關于三網融合的發展探討

摘 要：三網融合不僅僅是一個技術上的概念，其有效推廣發展更需要在商業模式上發現應當改進之處。文章基于這種思想，首先探討了三網融合的發展與消費行為的改變，進而從三網融合商業模式的操作原則與全新的三網融合商業價值了兩個方面分析了三網融合的發展與新商業模式的出現。

關鍵詞：三網融合；發展；消費者行為；商業模式

1 三網融合的發展與消費行為的改變

三網融合是指電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網演進過程中，三大網絡通過技術改造，其技術功能趨于一致，業務范圍趨于相同，網絡互聯互通、資源共享，能為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務。三合并不意味著三大網絡的物理合一，而主要是指高層業務應用的融合。隨著數字化發展，媒體產業價值鏈已徹底重構（reconfighration）。三網合一指的是過去獨立、分離的產業因為數字化促使彼此界線消失，而經過數字化轉換后的媒體，再也不是性質單一的媒體，而是整合了通訊、傳播及信息科技的新媒體。新媒體在我國的市場上躍躍欲試，各專家學者也提出了相當多關于數字媒體發展的論點。三網融合產業的新商業模式已經正在進行，無論是以傳統電視為主體的媒體產業，或是以電腦為主體的媒體產業，都將在即時性、可移動性、娛樂性、專屬性、互動性中發展全新的商業價值。

隨著三網融合的發展越來越成熟，網絡占據消費者越來越多的生活，Web2.0的消費行為已經成形，消費者對媒體的使用習慣也逐漸從TV1.0轉向至TV2.0。……