IMAX公司的“中國野心”

2010年初，科幻巨片《阿凡達》的橫空出世，使得“IMAX”這個在中國國內還沒有統一標準發音的單詞瞬間紅遍大街小巷，成為了彼時最潮的象征。然而，也正是因為《阿凡達》的熱映，讓大多數觀眾在潛意識里認為IMAX就是更為高級的3D技術，其實，這兩者是完全不同的。

IMAX（即Image Maximum）是一種能夠放映比傳統膠片更大和更高解像度的，包括影片拷貝、放映機、音響系統、銀幕等要素在內的一整套電影放映系統。標準的IMAX銀幕為22米寬、16米高。由于畫面分辨率的提高，觀眾可以更靠近銀幕。

目前全球IMAX巨幕的總量近700塊，其中美國擁有400塊巨幕，居世界首位，中國內地已經突破100塊，居世界第二。而北京，也以8塊的巨幕數量，位于亞洲城市第一。

除了數量上的遙遙領先，在票房表現上，中國市場也展現著極大的優勢。2010年，《阿凡達》在中國當時14家IMAX影院上映時，總票房收入超過 人民幣 1.6億元， 占該片中國內地市場總票房的11%以上，平均每塊屏幕票房都超過人民幣 1000萬，而票房最高的北京UME國際影城更是高達人民幣2000萬元。再看今夏上映的好萊塢大片《星際迷航：暗黑無界》，IMAX場次對其在華票房貢獻率更是達到了14%，這一比例與該片在美上映時，IMAX場次16﹪票房的貢獻率基本持平。除了好萊塢進口大片外，中國制作的電影也嘗到了IMAX系統帶來的甜頭。譬如今年年初，票房突破12億的《西游記：降魔篇》，前兩周總票房的10%便是來自于IMAX播放場次。

今年上半年，IMAX公司15%的盈利收益來自大中華區。有專家預計，“隨著時間的推移，中國市場的收入要占到全球市場收入的1/4到1/3”。正是由于中國觀眾對于IMAX影像體驗的大力追捧，使得IMAX公司進一步加緊了在華市場的拓展，于今年第二季度財報發布前的兩周，與亞太地區最大影院運營商萬達簽署了合作協議：“在中國再建至少40座最多達120座新的IMAX影院，并延長租賃期限等。”葛爾方也在公司的電話會議中，將這次與萬達的深入合作稱為“具有歷史紀念意義的事”。

盡管IMAX在中國的發展順風順水，可謂享盡天時、地利、人和，但中國版“巨幕”的迅速興起與發展，也給其帶來了不可回避的壓力。

隨著影院投資不斷深入二三線城市，從2011年開始，保利影業和紫荊影業分別推出了Polymax和Auro 3D巨幕系統，和IMAX有密切合作的萬達去年上半年也推出了X-land雙機巨幕，橙天嘉禾和博納影業等院線也都傳出了研發巨幕系統的消息。

雖然成本只有IMAX的五分之一，但“中國巨幕”堅決否認自己的硬件弱于IMAX。據中國電影科研所所長、“中國巨幕”放映系統的主要研發人楊雪培介紹，盡管價格低廉，但“中國巨幕”在亮度、音響、播放方式等方面，實際上都超過了IMAX。加之轉換方式的快捷與低成本，使得幾乎任何一部國產片都可以拿到中國巨幕上來放映，完全不受片源限制，這一點相較于IMAX有著巨大的優勢。除了比拼片源和硬件，“中國巨幕”更與UME、星美等影院簽訂了合作協議。據中影數字巨幕有限公司副總經理陳京民透露：“目前，好萊塢六大片商都已經與該公司達成協議，今后將持續向“中國巨幕”提供做版素材。

對于“中國巨幕”對于IMAX實現其“中國野心”的巨大沖擊，IMAX公司CEO葛爾方頗有些不以為然。在新浪財經對其的采訪中，葛而方曾表示，就IMAX現有的院線網絡和票房貢獻來看，他并不認為其他的系統會對其造成威脅。

日前，《地心引力》、《饑餓游戲2》兩部大片相繼登陸國內巨幕市場，IMAX到底表現如何，“中國巨幕”能否打破壟斷，實現“逆襲”，就讓我們一起，拭目以待吧。