被脫光之后

看到這個標題，你不要想歪了。我想說的不是三級片的事，而是國產電影在今年這個“光棍節”票房疲軟的事，很正派很科學的事。

這“光棍節”之所以成了一個節，本身就是互聯網時代的一個奇觀。不知道是誰有意無意的一個玩笑和自嘲，馬上就被網絡惡作劇式地放大，然后又被無數敏銳狡猾的商家所捕捉，吵著鬧著起著哄，愣把一個不值一提的屁事，整成了一個高端大氣上檔次的大事，賺了個盆滿缽滿，跟那些渴望愛情的光棍們其實早就沒什么關系了。

電影今年沒沾上光，反而現了眼。11月11日，僅那天貓一家的銷售額就達到350億，微博上眾人笑說這相當于2013年前三季度全國電影總票房的雙倍還多。更可氣的是，當日全國票房收了5000萬，不僅創下三年來的新低，還讓好萊塢大片《雷神2》與《金蟬脫殼》擄走了3700萬；而數十部扎堆上映的國產愛情片則全部淪為炮灰，幾乎形同一場洶涌而來落荒而去的大惡搞。

股神巴菲特有句名言：當潮水退去，我們就能看到裸泳者的屁股。今年以來，國產片成績不錯，新人新作頻出，市場紅紅火火，唱贊歌的不少，飄飄然的也多了起來。 “光棍節”變成了“光棍劫”，一下子脫去了國產電影花紅柳綠的底褲，露出了其慘白的屁股，很不雅，當然也很難堪。

遭遇如此尷尬當然不是偶然的，雖然丑是丑了一點，但只有那個脫光之后的自己才是最真實的。國產片在“光棍節”獻丑，揭示了潛藏于中國電影業深層的諸多問題，具有很強的警示意義。

一是檔期迷思。這兩年，中國的電影市場確實上檔次了，不僅有了賀歲檔、暑期檔，還發掘出了情人節檔、國慶檔、七夕檔等小檔期，小檔期定制片也因此蜂擁出現，這是好事。但是，僅僅會挑選檔期是遠遠不夠的，針對這個檔期制作對路和有品質的產品，并進行精準的營銷才是最重要的。電商之所以能有這么好的業績，與他們在節前的宣傳造勢、巨額的折扣回饋以及在后臺技術、快遞服務方面的充足準備是分不開的。我們那些為“光棍節”制作電影的人，研究過這個節日的獨特意義嗎？有根據這個節日的全新變化在創作上進行深度挖掘嗎？為這個檔期推出了什么特別的營銷措施了嗎？好像都沒有。最近，光我聽說過的為明年的情人節、七夕節準備的電影就有數十部了，它們還會遭遇被脫光的厄運嗎？不好說。

二是以小搏大。眾多中小成本愛情片之所以撲向 “光棍節”，無非是想復制2011年《失戀33天》的以小搏大的票房奇跡。不是奇跡不能復制，也不是以小搏大不可能，但請不要忘了：以大搏大是常識，甚至是規律，而以小搏大則需要更超前的思維、更新銳的創意和更吸引眼球的高招，絕不是跟風模仿碰運氣就可以的。《意外的戀愛時光》、《我愛的是你愛我》、《愛·回家》……看著這些繞口令般的片名，你就可能倒了胃口了。其實，“失戀”和“脫光”的噱頭早就沒有了新鮮感，如果能結合網購等方面挖掘年輕人關注的問題，發掘話題，興許還是有很多突破點的。花小錢辦大事需要高智商，四兩撥千斤也絕對是有條件的。

還有一個就是營銷迷信。今年，因為有了《富春山居圖》和《小時代》等幾部業內公認的爛片卻獲得高票房的范例，使一些人誤以為作品本身沒那么重要，概念很重要，炒作更重要。這幾年，國產電影的營銷能力確實有了很大的提高，也造成了一些人對營銷過于迷信，雖然嘴上說要愛電影制作好電影，可心里打的小算盤卻是把觀眾忽悠暈了就行，老想著投機取巧撿大漏，可現在的觀眾真不是那么好糊弄的。

其實說來說去，道理沒什么新鮮的：影片質量才是票房成敗的基礎，創作是本，其它都是末，都是輔助與補充。但這么多年下來，我覺得國人最要命的一個思維方式就是：寧信奇跡，不信常識。許多怪事、怪論由此而生，上上下下莫不如此。本末不能倒置是常識，但本末倒置卻是常態，這也是我認為最吊詭最奇葩的一個事情。