張朝陽(yáng)的憤怒

在談到“恐懼”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，一種無(wú)奈的表情出現(xiàn)在搜狐董事局主席張朝陽(yáng)臉上。“當(dāng)然害怕百度了，誰(shuí)不怕呢？它一封殺你，還玩什么？”張朝陽(yáng)反問(wèn)《環(huán)球企業(yè)家》。

激動(dòng)、憤怒、無(wú)奈，49歲的張朝陽(yáng)毫不掩飾對(duì)百度和李彥宏表達(dá)出來(lái)的所有情緒。就在幾天前，他站在北京香格里拉酒店宴會(huì)廳的講臺(tái)上，激動(dòng)得甚至有些口吃，不過(guò)依舊用中、英文兩遍怒斥了他所認(rèn)為的百度盜版行為。

“視頻行業(yè)正面臨2009年以來(lái)更為嚴(yán)峻的盜版形勢(shì)”，張朝陽(yáng)說(shuō)，“尤其是本身就擁有巨大資源壟斷優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)參與大規(guī)模盜版侵權(quán)，在這種情況下，我們無(wú)法繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)下去”，“因?yàn)樵谛⊥岛蛷?qiáng)盜橫行的地方，守法的人無(wú)法生存”。

張所指的“互聯(lián)網(wǎng)巨頭”、“強(qiáng)盜和小偷”正是百度和快播。在他看來(lái)，無(wú)論是在PC網(wǎng)頁(yè)端、客戶端、移動(dòng)APP端，百度都已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)正常搜索引擎的邊界。而快播在移動(dòng)端更是盜播搜狐花費(fèi)天價(jià)購(gòu)買的美劇。

樂(lè)視網(wǎng)COO、樂(lè)視影業(yè)股東劉弘告訴《環(huán)球企業(yè)家》：“我們統(tǒng)計(jì)2010年下半年至今，樂(lè)視網(wǎng)對(duì)于民事訴訟的取證快播650余部，百度影音800余部。盜播帶來(lái)的危害也是多重的。盜鏈侵害版權(quán)采購(gòu)方的利益，而被削弱和侵害的版權(quán)采購(gòu)方也無(wú)法維護(hù)和支持合理的版權(quán)出品方利益，帶來(lái)盜版盜鏈的連鎖負(fù)面效應(yīng)。”

“正規(guī)的搜索行為應(yīng)該根據(jù)用戶搜索給出鏈接，然后跳轉(zhuǎn)到第三方網(wǎng)站，但百度視頻是在自己的搜索頁(yè)面中直接嵌套播放視頻網(wǎng)站內(nèi)容，嚴(yán)重侵犯了視頻網(wǎng)站應(yīng)有的權(quán)利。”優(yōu)酷首席技術(shù)官姚建告訴《環(huán)球企業(yè)家》。

對(duì)于張朝陽(yáng)來(lái)說(shuō)，反盜版戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始后他最擔(dān)心的事情隨即發(fā)生—百度“封殺令”威力生效。“百度已經(jīng)對(duì)我們視頻封殺了。在百度上搜索視頻TV已經(jīng)搜不到搜狐了，就發(fā)生在發(fā)布會(huì)兩天以后。”張的臉上有些許無(wú)奈。

“我們會(huì)堅(jiān)持下去。我們代表的是正義，代表的是正確的一方。正確的一方聲音可能會(huì)比較脆弱，但堅(jiān)持下去一定會(huì)有結(jié)果。”張朝陽(yáng)臉上又泛起光。

反抗

“正義”之外，現(xiàn)實(shí)中的巨大利益受損讓張朝陽(yáng)無(wú)法承受。張介紹，現(xiàn)在視頻內(nèi)容版權(quán)費(fèi)比幾年前高很多，搜狐視頻一年版權(quán)成本1億多美元，優(yōu)酷2億美元，反盜版聯(lián)盟成員加起來(lái)應(yīng)該是十億美元左右。“我們1/3流量被盜走了，導(dǎo)致廣告賣不出去，或者賣的廣告不能覆蓋成本。”

其實(shí)百度視頻、百度影音在幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)，但彼時(shí)規(guī)模較小，沒(méi)有引起張的足夠重視。

明年的預(yù)算問(wèn)題成為這次反抗百度的導(dǎo)火索。“現(xiàn)在到年底了，涉及到明年的購(gòu)買問(wèn)題，電視劇還繼續(xù)花不花這么多錢？現(xiàn)在盜版對(duì)電視劇的影響相當(dāng)大，但不是致命的。電視劇靠廣告收回成本，搜狐視頻對(duì)用戶免費(fèi)，但他們得忍受廣告，如果找不到那些盜版網(wǎng)站，用戶在搜狐視頻看都是可以接受的。”

張認(rèn)為，盜版最大的問(wèn)題在于電影。在他看來(lái)，視頻公司購(gòu)買電影只能靠收費(fèi)模式收回成本，并非廣告，而盜版方則根本不收費(fèi)。所以搜狐從來(lái)沒(méi)有花大價(jià)錢買電影。“現(xiàn)在支付渠道開(kāi)始通暢了，運(yùn)營(yíng)商都愿意幫助支付，現(xiàn)在我們買傳統(tǒng)電視劇和買綜藝節(jié)目依靠廣告模式，正在考慮要不要花錢買電影”，張說(shuō)，“盜版不解決，我們還不會(huì)買電影。”

4年前，張朝陽(yáng)曾經(jīng)把優(yōu)酷告上法庭，如今他和優(yōu)酷董事長(zhǎng)古永鏘卻結(jié)成同盟。“大家都義憤填膺，都得活著。”張朝陽(yáng)如此形容古永鏘等反盜版聯(lián)盟成員的一致態(tài)度。

在這種態(tài)度下，結(jié)盟一拍即合。“這幾家做視頻公司的平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的購(gòu)買交流非常多，關(guān)于電視劇的交換、議價(jià)或者共同去競(jìng)標(biāo)，對(duì)于反對(duì)百度盜版的事情，大家不約而同達(dá)成共識(shí)。”張朝陽(yáng)所指幾家視頻公司囊括了搜狐、優(yōu)酷土豆、樂(lè)視網(wǎng)以及騰訊視頻。

張朝陽(yáng)深知百度封殺令的威力。“搜狐也可以單獨(dú)去告百度，讓他們別上網(wǎng)盜版，聽(tīng)不聽(tīng)由他們，它可能也不聽(tīng)。但是你單獨(dú)出來(lái)一家去反對(duì)百度盜版這是比較危險(xiǎn)的。”

在結(jié)盟之前，張朝陽(yáng)試圖找李彥宏私下解決問(wèn)題，未果。“過(guò)去幾年經(jīng)常在各種場(chǎng)合見(jiàn)到Robbin（李彥宏），也和他說(shuō)這個(gè)事，但他也不聽(tīng)。”

值得一提的是，張朝陽(yáng)在反盜版聯(lián)盟之前甚至和周鴻祎溝通。當(dāng)時(shí)張的說(shuō)法是，大家要反盜版，360搜索也有反盜版行為。周鴻祎告訴張朝陽(yáng)：“百度做，我們就做。”張朝陽(yáng)說(shuō)：“業(yè)界會(huì)聯(lián)合起來(lái)不讓百度這么做。”周鴻祎說(shuō)：“好，那我們不做。”于是在反盜版聯(lián)盟召開(kāi)發(fā)布會(huì)前，360下架相關(guān)產(chǎn)品。

張朝陽(yáng)算過(guò)一筆賬：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)全年?duì)I收約230億人民幣，其中票房收入占90%，其他渠道均為盜版收入，DVD或者網(wǎng)上播放均是盜版行為。而在幾乎沒(méi)有盜版的美國(guó)電影市場(chǎng)，票房收入只占整體營(yíng)收25%。依次計(jì)算，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)75%收入通過(guò)其他銷售渠道獲得。當(dāng)然，美國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模體量巨大，3億人口電影票房能達(dá)到100億美元，而整個(gè)美國(guó)電影行業(yè)能可以達(dá)到400億美元，約合2400億人民幣。

“如果做到美國(guó)的水平，中國(guó)網(wǎng)上沒(méi)有盜版，視頻網(wǎng)站都能賣電影，中國(guó)一部電影的收入將乘以4倍，增量是230億乘以3，700億人民幣立即產(chǎn)生，這就是盜版帶來(lái)的損失。”張朝陽(yáng)得出結(jié)論。

業(yè)界甚至有說(shuō)法認(rèn)為，反盜版聯(lián)盟針對(duì)此次行為更加針對(duì)百度旗下視頻公司愛(ài)奇藝。不過(guò)有接近龔宇的人士告訴《環(huán)球企業(yè)家》，此前張朝陽(yáng)亦和龔宇溝通，龔宇態(tài)度也是反對(duì)盜版，但隸屬百度，身不由己，“龔宇也是要聽(tīng)李彥宏的。”