宏碁三度發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)：從觸屏變形本開(kāi)始

站在新的起點(diǎn)，宏碁第三次向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起沖擊。

5月9日，在宏碁（Acer）全球資深副總裁、大中華區(qū)總裁林顯郎和中國(guó)區(qū)執(zhí)行副總裁張永紅的共同主持下，宏碁中國(guó)在北京正式推出全新設(shè)計(jì)的Windows 8觸控超極本、Android平板電腦以及一體機(jī)等多款產(chǎn)品。林顯郎坦言，“隨著PC和智能終端產(chǎn)品之間的界限逐漸模糊，宏碁將通過(guò)精進(jìn)設(shè)計(jì)，在新的主流領(lǐng)域創(chuàng)造佳績(jī)。”

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面爆發(fā)的這兩年里，宏碁作為全球第4大PC廠商和大多數(shù)“同伴”一樣，遭遇了PC業(yè)務(wù)的低谷。截至2012年第三季度，宏碁連續(xù)四個(gè)季度財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)未達(dá)到分析師此前預(yù)期。不同的是，當(dāng)華碩、聯(lián)想等對(duì)手在移動(dòng)互聯(lián)上已打開(kāi)一些局面時(shí)，宏碁仍承受著戰(zhàn)略布局混亂的“反噬”——2009年和2012年兩次進(jìn)軍大陸手機(jī)市場(chǎng)均告失敗。

據(jù)本刊記者了解，聯(lián)想利用地利優(yōu)勢(shì)，以11%手機(jī)市場(chǎng)份額躍居中國(guó)市場(chǎng)第二；華碩平板電腦的出貨量在全球排名第四，達(dá)8.6%。

“宏碁很可能在Windows 8產(chǎn)品周期競(jìng)爭(zhēng)上落后于聯(lián)想和華碩，特別是在平板電腦、可折疊電腦等新機(jī)型上。”摩根大通分析指出。但宏碁堅(jiān)信，兩年的臥薪嘗膽已使公司找到了適合自己的發(fā)展方式。林顯郎認(rèn)為，“大陸市場(chǎng)還是非常有機(jī)會(huì)的。我們將推出中高低不同定位的產(chǎn)品，以務(wù)實(shí)的精神，把中國(guó)市場(chǎng)做大。”

PC的黃昏

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，一度讓PC巨頭們狼狽不堪。

PC領(lǐng)域老大惠普2012年雖以1500萬(wàn)臺(tái)的出貨量蟬聯(lián)首位，但該公司連續(xù)5個(gè)季度遭遇銷(xiāo)售額下滑。自2010年8月份以來(lái)至今，惠普股價(jià)下跌70%，市值縮水近680億美元。

排名第三的戴爾在今年2月由邁克爾·戴爾突宣布要對(duì)公司進(jìn)行私有化。雖然他否認(rèn)私有化與PC業(yè)績(jī)不振有關(guān)，但在2010年6月美國(guó)投資公司Sanford Bernstein的戰(zhàn)略決策會(huì)議上，他曾向分析師表示，“經(jīng)過(guò)三年多的時(shí)間向軟件和服務(wù)的轉(zhuǎn)型依然未能成功，已考慮將戴爾公司私有化。”

作為PC巨頭衰落的代表，市場(chǎng)將惠普和戴爾的錯(cuò)誤歸咎于糟糕的并購(gòu)、移動(dòng)戰(zhàn)略失誤和PC市場(chǎng)萎縮。2010年，惠普以12億美元收購(gòu)webOS并用于之后開(kāi)發(fā)的平板電腦TouchPad上，但由于系統(tǒng)本身缺陷，惠普這次向移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的嘗試宣告失敗。經(jīng)過(guò)一輪智能手機(jī)的發(fā)布后，戴爾主動(dòng)放棄了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇。

實(shí)際上，宏碁也走過(guò)了一條類(lèi)似的道路。宏碁在2008年收購(gòu)臺(tái)灣知名智能手機(jī)制造商倚天資訊，并于第二年的巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)上推出8款智能手機(jī)。“就長(zhǎng)期移動(dòng)策略而言，走進(jìn)智能手機(jī)市場(chǎng)理所當(dāng)然，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)是要為移動(dòng)用戶提供完整的解決方案。”時(shí)任宏碁CEO蘭奇說(shuō)。

然而，宏碁貿(mào)然的“跨界”并未得到市場(chǎng)認(rèn)可。“智能手機(jī)市場(chǎng)不成熟、品牌知名度和營(yíng)銷(xiāo)不利，讓這次試水并未取得成功。”有分析人士告訴《IT時(shí)代周刊》。惠譽(yù)國(guó)際在臺(tái)北的信用分析師凱文·張（Kevin Chang）進(jìn)一步指出：“宏碁的問(wèn)題結(jié)構(gòu)性是該公司非常關(guān)注PC市場(chǎng)，但在非PC領(lǐng)域如手機(jī)、媒體平板電腦或企業(yè)客戶服務(wù)方面并不敏感。”

本刊記者還從相關(guān)渠道獲悉，宏碁曾計(jì)劃通過(guò)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)展開(kāi)智能手機(jī)的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，但最終因前一年公司出現(xiàn)史上巨虧而未能實(shí)現(xiàn)。2011年財(cái)報(bào)顯示，宏碁在這一年虧損高達(dá)64億新臺(tái)幣。

“不敏感”也是英特爾和微軟的癥狀。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌?jī)赡旰螅④洸旁?012年推出打通PC和移動(dòng)終端的操作系統(tǒng)Windows 8。但近日微軟首席營(yíng)銷(xiāo)官塔米·瑞勒接受訪問(wèn)時(shí)表示，將會(huì)改變Windows 8其中的“關(guān)鍵環(huán)節(jié)”。市場(chǎng)人士指出，“這對(duì)微軟CEO史蒂夫·鮑爾默而言，意味著公開(kāi)承認(rèn)失敗。”此外，去年才推出第一款移動(dòng)芯片的英特爾也被指責(zé)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上“起步太慢”。

夾縫求生

與Wintel聯(lián)盟大多數(shù)成員形成鮮明對(duì)比的是，聯(lián)想智能手機(jī)在2012年6月，超越諾基亞，以11%份額在中國(guó)市場(chǎng)排名第二。

不過(guò)，最大的贏家還是蘋(píng)果和三星。2010年6月8日，喬布斯在美國(guó)發(fā)布iPhone 4。正如其宣傳詞“再一次改變一切”，蘋(píng)果公司徹底顛覆了手機(jī)概念。同年發(fā)布的平板電腦iPad，更是開(kāi)啟了消費(fèi)電子新領(lǐng)域。蘋(píng)果通過(guò)iPhone和iPad不僅再次崛起，更成為有史以來(lái)市值最高的公司。

借助Android開(kāi)源系統(tǒng)和豐富的產(chǎn)品線，三星智能手機(jī)份額在2013年第一季度占全球的三分之一，實(shí)現(xiàn)了從PC時(shí)代的不溫不火搖身變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)時(shí)代的弄潮兒，并與蘋(píng)果瓜分了99%智能機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)。

宏碁別無(wú)選擇，這種強(qiáng)敵環(huán)伺的局面就是其第三次進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大背景。而吸取兩次智能機(jī)失敗的教訓(xùn)后，宏碁這次將切入點(diǎn)放在平板電腦、超極本等仍具PC屬性的移動(dòng)終端上。

根據(jù)林顯郎認(rèn)為“觸控+變形是未來(lái)的主流”來(lái)判斷，宏碁發(fā)布的Aspire R7是首款雙軸承觸控超極本的Aspire P3兼具平板電腦和超極本雙重特性，Iconia A1支持手寫(xiě)筆，標(biāo)志著“觸控”成為宏碁發(fā)力點(diǎn)。

隨著微軟宣布Windows 8操作系統(tǒng)支持觸摸屏，“觸控”也成了當(dāng)下PC產(chǎn)品新的賣(mài)點(diǎn)。市場(chǎng)研究公司Displaybank數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度全球觸控屏筆記本電腦出貨量為457萬(wàn)臺(tái)，比去年第四季度增長(zhǎng)51.8%，占全部筆記本電腦出貨量的將近10%。“考慮到觸控屏筆記本電腦市場(chǎng)還處在早期階段，“Displaybank指出，“觸控屏筆記本電腦的普及率已經(jīng)非常高。”

基于龐大的市場(chǎng)潛力，宏碁中國(guó)區(qū)執(zhí)行副總裁張永紅將今年平板電腦的出貨量目標(biāo)設(shè)定為1000萬(wàn)臺(tái)。他還透露，“宏碁未來(lái)還將推出多款平板電腦產(chǎn)品，并與國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)合作。”

宏碁還根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行了差異化營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)林顯郎介紹，R7作為高端產(chǎn)品主攻一二線城市內(nèi)，價(jià)格低廉的E1可以滿足其他城市消費(fèi)者的需求。“宏碁在今年會(huì)不斷強(qiáng)化這方面的能力，通過(guò)精準(zhǔn)的定位和營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)滿足不同的消費(fèi)者。”

轉(zhuǎn)型進(jìn)行時(shí)

宏碁避開(kāi)了水深火熱的智能機(jī)市場(chǎng)，但平板電腦市場(chǎng)的形勢(shì)同樣不容樂(lè)觀。林顯郎就表示，“面對(duì)行業(yè)的變化，宏碁在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，但并不容易。”

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司ZDC 2013年4月數(shù)據(jù)，蘋(píng)果和三星的平板電腦仍是中國(guó)消費(fèi)者最青睞的產(chǎn)品。關(guān)注度排名前十位的產(chǎn)品中，Android系統(tǒng)占據(jù)六個(gè)席位，iOS系統(tǒng)占據(jù)三個(gè)；只有一款搭載Windows 8的微軟 Surface Pro（64GB/中文版）擠進(jìn)前十。而Window 8正是宏碁主打新品搭載的操作系統(tǒng)。

作為連接PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的操作系統(tǒng)，Windows 8肩負(fù)著微軟進(jìn)入了移動(dòng)領(lǐng)域的重任，更以滿足消費(fèi)者個(gè)性化及移動(dòng)商務(wù)需求為目標(biāo)。然而，由于“它的使用方式和過(guò)往的Windows系列大不相同，對(duì)使用者而言必定會(huì)有進(jìn)入障礙。”塔米·瑞勒檢討Windows 8出師不利時(shí)承認(rèn)。

根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，今年第一季度，微軟Surface平板電腦銷(xiāo)售90萬(wàn)臺(tái)，僅占總銷(xiāo)量的1.8%。同期，蘋(píng)果iPad、三星的銷(xiāo)量分別達(dá)到1950萬(wàn)臺(tái)和230萬(wàn)臺(tái)，共計(jì)58%。

但在宏碁總裁翁建仁看來(lái)，經(jīng)歷了起步階段的艱難，Windows 8設(shè)備市場(chǎng)正趨于穩(wěn)定。“Windows 8還有更多機(jī)會(huì)，這是我們繼續(xù)投資Windows 8平板電腦的原因。”

翁建仁并未具體解釋W(xué)indows 8的機(jī)會(huì)在哪里，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茲近日接受美國(guó)CNBC專(zhuān)訪時(shí)卻做了大膽預(yù)言。他認(rèn)為，iPad和Android平板電腦的用戶“因?yàn)闆](méi)有鍵盤(pán)、不能打字、不能建立文件，更重要的是沒(méi)有大家常用的Office軟件，感到非常挫折。”蓋茨因此認(rèn)為消費(fèi)者的注意力仍將會(huì)轉(zhuǎn)向PC型的平板電腦。

在今年4月北京舉辦的IDF上，英特爾公司高級(jí)副總裁兼PC客戶端事業(yè)部總經(jīng)理施浩德表示，“超極本最新發(fā)展方向是全新二合一便攜可拆卸超極本，讓平板電腦和筆記本的體驗(yàn)在一個(gè)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)。”據(jù)悉，現(xiàn)在市場(chǎng)上13寸以上搭載Windows 8系統(tǒng)的觸控機(jī)型超過(guò)60款。IDC數(shù)據(jù)顯示，90萬(wàn)臺(tái)Surface銷(xiāo)售中大多為搭載Windows 8的Pro而非Windows RT。

“毫無(wú)疑問(wèn)，宏碁還面臨著來(lái)自華碩、聯(lián)想等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。”摩根大通分析指出。作為平板電腦生產(chǎn)商之一，華碩聲稱(chēng)在2013年第一季度售出了約300萬(wàn)臺(tái)設(shè)備。華碩CEO沈振來(lái)在近日接受采訪時(shí)透露，將在今年晚些時(shí)候發(fā)布一款尺寸較小的Windows 8平板電腦，價(jià)格會(huì)低至300美元以下。

聯(lián)想集團(tuán)與微軟在杭州的Windows 8產(chǎn)品聯(lián)合簽售會(huì)上，聯(lián)想浙江大區(qū)總經(jīng)理張繼斌透露，接下來(lái)推出的PC產(chǎn)品將側(cè)重于觸屏產(chǎn)品，“聯(lián)想的觸屏筆記本在總銷(xiāo)量中占比約為20%，未來(lái)這一比率肯定會(huì)提高。”三星、戴爾、索尼等廠商也都推出了相應(yīng)的觸屏筆記本。

另?yè)?jù)IDC發(fā)布的2013年第一季度PC銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，宏碁以-31.3%的同比跌幅在全球五大PC生產(chǎn)商中表現(xiàn)最差。