微信平臺(tái)里的粉絲經(jīng)濟(jì)

陳坤微信公眾平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員制剛剛推出就引來足夠多的目光，明星與粉絲之間的互動(dòng)方式不同于以往，傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟(jì)也似乎有了新的可能。

在陳坤的微信公眾平臺(tái)上，用戶可以通過付費(fèi)成為陳坤微信平臺(tái)的會(huì)員，而會(huì)員也被分為10元的月卡、50元的季卡、100元半年卡和168元的年卡。成為陳坤微信公眾平臺(tái)的會(huì)員之后，可以根據(jù)不同的會(huì)員等級(jí)享受特權(quán)：閱讀陳坤行走系列書籍、欣賞陳坤親自錄制的私房音樂、查看陳坤私房照、定制語(yǔ)音推送，讓陳坤和你說早安晚安，還可以參與到會(huì)員討論區(qū)中，發(fā)帖評(píng)論以及回復(fù)，并有機(jī)會(huì)和陳坤互動(dòng)。

根據(jù)測(cè)算，陳坤在微信平臺(tái)上約有100萬(wàn)粉絲，只要其中10%的粉絲付費(fèi)，就至少能獲得1680萬(wàn)元，在會(huì)員費(fèi)之外，陳坤也會(huì)通過微信公眾平臺(tái)銷售書籍、T恤、紀(jì)念品等偶像衍生產(chǎn)品。

其實(shí)在微信平臺(tái)上推行付費(fèi)會(huì)員模式的并不只有陳坤，自媒體人羅振宇的“羅輯思維”是微信付費(fèi)會(huì)員制的最初嘗試，他將會(huì)員費(fèi)統(tǒng)一定為200元，僅半天就賣出5500個(gè)會(huì)員，最終收獲了160萬(wàn)元的會(huì)員費(fèi)。但羅振宇除了發(fā)出會(huì)員編號(hào)之外，對(duì)于會(huì)員并沒有額外的服務(wù)承諾，而會(huì)員費(fèi)也是基于粉絲認(rèn)同所自愿付出的“打賞”。

《盜墓筆記》作者南派三叔也在自己的微信公眾平臺(tái)上推出6元月卡、15元季卡、30元半年卡和55元年卡，而成為南派三叔的會(huì)員可以閱讀三叔的最新作品，包括獨(dú)家短篇小說、小說連載以及漫畫等；參與到會(huì)員討論區(qū)可以與其他會(huì)員交流心得，并可以獲得三叔親自點(diǎn)評(píng)，并與三叔互動(dòng)。

微信方面在官方回應(yīng)中表示：陳坤的賬號(hào)屬于首例明星會(huì)員制，但該會(huì)員模式并不僅僅局限于明星，還包括企業(yè)家。而在會(huì)員制模式尚屬試運(yùn)營(yíng)的初期，并不涉及任何分成。

其實(shí)明星粉絲團(tuán)的會(huì)員費(fèi)早已經(jīng)存在，在成熟的娛樂產(chǎn)業(yè)中，歌手麥當(dāng)娜，抑或日本的少女時(shí)代都在粉絲俱樂部中推行入會(huì)費(fèi)，從而有權(quán)在網(wǎng)上觀看歌唱會(huì)的視頻，或者享受演唱會(huì)門票折扣，來自于粉絲團(tuán)的會(huì)員收入也是娛樂產(chǎn)業(yè)收入的一部分。

而現(xiàn)在公眾賬號(hào)會(huì)員制只是將粉絲團(tuán)的會(huì)員模式轉(zhuǎn)移到微信平臺(tái)上，明星擁有微信平臺(tái)以后，更清楚的了解粉絲人群構(gòu)成，并可以直接與自己的粉絲對(duì)話，陳坤也成為不完全受制于經(jīng)紀(jì)公司，獨(dú)立運(yùn)作的“自媒體”。

傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)模式或許因此需要一場(chǎng)重新定位。就像凱文·凱利在《技術(shù)元素》中“1000鐵桿粉絲”的理論，如果一個(gè)藝術(shù)家擁有1000個(gè)鐵桿粉絲，那么他通過經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌獲得的收入就可以養(yǎng)活自己。

不過一款明星應(yīng)用收獲像陳坤一般的實(shí)際營(yíng)收，需要憑借長(zhǎng)期有效的品牌和人氣積累，而陳坤的嘗試是否會(huì)像許多明星應(yīng)用那樣，在耀眼的營(yíng)銷之后最終以低活躍度收?qǐng)觯采形粗罄m(xù)的持續(xù)良性運(yùn)轉(zhuǎn)，需要明星提供給粉絲足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與互動(dòng)。