“上海制造”：從老品牌到潮品牌

“自行車要鳳凰的、縫紉機(jī)要蝴蝶的、手表要上海的、結(jié)婚首飾要老鳳祥的……”曾幾何時，不光是地道的上海人，就連全國各地準(zhǔn)備結(jié)婚的年輕人，在添置結(jié)婚用品時，都會開出這樣一張購物清單。單子上，絕大部分都是“上海制造”。

那些歲月里，大白兔、冠生園、茂昌、白貓……，聞名全國的上海品牌幾乎涉及了衣、食、住、行各個方面，很多上海老品牌被全國人民公認(rèn)為品質(zhì)的保證、潮流的代表。

世紀(jì)更迭中，這些老品牌有的已渺無聲息，有的艱難生長，而有一些卻煥發(fā)了勃勃生機(jī)，今天，讓我們走到它們的背后，聽聽那跌宕起伏的故事。

輝煌和沒落

5月初，由上海品牌發(fā)展研究中心、上海東方品牌文化發(fā)展促進(jìn)中心評出的“特殊榜單”——2012年度上海十大品牌、十大品牌新聞事件和十大品牌領(lǐng)軍人物在滬發(fā)布，其中上海十大品牌是：銀聯(lián)、東方航空、綠地、上海電氣、金橋集團(tuán)、攜程、春秋旅行社、振華重工、老鳳祥、永達(dá)汽車。

按“十大品牌”創(chuàng)立的時間來分析，最早的是老鳳祥，于1848年創(chuàng)立。其余九大品牌絕大部分是改革開放后涌現(xiàn)出的新品牌，其中又分兩個時段，一是改革開放之初，如春秋旅行等；二是浦東開發(fā)開放之際，此時上海品牌發(fā)展進(jìn)入快車道，綠地、金橋、振華、永達(dá)等均在這一時間創(chuàng)立。

上海品牌發(fā)展研究中心副主任邢冬生解析“十大品牌”的共性說，這十大品牌的市場占有率都很高，如成立才10年的“銀聯(lián)”已成為全球第三大銀行卡品牌，綠地則邁入世界五百強(qiáng)行列。