7年堅持 皇冠相伴

與對賽事的堅持、對藝術的執著一樣，皇冠在自己的細分市場選擇了堅守。

日前2013皇冠杯中國業余高爾夫球城市精英挑戰賽在廣州收桿，歷時5個月12大城市的高爾夫盛會落下帷幕。一汽豐田皇冠品牌冠名贊助的此項賽事已連續舉辦7年。

體育營銷 ？步步升級賽事成典范

在汽車行業，能夠連續7年專注于一項賽事的活動屈指可數。自2007年舉辦首屆皇冠杯車主高爾夫邀請賽至今，皇冠杯已傳承7載。自2010年起，皇冠杯累計參賽人數5692人，賽事得到極大的關注，僅今年的活動報道就達1000余篇，活動官方網站點擊量35萬余次。

2010年，這一皇冠車主內部活動升級為全國賽事，2012年率先在國內各項業余高爾夫賽中引入外卡資格賽。時至今日，皇冠杯早已成為官方認證的中國業余高爾夫球賽事中級別最高的全國性賽事，其高規格、高競技性以及發展速度也堪稱國內同類賽事中的典范。

與對此項賽事的堅持一樣，皇冠在自己的細分市場選擇了堅守。皇冠，曾是一個符號，是豪華車的代名詞，是一個時代的記憶。在日本，退休時擁有一輛皇冠是很多人的夢想。在中國，皇冠就是最好的車之一曾是很多人的評價。如今，在豪華車價格不斷下探的趨勢下，皇冠明快精致的內飾、尖端的科技配置及貼心的舒適安全性依然為其贏得了廣泛關注。

文化營銷 ？超越汽車本身的情感溝通

皇冠積極倡導健康高雅的生活方式，從2007年的皇冠竹林音樂會，到隨后的雅仕沙龍系列活動，皇冠品牌在文化營銷領域游刃有余。今年一汽豐田皇冠“品鑒實力”活動在天津、鄭州、上海、無錫、深圳和廣州等城市相繼展開。活動中皇冠品牌邀請藝術名家和消費者一起品鑒皇冠實力、分享藝術與收藏之道。在天津站上演皇家糧倉廳堂版昆曲名篇《牡丹亭》，大氣尊貴的皇冠與底蘊深厚的昆曲清新混搭，呈現出汽車與藝術的完美相融。這頂汽車中的“皇冠”在高貴典雅之余，平添了些許文化氣息。

無論是竹林音樂會還是共賞昆曲，皇冠品牌不斷開展的文化營銷活動，與消費者建立了一種超越物質、超越汽車本身的溝通模式，達到了品牌價值傳遞與倡導高雅生活方式的雙重目的。消費者既可以在活動中品鑒皇冠商品及品牌實力，更可以體驗藝術之美、發現人生真諦。

品牌實力 ？過硬產品經年鑄就

作為豐田的三大經典車之首，皇冠歷經13代創新，始終代表著豐田的最新技術，并引領著豐田品牌的發展方向。在中國消費者眼中，皇冠始終以每一代經典車型為超越自我的起點，成就時代精英的實力風范，并不斷構建未來的人車創享。每一代皇冠，總能領先于時代，并逐步確立了豪華、大氣、安全可信賴等基本形象，這些在2012年上市的皇冠身上，呈現得更為精彩。

2012款皇冠實現了在外觀、內飾、操控、安全、節能五大方面的實力升級，將豐田獨創的VDIM車輛動態綜合系統，G-BOOK智能副駕等亮點配置首次應用于2.5L級別車型。以確保行車安全并獲得更大的駕駛樂趣為理念，豐田VDIM車輛動態綜合管理系統，通過優化整合傳統獨立的ABS車輪防抱死制動系統、TRC牽引力控制系統、VSC車身穩定性控制系統，令車輛行進、轉彎、停止等運動性能和行車安全性得到高水準的表現，成就舒適駕乘，達到人車合一的更高境界。G-BOOK智能副駕通過連線24小時全天候的話務員服務中心，為使用者提供包括路徑檢索、防盜追蹤、緊急救援、道路救援在內的多種服務。

革新后的皇冠，外觀更為酷感時尚，內飾更具豪華質感，將駕乘體驗與車輛性能發揮到極致。憑借不斷革新與淬煉的豪華感，及以人為本的高端科技運用，皇冠展示了豐田品牌70余年厚重科技的積淀，將智慧的人車生活完美呈獻于世人眼前，成就了前所未有的造車境界及實力。

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2013皇冠杯中國業余高爾夫球城市精英挑戰賽

由中國高爾夫球協會主辦、一汽豐田皇冠品牌冠名贊助的2013皇冠杯中國業余高爾夫球城市精英挑戰賽，歷經5個月12大城市的選拔，最終于10月20日落下帷幕。最終黃浩以220桿的總成績成為今年該賽事的個人年度總冠軍，長沙代表隊則以總分1152的成績，成為今年該項賽事的團體年度總冠軍。頒獎典禮上奧運冠軍邢傲偉和滕海濱也出席了活動。

在賽制上，去年皇冠杯率先在國內業余高爾夫賽中引入的外卡資格賽得以延續，報名人數激增，較去年提升12%。在活動形式上，今年的皇冠杯也有所創新，在每一站比賽中都特別設置了2012新款皇冠的產品體驗環節。此外，本屆皇冠杯還吸引到經銷商參與聯動，各地經銷店圍繞高爾夫主題開展了如賽事競猜、趣味推桿比賽等活動，大大增加了賽事的知名度。一汽豐田皇冠品牌冠名贊助的該賽事已經連續舉辦7年。

皇冠-歷時58年的輝煌

1955年，第1代皇冠誕生，即被命名為TOYOPET——“豐田寵兒”，它的誕生，開啟了日本純國產汽車的黎明。第1代皇冠上市后，憑借結實耐用、寬敞舒適的特性，還成功挑戰了“從倫敦到東京5萬公里”的里程。1962年，第2代皇冠問世，皇冠車標自此沿用至今；1964年，皇冠進口中國，成為當時中國汽車市場中的豪車代表。日益成熟的皇冠在第8代迎來了一個巔峰，第8代皇冠使人感受到了只有皇冠可以超越皇冠的氣概，在銷量上，第8代皇冠創下了歷代最高銷量紀錄，月銷量一度超過花冠。2005年，國產皇冠上市，皇冠這一凝聚著光榮與夢想的品牌正式開啟了國產之路。2008年，第13代皇冠誕生，完成了皇冠13代的傳承與創新。去年第14代皇冠在日本發布，今年一季度在日本實現了近3萬輛的銷量，日本熱銷的第14代皇冠有望2015年國產。