移動支付點燃阿Q大戰

“企鵝走出了南極洲……阿里人要殺去南極洲，該砸的就砸，該摔的狠狠地摔?！?已經退休的馬云，因為騰訊的“入侵”而憤怒咆哮。

微信支付橫空出世之后，騰訊算是真正露出了鋒利的牙齒，這個導火索也讓騰訊和阿里由小打小鬧轉入全面戰爭。坐擁6億用戶的微信，將依仗其難以被超越的用戶黏性，串聯起移動電商、移動支付等環節，直接將戰火燒至馬云的老巢——電商。要知道，移動電商正是馬云尚未建穩“防火墻”的缺口。讓馬云如坐針氈的是：如果用戶都習慣了通過微信支付進行手機購物，阿里電商老大的位置就難在移動時代繼續穩坐。

馬化騰和馬云，前者以產品經理自稱，平常溫文爾雅；后者則極具有煽動性的口才和想象力。個性迥異的兩個人原本各走各道，在即時通訊和電商領域各霸一方，但在移動互聯網到來之時，業務邊界的日益模糊，讓“二馬”無法不兵戎相見，又一場惡戰即將上演。

戰爭已經火藥味十足。

近日，微信方面正式宣布，11月份剛推出的微信賣場將在“雙12”當天全面升級，加入QQ網購服裝品牌，打造“微信商城”。為應對微信的進攻，馬云則下足了血本，花費3600萬元把“雙12”當天開獎的雙色球彩票所有組合買下，免費送給用手機客戶端登錄淘寶的用戶。另外，淘寶還利用“現金紅包”、“掃碼購”、“秒殺”系列組合拳迎戰“雙12”，對微信進行防守。

微信、微淘在“雙12”購物節的短兵相接，不過是馬云和馬化騰激戰的一個縮影，進入今年10月份以來，騰訊與阿里之間斗爭已經全面鋪開。

10月10日，騰訊創始人馬化騰和騰訊總裁劉熾平分別寫了兩封內部郵件，馬化騰強調了移動互聯網的重要性及緊迫性。而劉熾平提到，“當移動電商潮爆發時，或者我們是引導者，或者整個電商體系準備好了去獲取爆發的紅利?！?/p>

騰訊內部傳出進軍電商領域的信號，讓阿里感到不安。因為對于阿里來說，盡管在PC端占據電商霸主地位，但是在移動端，阿里仍沒有一款殺手級的產品足以抵抗潛在的對手。而微信用的是“切香腸戰術”，隨著產品的進化一點一點把電商元素加進去，散落在微信各處的電商元素，聚集起來會非常可怕，直至最終形成對阿里巴巴電商生態破壞性的力量。騰訊用溫水煮青蛙，顯然，阿里已經感覺到疼痛了。

10月21日，曾遭雪藏的“來往”被重新打造面世。一個月后，在馬云親自為其站臺的背景下，這款與微信相似程度達80%的軟件人數激增至一千萬，來往與微信的戰爭由此激發。馬云隨后也在阿里的內部論壇上向騰訊正面宣戰：“今天，天氣變了，企鵝走出了南極洲，它們在試圖適應酷熱的天氣，讓世界變成它們適應的氣候。與其等待被害，不如殺去南極洲。去人家家里打架，該砸的就砸，該摔的狠狠地摔?！?/p>

目前阿里的狀況，與半年前收購新浪微博股權時的低調，形成鮮明對比。當時各界都在盛贊阿里巴巴移動端，甚至把快的打車這類小應用都算作阿里在移動端的明星而大肆贊揚。當時有人給阿里送了個詞叫“移動怪獸”，認為阿里是在移動端與騰訊并駕齊驅的巨頭，把百度不知道甩哪里去了。

可如今，在騰訊和百度持續低調發力并有成果之后，阿里巴巴急了。阿里在移動端最核心的實力，是手機支付和手機淘寶，但可這兩個產品并非大眾級應用，無論是人均使用時長和使用頻率，都無法與大眾級的移動應用“微信”相比。

隨著微信支付的推出和對移動電商的涉足，騰訊下手越來越狠，其所做的一切無不讓阿里痛在心頭，對于阿里來說，這已是忍無可忍。