象空間

“用手機鏈接世界，強調手機互動，是做好下一代智能手機的重要內容。”雷軍如是認為。所以，在發布小米手機3的同時，小米電視也正式登場亮相。

不久前的IFA2013德國柏林消費電子展上，索尼發布的兩款手機外接鏡頭意外地成為了亮點。在智能電視、智能手環、智能手表等紛紛炒得火熱的同時，外接設備即使稱不上是顛覆式創新，但或許會是智能手機硬件創新的下一個突破口。

在中國市場，小米5%的市場份額已經超過4.8%的蘋果。不過，在全球手機硬件領域，三星和蘋果占據的是半壁江山。三星與蘋果分別占據31.7%和14.2%的市場空間，全球領域里冠亞軍的寶座已經被搶走。而他們身后的跟隨者從第三名到第八名共占據了23.6%的份額。實際上三星發布新品手機后，股價也在遭遇下跌。這似乎意味著后來者將有更多機會。搶入智能手機2.0時代，誰能成為戰國亂里的銅牌種子手。

小米似乎很有機會。但小米發燒的基本功有多大的顛覆力量？小米的國際化戰略才剛剛啟動——從前谷歌Android副總裁雨果？巴拉的加入開始。雷軍要在國際市場復制小米的成功還尚需時間檢驗。

日漸沒落的諾基亞本來可以排除在名單外，但9月3日，微軟宣布以約72億美元的價格收購了諾基亞手機業務，業界一片嘩然。當“不差錢”又擁有系統的微軟牽手老牌手機廠商，一切似乎充滿了變數。

LG似乎也不無機會。LG在手機領域并不為中國用戶所熟悉，但它很開心地拿到了Nexus 4的合作機會。此外，還有中國的三家國際化企業——聯想、華為和中興。

誰能搶到天下第三的席位，冠亞軍的寶座會否易主？在智能手機2.0時代，蘋果的縫隙里似乎還有很大的想象空間。