新媒體背景下提升政務(wù)新聞傳播能力研究

鄧顯軍

摘要：新媒體時(shí)代的到來使得媒體的格局發(fā)生了很大的變化，新媒體也對(duì)政務(wù)新聞的有一定的影響，在新媒體背景下政務(wù)新聞發(fā) 展也面臨著巨大挑戰(zhàn)，想要立足于不敗之地就要?jiǎng)?chuàng)新傳播途徑，提高政務(wù)新聞傳播能力，實(shí)現(xiàn)政務(wù)新聞的長(zhǎng)足發(fā)展，真正發(fā)揮政務(wù)新聞 的意義與價(jià)值，本文對(duì)新媒體背景下提升政務(wù)新聞傳播能力進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：新媒體;政務(wù)新聞;傳播能力

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：190758104

一、引言

科技的發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能夠滿足

人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，新媒體的蓬勃發(fā)展給人們的日常生活帶來 了很多便利，人們可以通過多種渠道掌握和了解信息內(nèi)容，政務(wù)

新聞想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟就要不斷的改進(jìn)與創(chuàng)新， 吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍，提高政務(wù)新聞的傳播能力， 進(jìn)而實(shí)現(xiàn)政務(wù)新聞的長(zhǎng)足發(fā)展。

一、新媒體對(duì)政務(wù)新聞的影響

傳統(tǒng)媒體背景下人們通過電視或報(bào)紙了解和掌握信息內(nèi)容，

而在新媒體背景下人們可以通過多種移動(dòng)終端掌握與了解信息 內(nèi)容，信息的傳遞既方便又快捷，而政務(wù)新聞也可以將新媒體技

術(shù)與其進(jìn)行有效融合，采用不同的方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，拓 寬傳播路徑，加強(qiáng)信息的及時(shí)性，讓人們能夠在第一時(shí)間掌握政 務(wù)新聞的內(nèi)容，能夠?qū)φ?wù)新聞的要點(diǎn)進(jìn)行深入的了解，進(jìn)而使

傳播范圍更加廣泛，讓更多的人能夠了解政務(wù)新聞相關(guān)信息，進(jìn) 而使政務(wù)新聞能夠更好更快的發(fā)展。

二、新媒體背景下政務(wù)新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）政務(wù)新聞傳播的透明度較低

政府在進(jìn)行信息傳遞的過程中為了讓廣大人民群眾都能夠 了解與掌握都是采用公開化的方式，然而這種公開化的方式卻并

沒有實(shí)質(zhì)性的意義，僅僅是讓人們被動(dòng)的接收政府有關(guān)信息內(nèi) 容，政府工作人員無法及時(shí)的掌握人們對(duì)政府的意見和反應(yīng)，這

就導(dǎo)致人們的參與性較低，進(jìn)而政務(wù)新聞傳播透明度也不高，新 媒體背景下很容易出現(xiàn)一些不不實(shí)信息，導(dǎo)致人們內(nèi)心恐慌，社

會(huì)也無法順利的發(fā)展。

（二）政務(wù)新聞傳播的時(shí)效性較弱 從當(dāng)前政府的網(wǎng)站上來看，很多政府的信息更新時(shí)效性都較

弱，不能夠在第一時(shí)間進(jìn)行信息的發(fā)布，主要原因是政府工作人

員不作為，有些下級(jí)工作人員為了自己的私人利益將與自身相關(guān) 的內(nèi)容剔除在向上級(jí)報(bào)道，或者故意拖延時(shí)間將信息延遲報(bào)道， 這就導(dǎo)致上級(jí)政府無法及時(shí)的掌握信息內(nèi)容，無法進(jìn)行有效的判

斷。

（三）政府與受眾的互動(dòng)性較為缺乏 從當(dāng)前政府發(fā)布的信息上來看，有很多內(nèi)容都不能進(jìn)行及時(shí)

的回復(fù)，人們的問題也得不到有效的處理與解決，政府無法及時(shí)

的掌握與了解人們的想法，缺乏與受眾之間的互動(dòng)性，甚至有些 時(shí)候工作人員回復(fù)的內(nèi)容并不真實(shí)，然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息的傳 遞十分的發(fā)達(dá)，這種方式已經(jīng)不能夠掩蓋事情的真相，同時(shí)還會(huì)

引發(fā)人們的不滿，人們會(huì)產(chǎn)生一些不良情緒，進(jìn)而導(dǎo)致政務(wù)新聞 的權(quán)威性受到影響。

三、新媒體背景下提升政務(wù)新聞傳播能力的有效策略

（一）利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)提高政務(wù)新聞的傳播能力

新媒體背景下政務(wù)新聞可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)提高政務(wù)新

聞的傳播能力，創(chuàng)建新的平臺(tái)，讓人們有更多的渠道能夠了解政 務(wù)新聞內(nèi)容，拓寬政務(wù)新聞的傳播途徑，了解人們真正的需求， 并采用人們喜愛的方式將政務(wù)新聞及時(shí)有效的傳播出去，同時(shí)政 府也可以建立有關(guān)的政務(wù)新聞機(jī)構(gòu)，利用互聯(lián)網(wǎng)真正的實(shí)現(xiàn)資源 的共享，讓不同級(jí)的政府之間能夠及時(shí)的、有效的掌握第一手信 息資源，進(jìn)而對(duì)信息作出正確的判斷，讓政務(wù)新聞能夠及時(shí)的傳 播，進(jìn)而提高政務(wù)新聞的傳播能力。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容提高政務(wù)新聞傳播能力 內(nèi)容時(shí)任何新聞的關(guān)鍵，只有具有吸引力的內(nèi)容才能夠激發(fā)

人們閱讀的興趣，因此政務(wù)新聞也應(yīng)該創(chuàng)新內(nèi)容，這樣才能夠跟 上時(shí)代發(fā)展的腳步，推進(jìn)政務(wù)新聞更好的發(fā)展。首先，政務(wù)新聞

記者要對(duì)政務(wù)新聞進(jìn)行良好的策劃，真正的掌握政府的觀念，將 信息公開化，讓人們能夠及時(shí)的掌握;其次，政務(wù)新聞?dòng)浾咭?方面的掌握人們的看法與意見，這樣才能夠更好的對(duì)政務(wù)新聞內(nèi)

容進(jìn)行篩選，選擇人們關(guān)注的、重要的信息內(nèi)容，進(jìn)而提高政務(wù) 新聞的傳播能力。

（三）加強(qiáng)互動(dòng)性提高政務(wù)新聞傳播能力 新媒體背景下政務(wù)新聞應(yīng)該加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)性，通過

平臺(tái)的建設(shè)及時(shí)的掌握人們對(duì)新聞的看法與提出的問題，并在第 一時(shí)間幫助人們解決問題，同時(shí)政府還可以創(chuàng)設(shè)熱點(diǎn)信息模塊，

引發(fā)人們的討論，由領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行分析和解讀，讓人們能夠真正的 理解政務(wù)新聞的意義，提高了人們的參與性，激發(fā)了人們了解政

務(wù)新聞的熱情，同時(shí)政府還應(yīng)該及時(shí)有效的掌握網(wǎng)路上的各種新 聞，如若發(fā)生突發(fā)事件要及時(shí)的進(jìn)行信息的收集與報(bào)道，穩(wěn)定人

心，引導(dǎo)正確的輿論方向，及時(shí)緩和事態(tài)，提高政府的公信力， 在人們心中樹立良好的政府形象，進(jìn)而提高政務(wù)新聞的傳播力。

結(jié)論

新媒體背景下政務(wù)新聞的發(fā)展也面臨著巨大挑戰(zhàn)，政府和媒

體之間的關(guān)系發(fā)生了翻天覆地的變化，信息資源鋪天蓋地而來， 新聞傳播既方便又快捷，因此政府要跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步將新媒 體技術(shù)應(yīng)用于政務(wù)新聞傳播過程中，讓人們能夠及時(shí)的掌握信息

內(nèi)容，拓寬受眾范圍，提高政務(wù)新聞的傳播能力。

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