文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權評估的SWOT分析

摘 要：通過實證分析和規(guī)范分析的方法，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權評估的現(xiàn)狀進行SWOT分析，發(fā)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權評估存在評估方法細節(jié)選擇不合理，評估內(nèi)容了解不夠深入和受實際影響大，理論研究不足等問題。針對知識產(chǎn)權評估的劣勢和面臨的威脅提出要合理選擇評估方法，人才素質(zhì)提高和加大理論研究的對策。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；知識產(chǎn)權評估；SWOT分析

中圖分類號：D92 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）36-0301-02

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權內(nèi)涵

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵有一定的關聯(lián)性，“文化產(chǎn)業(yè)”注重的是產(chǎn)業(yè)中的“文化”因素，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”則強調(diào)了產(chǎn)業(yè)的新穎性和創(chuàng)意性，而“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是有產(chǎn)業(yè)的“文化”和“創(chuàng)意”雙重屬性，也稱“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，簡單地說就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化。它是一種在全球經(jīng)濟形態(tài)升級過程中凸現(xiàn)出來的產(chǎn)業(yè)形式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念為：“源于個人創(chuàng)造力和技能才華、通過知識產(chǎn)權的生成和取用、具有創(chuàng)造財富并增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點：第一，是高附加值產(chǎn)業(yè)，具有很強的滲透性，通過組合將創(chuàng)意融于產(chǎn)品，創(chuàng)造出具有象征價值、社會意義和特定文化內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務。第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎和源泉是藝術創(chuàng)造，要將藝術創(chuàng)造融入于產(chǎn)品之上，將無形藝術有形化，將普通產(chǎn)品藝術化，有機結合形成新的成果。第三，是文化與經(jīng)濟、科技高度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在不同的地域，它會整合相應的科技、文化、經(jīng)濟形成獨有的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，進而成為該地域特有的產(chǎn)業(yè)。日本的動漫、美國的電影、中國的戲劇，還有某些衍生出的玩偶等等。

2.知識產(chǎn)權的特點。知識產(chǎn)權的特點：第一，高層次性。生活水平的提高讓人們生活重點從物質(zhì)轉向精神，消費重心開始向教育、科技、文化、旅游等領域轉移，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權就是能開發(fā)創(chuàng)新這些產(chǎn)品的根本。第二，高科技性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權形成和傳播離不開高科技。比如，數(shù)字和網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展使創(chuàng)意產(chǎn)品迅速傳播開來，并形成了一定的規(guī)模經(jīng)濟。第三，強衍生性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度較廣，滲透性和整合性較強。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可拉動多個相關行業(yè)的發(fā)展，形成多元化、多層次的盈利模式。第四，高風險性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品多為滿足人們的精神需求，主要體現(xiàn)在藝術、文化、傳媒、娛樂等方面，市場需求不固定，受消費者的喜惡、時尚、宣傳、社會狀態(tài)影響大。

二、知識產(chǎn)權評估內(nèi)涵

知識產(chǎn)權是指人們就其智力勞動成果所依法享有的專有權利，通常是國家賦予創(chuàng)造者對其智力成果在一定時期內(nèi)享有的專有權或獨占權。知識產(chǎn)權從本質(zhì)上說是一種無形財產(chǎn)權，是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果，具有價值和使用價值。知識產(chǎn)權資產(chǎn)評估是知識產(chǎn)權價值評估，是指專門機構或者專門的評估人員，按照法定或公允的標準和程序，運用科學的方法，以貨幣為計算權益的同意尺度，對在一定時點上的知識產(chǎn)權進行評定估算的行為。知識產(chǎn)權評估是對知識產(chǎn)權重新估價的過程，在現(xiàn)實生活中主要解決的是知識產(chǎn)權抵押融資的抵押價值和知識產(chǎn)權交易過程中的定價參考問題。知識產(chǎn)權評估是剛發(fā)展起來的業(yè)務，所以在具體評估過程中還有很多不確定的、有利和不利的方面。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權評估的SWOT分析

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權評估優(yōu)勢。（1）評估方法可供選擇。傳統(tǒng)三大評估方法是成本法、市場法、收益法，現(xiàn)在用的比較多的是市場法、收益法。由于這三種評估方法適用的評估對象、特點、內(nèi)涵都不一樣，所以在對知識產(chǎn)權評估的時候要針對不同的知識產(chǎn)權對象選擇最合適的方法。成本法：首先估測被評估資產(chǎn)的重置成本，然后估測被評估資產(chǎn)業(yè)已存在的各種貶值因素，并將其從重置成本中予以扣除而得到被評估資產(chǎn)價值的方法。收益法：通過估測被評估資產(chǎn)未來預期收益的現(xiàn)值來判斷資產(chǎn)價值的評估方法。市場法：利用市場上同樣或類似資產(chǎn)的近期交易價格，經(jīng)過直接或類比分析以估測資產(chǎn)價值的評估方法。（2）評估人才正在培養(yǎng)。資產(chǎn)評估發(fā)展起步晚，所以人才相對匱乏，但是近五年國家重視評估行業(yè)的人才培養(yǎng)，到2012年國家就新增68所學校來專門培養(yǎng)資產(chǎn)評估的碩士，每年還都會對評估從業(yè)者進行培訓，評估行業(yè)中也積極引進培育各種評估人才，不再拘束于專業(yè)人士。（3）評估過程合理。知識產(chǎn)權評估的過程從甲方知識產(chǎn)權評估目的的提出開始就有嚴格的評估程序，首先重要的是知識產(chǎn)權的確認，包括專利權的年限、權利狀態(tài)、現(xiàn)在社會認可度等一系列事項，都是有專門的人員進行詳盡的調(diào)查和取證，特別是在用收益法進行評估時，未來收益現(xiàn)值的計算，更是要求有財務分析和經(jīng)濟預測的專門人才進行評估，以保評估結果的可靠性。評估報告的形成和出具都能按照國家的程序進行。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權評估劣勢。（1）知識產(chǎn)權評估難度大。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權特點太過鮮明，知識產(chǎn)權還屬無形資產(chǎn)范圍，評估難度較有形資產(chǎn)來講大很多，知識產(chǎn)權產(chǎn)生的產(chǎn)品“跨界”性很強，所以其收益的計算比普通的將來預測還要增加個范圍的界定。另外知識產(chǎn)權高科技、高衍生、高風險性讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身對它的認識都不能很明確，要評估其價值，會使對知識產(chǎn)權認識度不夠的評估人員評估工作難度加大。（2）評估沒有實現(xiàn)規(guī)模。知識產(chǎn)權具有無形資產(chǎn)的普通屬性，本身沒有實物形態(tài)，專利、商標、專有技術等更是唯一性。每項知識產(chǎn)權都其獨特的特點，知識產(chǎn)權的這種唯一性，致使評估工作之間的參考性降低，不同的評估工作之間不能簡單的套用，必須重新分析評估。可參考性、依據(jù)性差的評估結果出現(xiàn)偏差的可能性會提高。（3）評估方法細節(jié)選擇不夠合理。資產(chǎn)評估方法體系的范圍遠比三種基本的評估方法豐富得多。隨著其他領域基礎理論研究的不斷發(fā)展，資產(chǎn)評估中出現(xiàn)了新的方法，如實物期權法、基于博弈論的均衡定價法等。三種基本方法已經(jīng)從一種單純的評估技術手段，演變成三種評估途徑，在各自的評估途徑中衍生出很多具體的評估技術方法。因此在具體的知識產(chǎn)權評估過程中應根據(jù)知識產(chǎn)權的具體特性選擇細化的評估方法，而不應局限在傳統(tǒng)的三大評估方法的復制性適用。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權評估存在的機會。（1）國家已經(jīng)制定部分法律法規(guī)。任何一個行業(yè)的發(fā)展都要有國家的法律支持，2004年的資產(chǎn)評估準則已經(jīng)適用十年，今年3月又通過了幾項具體的準則，包括《利用專家工作》、《實物期權》、《商標》等，《資產(chǎn)評估法》草案二次審議稿現(xiàn)在已經(jīng)在網(wǎng)上征求意見，這些法律法規(guī)的出臺對于資產(chǎn)評估行業(yè)的發(fā)展，尤其是知識產(chǎn)權評估工作的開展提供了很好的保障。（2）知識產(chǎn)權評估需求增長。知識產(chǎn)權在出資、交易、訴訟過程當中，都需要確定其價值；尤其是在融資、在風險投資當中，都需要經(jīng)過第三方對知識產(chǎn)權按照科學系統(tǒng)的專業(yè)方法，進行價值評估，以體現(xiàn)其公允價值，而且這也有利于提高雙方的信任度。所以，知識產(chǎn)權要進入市場交易就必須進行評估。市場經(jīng)濟越發(fā)達，評估需求量越大。（3）科技發(fā)展。科學技術迅速發(fā)展給知識產(chǎn)權評估快速發(fā)展帶來不能替代的作用。首先網(wǎng)絡技術全國化甚至世界化能夠讓先進的評估方法能更快普及，知識產(chǎn)權的相關的信息能在大范圍內(nèi)獲得，評估資料的質(zhì)和量有所提升，使評估值更可靠，參考性更高。其次，科技發(fā)展能讓評估走上科技化道路，如上海立信資產(chǎn)評估有限公司開發(fā)知識產(chǎn)權的專利評估系統(tǒng)，利用信息技術構筑專利資產(chǎn)評估體系，對評估數(shù)據(jù)進行全面管理，研發(fā)了適合專利資產(chǎn)評估的方法，建立了適用的專利資產(chǎn)測評指標體系和適用于專利資產(chǎn)評估的指標體系。

4.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權評估存在的威脅。（1）受評估方影響大。評估行業(yè)是服務行業(yè)，由甲方提供評估目的，受雇于甲方，在很多要求方面都受甲方的要求的牽制。例如抵押融資時，為了提升企業(yè)價值，產(chǎn)權所有方會希望評估值越大越好。產(chǎn)權交易時，為了節(jié)稅等方面的需要，交易雙方會要求評估價值相應降低。所以，最終的評估結果很可能會受評估方影響很大。（2）評估人員整體水平不高。雖然現(xiàn)在國家大力培養(yǎng)評估人才，但是現(xiàn)有的評估人員中有很多評估水平不高沒有經(jīng)過專業(yè)的學習和培訓，特別是知識產(chǎn)權具有較強的專業(yè)性，涉及面廣，加上受委托方的影響，使評估結果偏離真正價值。（3）理論發(fā)展落后與實踐。知識產(chǎn)權評估工作難度大的原因之一就是理論的發(fā)展沒有跟上實踐的工作，在很多評估領域還沒有相應的理論研究，尤其是在知識產(chǎn)權評估方面，現(xiàn)在的理論研究還都僅限于一些表面的方法研究，具體實踐中的問題研究都沒有展開，因此評知識產(chǎn)權評估工作就會缺少依據(jù)性。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權評估幾點建議

1.合理選擇評估方法。在評估方法具體選擇時要考慮三個層次，首先結合評估目的，一般是作為融資工具進行質(zhì)押貸款和轉讓，注意不能產(chǎn)生泡沫。其次資產(chǎn)評估過程中涉及到的技術思路或技術路線的基本方法層次，即市場法、收益法、成本法、實物期權法。最后是資產(chǎn)評估具體技術方法層次，它們是實現(xiàn)每一技術思路或技術路線的具體技術方法和參數(shù)，例如收益法中的超額收益法和使用費節(jié)省法。

2.增強評估人員素質(zhì)。這點可以從三個方面來講：第一，加強評估知識的學習；第二，增強自身綜合素質(zhì)，減少委托方對評估結果的干預，嚴格按照程序進行；第三，在相關業(yè)務中引知識產(chǎn)權方面的專家協(xié)助評估，使評估結果更客觀。

3.加大理論研究。在知識產(chǎn)權評估的領域中加強研究：第一，對評估方法的研究，要在三大評估方法的基礎上更加細分針對不同知識產(chǎn)權的評估方法。第二，加速評估各方面立法，現(xiàn)在的立法都是基本的框架，現(xiàn)在急需對評估細節(jié)進行規(guī)范。第三，構建知識產(chǎn)權價值參照體系，中介機構、行業(yè)組織加強交易信息數(shù)據(jù)收集整理建立數(shù)據(jù)庫。

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