陳天橋?yàn)楹尾辉倮m(xù)夢盛大盒子

小米、樂視等在盒子市場攪得不亦樂乎時(shí)，一個(gè)不該缺席的身影至今沒有出現(xiàn)。它就是盛大。

作為國內(nèi)盒子概念的發(fā)起者，陳天橋早在2005年10月就推出了盛大盒子。當(dāng)然，陳天橋的創(chuàng)意借鑒自比爾·蓋茨，后者在1999年就策劃了讓客廳娛樂起來的“維納斯計(jì)劃”。

但不管是維納斯，還是盛大盒子，它們都生不逢時(shí)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)帶寬，根本支撐不了大量的并發(fā)視頻請求。維納斯沒了下文，盛大盒子卻強(qiáng)行早產(chǎn)，剛一落地，就因?yàn)榭赡芮治g當(dāng)時(shí)還獨(dú)立存在的國家廣電總局的部門利益，被點(diǎn)名指稱存在牌照和版權(quán)違規(guī)而被叫停。此后7年，江湖中再無盒子，直到去年11月14日小米盒子出現(xiàn)。然后，樂視、PPTV、海信、華為和阿里巴巴等相繼進(jìn)入這一市場。

按理說，現(xiàn)時(shí)盛大的綜合實(shí)力比8年前強(qiáng)逾百倍，和小米及樂視等相比絕對不落下風(fēng)。在硬件上，盛大早有盒子的集成經(jīng)驗(yàn)；在內(nèi)容上，2009年將視頻網(wǎng)站酷6納入麾下，以及和湖南衛(wèi)視合作成立影視公司后，陳天橋不用看別人臉色；在銷售渠道上，盛大的手機(jī)和電子書也趟出了路子。

既然如此，陳天橋?yàn)楹尾辉倮m(xù)夢盛大盒子？筆者認(rèn)為，盛大最好別趟盒子渾水。盒子看似風(fēng)生水起，但在當(dāng)前體制下，其生存環(huán)境不比2005年優(yōu)越。陳天橋當(dāng)年遇到的陷阱，成了今天雷軍的陷馬坑。

因?yàn)殡娦畔档腎PTV和廣電系的互聯(lián)網(wǎng)電視間的惡斗毫無結(jié)果，為了壟斷既得利益，廣電總局在2011年頒發(fā)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》（以下簡稱“181號(hào)文”），要求“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)上”。同時(shí)，肥水不流外人田，廣電總局僅向隸屬于廣電系的湖南廣電、百視通、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、華數(shù)傳媒和南方傳媒等7家機(jī)構(gòu)發(fā)放了互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)運(yùn)營牌照。

雷軍記住了盛大盒子被點(diǎn)名的情形，他拉來華數(shù)傳媒裝飾門面。但是，“雷布斯”似乎沒太上心“181號(hào)文”中的另一項(xiàng)精神：“互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其它訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道”。他隔開華數(shù)傳媒私接地氣，引入新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰視頻和PPTV等視頻內(nèi)容，以及其他第三方應(yīng)用擴(kuò)展。

雷軍公然藐視體制的做法，引得廣電總局惱羞成怒，在去年11月22日叫停了小米盒子。胳膊終究擰不過大腿。不得已，雷軍在今年1月28日請來CNTV為自己背書，以此緩和與廣電總局的關(guān)系。

雖然如此，廣電部門既然在三網(wǎng)融合的全過程中面對強(qiáng)大的工信部都不肯退讓，出于利益壟斷的需要，CNTV必然對非己出的視頻內(nèi)容，以及其他的第三方應(yīng)用“殺無赦”。

當(dāng)然，不只是小米盒子在內(nèi)容上跛腳，其他所有盒子都難逃廣電總局設(shè)置的“防火墻”。所以，買了盒子的用戶，只能看到體制指定的內(nèi)容。為此，有網(wǎng)友評論稱：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊和鳳凰等放送的現(xiàn)場直播與你無緣；優(yōu)酷、暴風(fēng)影音、愛奇藝和PPTV等熱播的劇集與你無緣；妙趣橫生的第三方益智休閑游戲與你無緣；讓溫馨在朋友間無縫流淌的“四屏互動(dòng)”（智能手機(jī)、平板電腦、PC和電視）也與你無緣。

對于這些情形，陳天橋不會(huì)不看在眼里。

另外，內(nèi)容上的不足，尚可接受，最讓人想不通的是，被忽悠得好上天的盒子，不過是一種過渡品。

從功能上看，盒子把“智能”和電視強(qiáng)扭在了一起，并在二者中占據(jù)主導(dǎo)，電視卻淪為純粹的顯示器。但是現(xiàn)在智能電視已經(jīng)問世，其普及之勢轟轟烈烈。數(shù)據(jù)顯示，2012年全國智能電視銷量為1675萬臺(tái)，今年有望實(shí)現(xiàn)2600萬臺(tái)，這意味著盒子終將招致智能電視的無情排擠。有盒子代工企業(yè)的工程師就明確指出，電視的最佳體驗(yàn)是將盒子功能植入電視，而不是給電視“外掛”一個(gè)盒子，增加使用難度，破壞用戶體驗(yàn)。這位工程師認(rèn)為，盒子充其量是普通電視演進(jìn)到智能電視之前的一款過渡品。

或許樂視已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，在和CNTV合作推出盒子之后，賈躍亭又聯(lián)手富士康打造樂視超級電視，其一大特點(diǎn)就是把盒子功能植入了超級電視之中。

另外，近期坊間盛傳小米科技有望推出自己的智能電視，相關(guān)諜照也顯示雷軍要造電視。

既然盒子的弄潮兒都移情別戀了，盛大也就沒有再趟渾水的必要。