民族企業品牌戰略研究初探

摘 要：經濟全球化風波的來襲，讓市場競爭的主打核心逐漸演變成各個企業之間品牌的較量。換言之，若是想要在激烈的市場競爭中很好把握住主動權，企業就必須要擁有自己的品牌，即自主品牌。作為最大的發展中國家，在國內市場尚未成熟，而企業內部長期缺乏合適自己戰略發展規劃的基本國情之下，研究品牌戰略已是箭在弦上，刻不容緩。

關鍵詞：民族企業；品牌；戰略研究

1 我國民族企業的發展現狀

不斷深入的改革開放，以及國家針對民營企業及個體商戶的相關政策不斷更新與推進，讓國民經濟中的民營經濟所占的比例就如水漲船高一般，逐年遞增。再者，大量就業機會涌入社會以及現下社會的和諧穩定，很大程度上得益于民營企業的存在和發展。民營企業不僅為國家創造稅收并提供財富，在增加就業及穩定社會幾個方面而言，絲毫不遜色于外資企業及國家企業。在中國，民營企業發揮的作用已是越來越大。

但是，處于發展初期的民營企業，受底子薄，起點低以及競爭力弱等缺陷制約發展，這已經是一個不爭的事實。長期缺少的品牌戰略意識，逐漸變成制約民營企業繼續成長發展的瓶頸。

就如今的形式而言，經濟全球化的席卷，讓中國經濟的發展來到了一個全新的春天。對于眾多企業而言，這是一個全新的時代，亦是一個全新的環境。挑戰與機遇并存的新世紀，讓我國的國內市場逐漸朝著國際化的方向走去。……