騰訊文學 攪局者還是破局者

聽聞要主持騰訊文學的活動，CCTV某主持人腦子一片空白。

曾多次參加騰訊的活動，自以為對騰訊各個方面都已經非常了解的他，這次甚至去向IT界朋友打聽騰訊文學這個品牌。他最后才知道，原來騰訊是第一次舉行騰訊文學戰略發布會。

在互聯網文學領域，騰訊文學并不是先行者，數年來它動作零星，業務也顯得零散。以前互聯網文學的成熟度也并不高。

但這一次，騰訊公司副總裁程武親自掛帥向文學領域發起進攻。騰訊文學內容與渠道的全業務體系首次亮相。騰訊文學相關的業務將被整合成為：男性原創文學網站創世中文網，女性原創文學網站云起書院，數字出版平臺暢銷圖書，以及包括騰訊文學 PC 門戶、無線門戶、移動客戶端 QQ 閱讀及 QQ 閱讀中心在內的產品渠道系統。

這一次，盛大文學最強大的對手似乎逼近了。騰訊超越盛大坐上中國網游頭把交椅的場景還歷歷在目，宿敵干戈相向，不久互聯網文學領域里類似的故事會重演嗎？不少業內人士分析，兇猛的騰訊進逼之后，中國的互聯網文學市場很可能會被改觀。

騰訊能從市場份額占70%的盛大文學中搶占到多少真金白銀尚且未知，然而無論對于昔日宿敵，還是多看這樣的初學者，或百度、新浪等其他覬覦者，騰訊的入局都勢必帶來不小的沖擊。

補課生產端

內容競爭仍是焦點

起點中文網擁有的強勢內容優勢一度助力盛大文學登上巔峰。

一位業內人士回憶，某年的全球移動互聯網大會上，百度無線搜索的業務負責人在分享數據的時候提及：在百度無線搜索TOP10關鍵詞中，有7個是網絡小說名，全部來自起點中文網。不少業內分析人士也指出，“內容資源一定是未來網絡文學競爭的焦點”。

騰訊在猛補課內容生產端。程武告訴記者，騰訊文學要決勝有三點很重要，第一是內容；第二是用戶平臺和不同渠道；第三是非常開放的心態。其中，“用戶是沖著內容來的，內容是核心。”

騰訊文學旗下的創世中文網是由盛大文學所屬的起點中文網的核心團隊所創辦。沸沸揚揚的起點之亂后，盛大文學旗下起點的早期創始團隊出走，著實給了盛大猛烈一擊。

這一次，騰訊文學試圖全面兼顧傳統文學和網絡文學。除了簽約莫言、蘇童、阿來、劉震云四位著名作家成立“騰訊文學大師顧問團”外，騰訊文學還與出版社、發行商簽約合作，均劍指內容。而在網絡作家方面，程武稱騰訊文學志在讓“10萬年薪成為普及”。

業內人士分析指出，即使經歷了起點之亂，盛大在內容方面多年的深刻積累，形成的成熟且被接受的榜單、打賞、月票機制，已經是一道堅硬的墻。“在這條路上，陳天橋布局已深，騰訊要引起巨變并非易事。”

渠道攻堅

社交閱讀成移動變現籌碼

騰訊最為強勢的是渠道。具有渠道與用戶資源優勢的它，會將所有內容在后臺打通，通過PC門戶、無線門戶、QQ閱讀以及QQ閱讀中心等渠道力推文學。

這一次，騰訊在渠道攻堅的路上以移動作為突破口。“當今大家經常見到非常多的年輕人在地鐵、公交車上，都在用手機或者平板電腦閱讀”，程武說。近兩年文學閱讀的天平正在向移動互聯網急劇傾斜。

移動渠道方面，騰訊文學擁有月登陸超過四千萬手機閱讀網站，月使用超過三千萬的QQ閱讀，又與擁有5.5億手機QQ展開合作。

此前，騰訊依托于手機 QQ的微信的移動游戲已經大獲成功，如今騰訊文學也將通過手Q繼續發力。與手機QQ進行對接，對于騰訊文學而言等于嫁接了5.5億用戶。

而且，在騰訊QQ平臺負責人殷宇看來，QQ閱讀中心除了為文學業務提供入口和人數，更重要是提供更加社交化的閱讀體驗。

基于騰訊文學移動客戶端QQ閱讀打造的閱讀平臺QQ閱讀中心，主打社交輕閱讀。騰訊文學希望把社交化概念普及到用戶群里。QQ 閱讀中心將會以類似QQ 游戲中心的形式在手機 QQ 上占據一個入口。

社交閱讀將成為騰訊文學移動變現的新籌碼。據分析，盛大文學在移動端的優勢并不明顯，其花費大力氣布局的“云端書城”，仍只占6%的市場份額。

而騰訊文學即將打通的下一步渠道，或是集萬千寵愛集一身的微信。這無疑充滿著更大的想象空間。

資金助力

豪華顧問團背后的泛娛樂野心

“我知道騰訊很有錢，但我和騰訊的交往是‘君子之交淡如水’。”一向敢說的劉震云在騰訊文學活動現場忍不住開始澄清。

但這背后騰訊文學強力的資金后備毋庸置疑。延續騰訊游戲泛娛樂豪華顧問團的攻略，騰訊文學大手筆請來莫言、魯迅文學獎得主蘇童、阿來、劉震云站臺，騰訊將獲得四位作家多部著作的電子版授權。騰訊文學在暢銷圖書產品線初步約投入4億元基金用于購買傳統文學版權，另有1000萬用于作者寫作獎勵，500萬用作今年的文學創作比賽基金。文學作品還可以改編成動漫、影視等形態，騰訊文學籌劃的優質劇本影視扶持聯盟，資金投入更是“數額龐大”。文學已經逐步成為其整個互動娛樂生態的上游產業。雖然沒有說明基金池的具體金額，但程武強調，只要有好作品，錢不是問題。

在程武看來，他們相信文學新生態通過互聯網能帶給傳統出版和網絡出版的新時代。“這是大未來。2012年僅移動電子閱讀單項就產生了30億左右產值，很快可以到300億，加上關聯產業將超過千億。”

泛娛樂戰略思路和“不差錢”的行業聯盟正助力騰訊文學盡快打通整個互動娛樂產業鏈。不過，值得注意的是，盛大、百度、阿里、小米等大佬在文學領域有著同樣雄厚的背景支持。但無論如何，“攪局”已經開始。

有業內人士分析，騰訊文學的加入，在令資本市場更好地認識到網絡文學產業的潛力和價值的同時，也讓這個產業像當初網游一樣有了進一步大幅擴大的可能。