馬化騰手游新動作：微信游戲歸建騰訊移動游戲平臺

備受期待的微信游戲終于“千呼萬喚始出來”。

7月8日，首款基于騰訊移動游戲平臺的手機游戲《天天連萌》發布了刪檔內測版。據騰訊方面發布的信息，游戲引入了微信及手機QQ的用戶關系鏈，提供了向微信和QQ好友推薦游戲、分享游戲至微信朋友圈及好友排行榜等功能。

此前，業界一直認為騰訊將獨立推出微信游戲平臺，但在今年5月騰訊正式宣布“騰訊移動游戲平臺”推出后，微信在游戲領域的獨立之路落空。

據悉，此次騰訊移動游戲平臺將陸續推出11款游戲應用，除《天天連萌》外，后續還將推出《天天飛車》、《節奏大師》、《天天愛消除》和《天天酷跑》等自研游戲。此外，國外廠商提供的《水果忍者》、《神廟逃亡2》、《Moon Wolf》、《神魔之塔》、《植物大戰僵尸2》等，將作為首批簽約的第三方產品進入測試階段。

對于騰訊移動游戲平臺的開發提速，業界并不意外。目前，騰訊已是中國第一大、全球第四大游戲公司（前三位依次是微軟、索尼、任天堂），其2012年的網游營收達228.489億元人民幣，占全年營收一半以上。但相對于在PC端的一家獨大，騰訊在國內手游市場的占有率僅為54%，差距較大。而且，手握微信和移動QQ這兩大用戶量已分別達4億、5.5億的王牌產品，騰訊一定會加強對手游發布渠道的掌控力度。

業內人士指出，作為中國游戲市場的“巨無霸”，騰訊移動游戲平臺的推出必將對國內手游企業產生巨大影響，與騰訊平臺關系密切的企業或將率先受益，競爭對手則將再次面臨巨大挑戰。

橫空出世

微信在2011年橫空出世，此后，它的商業化進程備受關注。從公眾賬號、O2O、游戲這三條商業化路徑來看，由于前兩者目前推進較慢且變現能力有限，游戲就成為了微信試水商業化的第一張牌。而且微信的兩個“前輩”——日本社交應用Line和韓國的Kakao已通過游戲獲得了可觀的收入，這更讓騰訊公司董事長兼CEO馬化騰堅定了信心。今年年初，他就表示，微信將推出社交游戲方面的增值服務。

隨后，在5月初舉行的2013全球移動互聯網大會（GMIC）上，騰訊副總裁馬曉軼宣布將推出“騰訊移動游戲平臺”，此前備受關注的“微信游戲”將成為該平臺的一個組成部分，與手機QQ、手機QQ游戲大廳、手機QQ空間、應用寶等騰訊移動資源進行整合，向合作伙伴及廣大玩家開放。

馬曉軼指出，微信、手機QQ的月活躍賬戶分別高達1.9億和5億，未來二者將成為騰訊移動游戲平臺的兩張王牌。此外，騰訊此前已在移動游戲領域布局已久，截至2013年，在現有騰訊移動端平臺上已有來自800個廠商的1600多款游戲順利運營，這將為移動游戲平臺的發展增添動力。

不過，在移動游戲平臺推出后的兩個月內，騰訊僅簽約了《水果忍者》、《神廟逃亡2》和《神魔之塔》3款海外代理游戲。直到7月8日《天天連萌》低調試水，一直“猶抱琵琶半遮面”的騰訊移動游戲平臺才顯露真容。

從已公布的11款游戲來看，這些游戲覆蓋了連連看、競速、音樂、三消、跑酷、棋牌、塔防，及策略等多種常見的休閑游戲模式，且均是建立在微信或QQ好友關系上。它們操作簡單，利用了玩家的碎片化時間，而且付費道具系統可利用銀行卡快捷支付、Q點、QQ卡、財付通和手機充值卡等購買游戲內的金幣。

雖然這些游戲類型并未涉及目前國內手游市場收入靠前的角色扮演類（RPG）、橫版格斗及卡牌游戲等熱門游戲，有缺乏創新之嫌。不過，業界普遍認為，在游戲平臺試水階段，過于復雜的游戲很難迅速引爆。此前，韓國及時通訊服務提供商KaKaoTalk推出游戲平臺后，最成功的莫過于三消類的休閑游戲Anipang，上線不到三個月用戶就達1600萬，成為了不折不扣的“國民游戲”。

除了以休閑游戲，騰訊也確定了在平臺發展初期以自研作品和游戲精品為主的路線。此次率先內測的《天天連萌》由騰訊旗下的天美藝游工作室開發，此外還有5款為自研產品。而《水果忍者》、《神廟逃亡2》、《Moon Wolf》、《神魔之塔》、《植物大戰僵尸2》等5款游戲的簽約也符合騰訊的精品策略。

攪動行業格局

在今年端午節期間，休閑游戲《瘋狂猜圖》和《百度魔圖》借助微信朋友圈火了一把，這讓本就對微信平臺垂涎已久的游戲開發者們更加躍躍欲試。一位開發者就表示：“只要讓我擠進微信平臺，我就有機會。”

微信平臺龐大的用戶量是吸引他加入的首要因素。游族移動游戲運營總監馮荊荊就表示，手游對平臺的依賴度很高，微信交互便捷、到達直接的特性決定其大平臺的角色，再加上有著堅實社交與游戲基礎的QQ手游平臺，騰訊移動游戲平臺值得游戲開發者的期待。

但讓大部分開發者大為失望的是，騰訊移動游戲平臺主要扶植自研游戲和精品游戲，以后的開放策略也不明朗。而且，在開發者最為關心的收入分成細節上，騰訊也一直秘而不宣。有業內人士就指出，由騰訊制定游戲規則，分成比倒掛是必然的，即便騰訊按行業慣例采取五五分成比例，如果走運營商付費渠道，扣除運營費代收費用和壞賬后，開發者拿到手的也不過三成。

不過，相對于第三方游戲開發者的落寞，與騰訊有合作關系的手游企業或將率先受益。一位曾與騰訊打過兩年交道的游戲開發商稱，騰訊的一貫風格便是重點扶植自己的游戲，或是由騰訊投資、控股的公司推出的游戲，按照這一路徑，業界普遍預期，掌趣科技、博瑞傳播、華誼兄弟這三家騰訊“關聯方”的企業的作品有望作為第二批上線騰訊移動平臺的游戲。

據悉，掌趣科技收購的動網先鋒，剛在7月獲得了騰訊的優秀合作伙伴獎；博瑞傳播正在洽購的網游企業漫游谷，其實際控制人正是馬化騰；而華誼兄弟有望收購的網游公司廣州銀漢也是騰訊的重要合作伙伴。目前三方企業也均傳出要借助收購企業與騰訊的合作關系搭上騰訊移動游戲平臺的快車。

有分析人士指出，按照這樣的發展勢頭和行業影響力，騰訊移動游戲平臺將對手游市場產生巨大沖擊。據統計，在2012年，騰訊游戲已經以54.2%的用戶比例占據手游行業第一的位置，UC、360、91無線各游戲平臺占比分別為36.7%、27.4%、26.1%。而隨著此番騰訊移動游戲平臺的開發提速，手游市場格局的變化已箭在弦上。

平臺路之難

2012年，中國網游市場收入規模達601.2億元人民幣，其中移動游戲市場規模65.1億元，同比增長68.2%，預計到2015年，移動游戲市場規模將超過200億。業界普遍預測，騰訊有望憑借傲視全球的用戶基礎，以及用戶精準定位、移動社交功能API、移動支付體系等豐富的平臺功能，在移動游戲市場再次稱霸。不過，也有人士指出，先行者的慘痛教訓警醒騰訊做移動游戲平臺并沒有想象中那么容易。

2011年，成立兩年時間、橫跨iOS和Android兩大系統的移動游戲平臺OpenFeint被日本社交游戲巨頭GREE以1.04億美金巨資收購，但由于隨后蘋果公司推出了包含Game Center功能的iOS 4.1版，OpenFeint遭遇極大挑戰，到2012年底，GREE不得不將其關閉，OpenFeint的平臺夢徹底破碎。

而對于騰訊來說，其平臺化路途上矗立著App Store和Google Play這兩座大山。目前，App Store擁有90多萬款應用，下載量超過了500億次；而Google Play的應用數量或已突破100萬大關，下載量也高達480億次。據App Annie對今年第一季的統計，游戲在App Store和Google Play的營收占比已分別達70%及80%。有分析人士認為，能否拼得過這兩大對手，是制肘騰訊游戲平臺成功與否的一大重要因素。

另一個更為生死攸關的問題是，騰訊能否保持游戲的生命力。1977年，美國游戲公司雅達利以一部Atari 2600游戲機，開創了全球的主機游戲行業，在此后5年里，其業績瘋狂飆升，1982年營收突破了20億美元，成為當時美國歷史上成長最快的公司。但由于缺乏對游戲內容的監管，大量垃圾游戲進入市場圈錢，僅一年后，雅達利帝國就轟然倒塌。

其實騰訊早就深諳這一點，并明確騰訊移動游戲平臺將走“平臺+精品”路線。不過，目前騰訊移動游戲平臺還只是半開放式的狀態，尚可以有效監督游戲的精品性，一旦為了維持平臺生命力，開始大量引入第三方游戲，必將出現魚龍混雜的現象，這將對其平臺產生負面影響。