以產學研結合打造品牌高職院校

摘 要：高職院校要認識到品牌建設的重要性，充分挖掘學校的教學、科研等潛力，從高職院校產學研結合角度就人才培養、科學研究等方面探討高職院校的品牌建設。

關鍵詞：產學研；高職院校；品牌

中圖分類號：G640 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）36-0276-02

隨著中國市場競爭日益激烈，教育水平與人們的就業、收入、甚至是社會地位的關系越來越密切，如今人們對教育的認識，不再把教育看作是一種消費，同時越來越多的人把教育當成是一種投資。因此，人們從投資者或者消費者的角度，都會表現出對教育品牌的追求欲望日益增強，多數人都希望進入名牌學校接受教育，接受名師的指導，同時也希望利用名校的光環效應來參與市場競爭。可以預見，中國的高校教育競爭最終會進入品牌的競爭。

一、品牌及其內涵

（一）品牌和品牌專業

根據市場營銷專家菲利普·科特勒理論，品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，品牌的目的是識別市場上銷售者的產品或勞務，并使之同市場競爭對手的產品和勞務相區別。品牌體現著一個市場主體的素質、信譽和形象，而且品牌代表著一種視覺的、感性的和文化的形象，它表示一種承諾、信譽、形象。良好的品牌形象能給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產。品牌專業也就是將高等學校的優秀的專業品牌化。高職院校專業的品牌化可以從校內品牌、省內品牌、全國品牌逐步名牌化，形成強勢品牌，最終獲得市場的認可。……