3D電視遭唱衰BBC暫停相關服務

主打3D觀影牌的3D電視風靡一時，卻在一片浮華之后結出了一枚苦澀的果子。

國際足聯(lián)（FIFA）近日表示，將考慮放棄在2014年巴西世界杯使用3D轉(zhuǎn)播技術。FIFA對3D轉(zhuǎn)播技術的動搖，源自全球最大的體育電視轉(zhuǎn)播商ESPN近日宣布將在年底關閉3D轉(zhuǎn)播頻道，ESPN稱3D頻道的收視率十分慘淡，現(xiàn)階段的投資價值不大。英國廣播公司（以下簡稱BBC）也于近日宣布將暫時放棄3D電視節(jié)目，并承認3D電視未能在英國取得成功。

作為3D電視行業(yè)的最終受眾，普通消費者也感到失望和迷惑。網(wǎng)友“傲劍天涯”抱怨道：“到現(xiàn)在我也找不到3D頻道到底在哪，自己買光盤看，效果又不理想，效果好的電視動輒就要上萬，真不知道買這個3D電視的意義何在。”

剃頭挑子一頭熱

從LED電視，到智能電視、3D電視、“云”電視。如今，電視市場各種電視概念亂哄哄，“你未唱罷我登場”，電視雖然仍是人們客廳的主角，卻讓消費者感到越來越無所適從。

3D電視曾作為與智能、云并列的當前平板電視三大概念之一，近年來被國內(nèi)外廠商看做智能電視的基本功能配備。熱潮之下，LG、索尼、松下、三星、夏普等日韓企業(yè)紛紛推出3D電視。國內(nèi)幾大彩電巨頭海信、創(chuàng)維、長虹、TCL、康佳等也幾乎同時在3D電視領域進行了布局。

根據(jù)DisplaySearch公司的《3D顯示技術與市場預測報告》分析，3D顯示設備市場的出貨量和營業(yè)收入，預計將從2011年的5080萬臺、132億美元上升到2019年的2.26億臺、670億美元。在這輪增長中，3D電視機將扮演重要角色，并創(chuàng)造最大的利潤增長，其銷量將從2011年的2500萬臺，增長到2019年的1.8億臺。

據(jù)了解，現(xiàn)在全世界有30多個國家已經(jīng)開播了3D電視節(jié)目，美國有4個3D頻道。這些國外3D頻道采用的是收費觀看的方式，節(jié)目類型多為體育賽事、紀錄片、動畫片、演唱會，以及少量的綜藝節(jié)目。在國內(nèi)，目前已有至少12個電視品牌推出了超過60款3D電視。2012年1月1日，全國首個3D電視頻道落地京、滬等城市。

然而，看似蓬勃發(fā)展的3D電視行業(yè)，似乎只是電視臺與廠商的“剃頭挑子一頭熱”，消費者對3D電視的反應比較冷淡。

NPD Group調(diào)查顯示，雖然3D電視銷售上升，但3D參與度卻下降了。用戶覺得3D并不是觀看電視的根本需求。在未來購買電視的用戶中，只有14%認為3D“必需”。國外的一項最新調(diào)查則顯示，美國家庭中僅有6%的電視用戶會選擇3D節(jié)目。

電視用戶對3D電視的日益疏遠，已經(jīng)直接影響到3D電視節(jié)目生產(chǎn)商對這一業(yè)務進行重新考量。

ESPN是最早開始推廣3D電視頻道的公司之一。據(jù)報道，BBC自2011年開始試播3D節(jié)目，并曾對2011年溫布爾頓公開賽決賽、2012倫敦奧運會以及伊麗莎白女王圣誕節(jié)演講等一系列活動進行過3D播出。不過，英國擁有3D電視的用戶僅為150萬戶，而這之中觀看2012年夏季奧運會開幕式的用戶不足50%，觀看伊麗莎白女王圣誕演講的用戶也僅為5%。

負責該公司3D內(nèi)容的BBC科學和自然歷史執(zhí)行主編金·希林格勞表示，作出這個決定僅僅是因為人們對3D電視節(jié)目缺乏興趣。因此，BBC決定從今年年底開始3D電視節(jié)目將中斷三年，BBC可能會用這三年時間重新審視這項技術。

BBC并非唯一一個暫時放棄3D技術的大型電視轉(zhuǎn)播公司，美國ESPN電視臺在6月剛剛宣布關閉3D專用頻道。ESPN的3D體育頻道開播于2010年。對于普通消費者而言，收看3D體育頻道已然成為他們購買3D電視的一大理由，松下去年還免費為美國消費者提供了3D版本的奧運會直播。如今ESPN選擇放棄3D頻道，意味著運營商和其他3D產(chǎn)業(yè)機構付出的很多金錢、努力和實驗都將化為泡影，這對3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個極其重大的打擊。

3D泡沫論

與目前3D技術在電影上的成功相比，3D電視節(jié)目方面卻是另一番風景，盡管現(xiàn)在國外已經(jīng)有近50個3D頻道，但其經(jīng)營狀況堪憂，國內(nèi)為數(shù)不多的3D試驗頻道，與盈利更是相去甚遠。業(yè)內(nèi)人士擔憂，3D在電視領域的應用前景不明，此前積累的泡沫正在破滅。

業(yè)內(nèi)網(wǎng)站3D動力網(wǎng)總裁魯君尚認為，國內(nèi)3D電視目前面臨的窘境是由3D節(jié)目源及觀看方式的限制所造成的。

業(yè)內(nèi)人士指出，3D電視節(jié)目源是最大的障礙。首先，相較于國外數(shù)量眾多、種類齊全的3D付費頻道，我國3D頻道數(shù)量寥寥無幾，且節(jié)目水準較差，3D視頻播出內(nèi)容匱乏，同樣制約電視頻道的發(fā)展。其次，動輒數(shù)百元一部的電影光盤價格，令3D電影愛好者望而卻步。最后，國內(nèi)尚無正規(guī)合法的3D視頻付費網(wǎng)站出現(xiàn)，并且一部高清3D電影容量超過40G，以國內(nèi)較低的網(wǎng)速來看，實現(xiàn)起來并不現(xiàn)實。

某業(yè)內(nèi)從業(yè)人員不無抱怨地表示，如今3D頻道數(shù)量少，用戶量就跟不上，廣告客戶也非常少，靠少量的頻道來帶動一條產(chǎn)業(yè)鏈，確實是太難了。而3D電視節(jié)目源的不足，首先是受到成本和盈利的限制。

制作3D電視節(jié)目是一件相當耗時、耗力、耗錢的事情。據(jù)了解，用3D設備拍攝完成的3D節(jié)目，成本為普通節(jié)目的8到10倍，即便是成本相對低廉的后期2D轉(zhuǎn)3D，制作成本至少也在普通節(jié)目的2倍以上，這造成了3D節(jié)目的稀缺。而高昂的成本和微乎其微的廣告收入，令制作方做出的3D電視節(jié)目難以產(chǎn)生利潤。

此外，3D電視過高的售價和技術上的不足，已經(jīng)成為影響用戶選購3D電視的重要因素。據(jù)了解，目前國內(nèi)主流3D電視的售價高達數(shù)千甚至上萬元，令眾多消費者望而卻步。近日，國家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)檢中心完成的《2012年立體電視產(chǎn)品質(zhì)量分析報告》顯示，超半數(shù)3D電視清晰度不合格。較差的3D觀影效果，以及佩戴3D眼鏡帶來的不適感，使人們對3D電視的興趣大大減退。

3D電視糟糕的發(fā)展形勢，已經(jīng)引起一些電視廠商的警惕。全球最大的電視機廠商三星近期承認，3D電視機的銷售沒有達到預期。現(xiàn)在，三星已經(jīng)把重點放到智能電視機上，并把其作為下一個新的業(yè)務增長點。

左右突圍

在3D泡沫論的陰影下，3D電視媒體和廠商都在尋求破解之道。有人轉(zhuǎn)而向4K電視突圍，也有人寄希望于裸眼3D技術的發(fā)展。

在今年年初的CES大會上，眾多廠商都拿出了自己的4K乃至于8K超高清電視新品。ESPN表示，超高清體育頻道將是他們未來的發(fā)展方向，他們和許多電視臺一樣正嘗試架設4K電視頻道，而2014年巴西世界杯已經(jīng)確定由超高清畫質(zhì)進行直播。在3D電視漸漸黯淡的背景下，4K電視似乎有望成為未來電視的主流。

然而，片源匱乏同樣成為阻礙4K電視發(fā)展的一塊“絆腳石”。有業(yè)內(nèi)人士分析指出：4K電視目前面臨著兩個制約因素，一個是成本，一個是信號源。價格過高，消費者買不起；沒有片源，消費者買回家的只有“概念”，因此4K電視必須要“兩條腿走路”，商家盲目地占領初期市場，很可能會導致4K電視畸形發(fā)展。

目前，全球3D電影票房年收入已達到80億美元，而3D電視也已經(jīng)超過了50個頻道。這項用起來尷尬但看起來美好的技術，會被家電市場上已經(jīng)在熱炒的4K超高清電視技術拋在身后嗎？

業(yè)內(nèi)專家認為，3D正處在上升期之后的斷層階段，越過這個鴻溝必須依靠內(nèi)容和技術這兩個翅膀，4K不可能替代3D，但4K可以帶來更好的3D效果，這也是邁向裸眼3D電視的起步。業(yè)內(nèi)人士預測，不用多長時間，市場上的裸眼3D電視就將進入一個全新的消費狀態(tài)。

據(jù)原國家廣電總局科技司司長王效杰透露，到2015年，全國將具備制作播出10個3D電視頻道的能力，打造5個3D電視節(jié)目制作基地，形成年產(chǎn)3000小時3D節(jié)目拍攝制作生產(chǎn)能力。

雖然被許以美好的前景，但也有專家認為，不必讓3D電視背負上這樣沉重的壓力，因為隨著3D技術的日益成熟，它也許不再是彩電的主要賣點，而僅是一項附加的功能而已，在可期的未來，強大的多功能電視或許將取代單一的3D電視。