馬云非岳不群而似曹操

馬云退休了，不過他還在做董事長(zhǎng)，這怎么能算“退休”？阿里的董事會(huì)不是政協(xié)、人大，而是常委會(huì)，是對(duì)“戰(zhàn)略問題”有重大發(fā)言權(quán)和決策權(quán)。所以，馬云實(shí)際上不能算是退休。

馬云自比風(fēng)清揚(yáng)，但江湖上反阿里的聲調(diào)，總說他像“岳不群”：首先，他經(jīng)常做道德說教，間或會(huì)干一點(diǎn)不道德的事。馬云所標(biāo)榜的誠(chéng)信，如果說VIE還有些辯論余地的話，那淘寶是中國(guó)最大的假貨集散地，與誠(chéng)信是有激烈沖突的；其次，馬云有濃重的造神感，主張價(jià)值觀一統(tǒng)，有所謂“價(jià)值觀不符合阿里要求的，再能干也要辭退”。

我也一度認(rèn)為馬云非常似岳不群，不過近年來，我越來越覺得，說馬云像岳不群是不對(duì)的。一個(gè)最好的人物類比，不像岳不群，而是曹操。與岳不群類似，曹操也有相當(dāng)虛偽的一面，比如他殺了侍者之后還要假惺惺地痛哭，取了糧官的腦袋后還非得嫁禍在糧官的身上。馬云，不可否認(rèn)也有虛偽的一面，我認(rèn)為他是阿里最出色的公關(guān)人才。不過，如果僅僅是虛偽，曹操早就完蛋了，馬云也早就完蛋了。

岳不群有武功，武功還不低，這在江湖里很重要。武功和掌門的關(guān)系，就像技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)大佬的關(guān)系。但馬云沒有“武功”，他不懂技術(shù)，是教英文出身的。曹操也不是什么千軍萬馬取上將首級(jí)如探囊取物的主，他可能會(huì)點(diǎn)格斗技巧，絕對(duì)不是以格斗見長(zhǎng)的老大。

但曹操很會(huì)用人。當(dāng)時(shí)的背景下寒門是不受待見的，曹操破除了這一點(diǎn)，只要你有本事，管你豪門還是寒門。放在當(dāng)時(shí)，曹操能做這個(gè)事，是很有氣度的，因?yàn)樗鎸?duì)豪門的壓力，除非他用人得當(dāng)，一旦用錯(cuò)，豪門的反撲會(huì)讓他根本鎮(zhèn)不住。但曹操就是這么做了，說明他不僅很會(huì)用人，而且對(duì)自己很會(huì)用人這一點(diǎn)超級(jí)自信。

馬云也很會(huì)用人，以一個(gè)完全不懂程序的人，做出一個(gè)巨頭級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他要是不會(huì)用人，早就死翹翹了。馬云曾經(jīng)不太會(huì)用人，搞了一堆職業(yè)經(jīng)理人來操盤，教訓(xùn)慘重。后來在實(shí)際運(yùn)作中，學(xué)會(huì)了這點(diǎn)。

曹操還有個(gè)本事，就是貶人，一旦人沒什么用了，立刻貶掉。曹操也有價(jià)值觀，但價(jià)值觀不能統(tǒng)一的人，再有用的人，在必要的時(shí)候也必須舍棄。荀彧就是一個(gè)最好的例子。荀彧在“稱王”這件事上，和曹操有非常尖銳的沖突，他的價(jià)值觀還是漢朝天下。于是，荀彧就被放棄了。

馬云這一手也玩得很轉(zhuǎn)，江湖上流傳，阿里的高管必須高度認(rèn)同馬云——這種認(rèn)同，是思想層面的。阿里團(tuán)隊(duì)可以說人才濟(jì)濟(jì)，但人才必須滿足兩個(gè)條件：首先，有用的人放在合適的位置；其次，沒用的人要趕走，否則會(huì)有劣幣效應(yīng)。而且，馬云也很重視對(duì)價(jià)值觀的打造。

有朋友在微信上和我說，曹操不在乎評(píng)論，他就是去做他想做的事，這話不對(duì)。曹操很重視評(píng)論——當(dāng)然，有個(gè)前提，他不是什么評(píng)論都重視的——他殺孔融，貶禰衡，后來還把自己的謀士楊修給干掉了。孔禰楊三個(gè)人，都是因言獲罪，怎么能說曹操不重視評(píng)論呢？孔融、禰衡是典型的第三方評(píng)論，他們成天和曹操唱反調(diào)，對(duì)曹操做惡毒的人身攻擊，尤其是孔融，是“清議派”的領(lǐng)袖，正宗孔家后代，曹操自然容他不得。殺了孔融之后，當(dāng)然會(huì)有更多非議，但這種非議已經(jīng)不重要了——曹操不重視評(píng)論，是他不重視非重量級(jí)人物的評(píng)論（比如陳琳的檄文，袁紹都被他干掉了，陳琳算個(gè)啥，留著還能顯示自己大度。但陳琳如果成了曹操的人還要說壞話，那就對(duì)不起了。楊修也是這么被干掉的）。

馬云也重視評(píng)論。VIE事件中，有“中國(guó)財(cái)經(jīng)界最危險(xiǎn)的女人”之稱的胡舒立發(fā)難，阿里公關(guān)做了一件在我看來很低級(jí)的事：王帥在微博上公開喊話說胡舒立你當(dāng)年出走《財(cái)經(jīng)》算不算誠(chéng)信？順道說一句，就因?yàn)檫@事，我并不覺得阿里公關(guān)有多強(qiáng)悍，因?yàn)檫@個(gè)喊話是很沒公關(guān)素養(yǎng)的做法——馬云當(dāng)夜就用短信，頻繁和胡舒立溝通。后來財(cái)新網(wǎng)上登了這些溝通，好長(zhǎng)的一篇文章。用手機(jī)短信能敲出這么長(zhǎng)的東西來，說馬云不重視評(píng)論？鬼扯吧！

馬云不玩微博，也是基于這點(diǎn)。馬云玩過一陣子，但謾罵的人太多，他就受不了了，不玩了。

我不知道馬云是否欣賞曹操，他從來沒有表態(tài)過。曹操到今天，普遍意義上，還是個(gè)大白臉。但馬云是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家中最典型的毛派企業(yè)家：以高度統(tǒng)一的思想打造一個(gè)組織。在公開場(chǎng)合上，馬云還是不會(huì)像很多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)家那樣去吹捧毛澤東，說到底，互聯(lián)網(wǎng)圈子里，毛澤東的形象不是光輝萬丈的。

馬云自比風(fēng)清揚(yáng)，經(jīng)常打打太極，還拜過李一為師，看上去很有些道家風(fēng)范。但道家是與世無爭(zhēng)的，是不夠進(jìn)取的。馬云一面要耍耍道家無為，一面要打理阿里非常有為。很矛盾啊！馬云相當(dāng)欣賞的企業(yè)家柳傳志說，把看似矛盾的事弄成不矛盾，是一種本事。

（作者系上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院教師）