諾基亞不必為微軟造手機而上火

自從諾基亞在2011年2月義無反顧地把命運托付給微軟后，這對難兄難弟的關(guān)系，就時不時被業(yè)界拎出來八卦調(diào)侃一番。其中以唱衰者居多，似乎他們不情愿看到美國人和芬蘭人共享花好月圓。

如今，兩年過去了，這兩家公司在謠言風雨中倒也相安無事。并且，諾基亞搭載微軟操作系統(tǒng)的Lumia手機取得了不錯的成績，公司股價也在重拾升勢，這似乎預(yù)示著這對“閨蜜”的關(guān)系還能更加如膠似漆。然而，就在此時，芬蘭公司卻有一種被拋棄的焦慮。

近日，諾基亞在致美國證監(jiān)會的年度報告中提到，微軟正在考慮推出自主品牌的Surface手機，諾基亞為可能與微軟成為手機業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競爭對手感到擔憂。

這是諾基亞CEO埃洛普首次公開承認自己對微軟“移情別戀”的擔憂，或許他終于想通了，自己鼓吹的“諾基亞和微軟間的特殊關(guān)系”，在微軟眼里其實并不特殊。在此之前，即使先有微軟把首發(fā)WP手機的榮光贈予三星，后有微軟WP8新聞發(fā)布會邀請函上單列HTC產(chǎn)品，這位從微軟空降來的諾基亞高管，都表現(xiàn)出不在乎，他一方面掐斷其他各式出路，以向舊主表達忠貞，一方面回身安撫投資人，要他們相信微軟不會制造手機。

其實，說這些話的時候，埃洛普心里也是七上八下的，因為微軟從未明確否認自己制造手機的可能，相反，鮑爾默卻在公開場合不斷強調(diào)公司要向服務(wù)與設(shè)備提供商轉(zhuǎn)型。

突然而至的“后PC時代”，打了那些沉溺于PC爭戰(zhàn)的公司們一個措手不及，軟件巨頭最賺錢的兩大業(yè)務(wù)——Windows桌面操作系統(tǒng)和 Office辦公軟件業(yè)績增幅的下滑，迫使鮑爾默提出只許成功不許失敗的轉(zhuǎn)型策略，而要做設(shè)備提供商，就絕非只是推出Surface平板電腦這么簡單。

依據(jù)業(yè)界人士比較主流的觀點，在當前的產(chǎn)業(yè)格局下，智能手機極有可能是微軟的下一個選擇項。2012年10月6日，以爆料微軟內(nèi)部真實動向見長的微博用戶MS Nerd在Twitter上煞有介事地稱，微軟很快要推出廉價低端的WP手機，合作伙伴不是諾基亞，而是華為和聯(lián)發(fā)科。而從微軟不顧宏碁的反對強行推出平板電腦的行為來推測，在未來的某一天，鮑爾默用微軟品牌的手機和親戚朋友通話，將不會讓人意外。

所以，埃洛普不要指望用自己的前微軟Office業(yè)務(wù)高管的身份，去游說鮑爾默暫緩智能手機業(yè)務(wù)，他擋不住微軟手機列車的啟動。

其實，基于諾基亞當前業(yè)績的回暖態(tài)勢，埃洛普不僅不應(yīng)該對微軟造手機著急上火，他更應(yīng)該持開放態(tài)度，鼓勵微軟加入手機品牌商行列。只有如此，Windows Phone的研發(fā)，才會得到延續(xù)和鞏固，諾基亞也就更有盼頭。

競爭形態(tài)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)了巨大變化，從以往單純的產(chǎn)品競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨鷳B(tài)環(huán)境為主軸的綜合競爭。

蘋果確實營建了一個封閉的業(yè)務(wù)鏈王國，但喬布斯開創(chuàng)的App Store卻因其開放性，到去年年底時即已擁有逾100萬款的第三方開發(fā)應(yīng)用，應(yīng)用的豐富性幫助蘋果賺到了智能手機行業(yè)絕大部分利潤；谷歌的Google Play也有逾70萬款應(yīng)用，它身邊還有三星、摩托羅拉、索尼等主流手機廠商，這給予了Android操作系統(tǒng)在市場份額上領(lǐng)先蘋果的最好保證。而微軟陣營是天時地利人和三不沾，微軟Marketplace只有10萬余款應(yīng)用，旗下合作伙伴除了鐵桿的諾基亞，就是開口大罵WP不好的三星，和因微軟谷歌專利之爭被逼推出WP手機的HTC，以及聯(lián)想、中興等若即若離者。

也就是說，在三大操作系統(tǒng)的生態(tài)體系中，微軟體系最弱。在此情形下，即使諾基亞在WP市場上占據(jù)絕對份額，也只是“螺螄殼里做道場”——Gartner稱，WP手機在2012年第四季度的最終銷量為620萬部，僅占全球智能手機市場份額的3%。而據(jù)數(shù)據(jù)公司AdDuplex的報告，諾基亞控制了78%的Windows Phone平臺的OEM市場。

諾基亞不該抱殘守缺，芬蘭人既然上了微軟WP這條船，雙方就不分彼此，應(yīng)一起做大WP的生態(tài)體系。其中一個前提是，要讓更多的手機企業(yè)進入WP陣營，而不必在乎它是微軟，是三星、HTC、聯(lián)想，還是中興等。只有WP市場做大了，哪怕是損失一點份額，諾基亞的前景才會更明朗。

記得去年10月，埃洛普曾在回應(yīng)微軟推出手機產(chǎn)品的傳聞時表示：“我們歡迎HTC、三星或是微軟等其他廠商推出Windows Phone手機，只要這些投資能夠促進整個生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。”

但愿諾基亞在短暫的失落后，拋棄“微軟和諾基亞間特殊關(guān)系”的幻想，從自身的產(chǎn)品和營銷等方面多多努力，更多地去討好消費者，而不是微軟。

說白了，誰的手機更好，誰就活得更好，市場講究的就是這么一個簡單的概念。