談類型化廣播

【摘要】類型化廣播在新舊媒體的沖擊下，顯示了廣播的創新力、生命力。類型化廣播需要有一套工具抓手為之服務，Powercaster具有智能編單，節目緊湊銜接、過渡自然等特點，為電臺實施類型化提供強有力的工具支持，發揮了重要作用。

【關鍵詞】類型化廣播 欄目化廣播 Powercaster

當今時代，傳統廣播媒體面臨著新舊媒體在多層面上的競爭。有了頻率專業化的基礎，客觀上也孕育了類型化廣播的訴求。

一.類型化廣播的發展

類型化廣播（Format Radio）源于美國，由于翻譯原因，又被稱為：格式化、個性化、風格化電臺（廣播）。它改變了傳統的以欄目版塊為單元的欄目化播出方式（Block Programming Radio），類型化廣播是以全天節目為整體，凸顯全頻率的整體面貌。類型化廣播一般定義為：全頻率打造一種概念、傳播一種文化、經營一類人群。這就顯著地弱化了節目時間表的作用，聽眾聽到該頻率的內容基本相同，不再需要固定時間鎖定自己喜歡的內容，從而實現了對細分人群的高度黏合。

廣播媒體隨著電視的擠壓、網絡等新媒體的發展日漸趨于邊緣媒體。傳統廣播媒體在受眾市場細分時代，必須走頻率專業化道路，聽眾對廣播的感覺方式從一個個節目的細節式體驗變成了對頻道整體的把握，他們不再有耐心去等待、搜索某一個特定節目，而希望一個頻率的播出內容是恒常的、穩定的，廣播節目的伴隨功能越來越突出。這種情況下，類型化電臺應運而生。國內影響比較大的如：CNR中三、SMG東廣新聞、CRI環球資訊等，都采用了類型化播出模式。實踐表明類型化廣播是廣播人面對新舊媒體夾擊的一大創新，不俗的成績有力地駁斥了廣播消亡論調。

二.PowerCaster功能特點

針對類型化播出形態，美國RCS公司推出了以其公司名稱命名的播出系統，并在包括CNR中三在內的眾多電臺的使用。但各地的實踐中，也發現該系統存在大多數國外系統所具有的通病：使用費較為昂貴、軟件個性化調整困難等，更為重要的是體現為播出系統不太穩定、私有的小型文件型數據庫、缺乏國內廣泛的三審流程支持等。擁有廣泛用戶基礎的英夫美迪公司，在洞悉這些情況下，結合在業內多年的強大穩定安全的制播系統研發經驗，于2005年推出了自己的類型化播出系統。

1. Powercaster功能設計

Powercaster系統包括采集子系統、編排子系統、播出子系統以及后臺管理維護子系統。

（1）素材采集。由CD抓軌CDRipper、世界上最強大的音頻編輯處理器PowerEditor、資料灌錄管理musicLib構成。

a.抓軌軟件CDRipper。能多倍速、多光驅抓軌，并能自動獲取曲目的基本信息，包括曲長、曲名、藝人、流派、專輯等信息，完成節目的粗編。

b.音頻編輯器PowerEditor。除了通用的音頻編輯支持外，PowerEditor還提供多軌實時混編、效果器、跨聲卡支持、跨操作系統支持、跨網絡支持、FTP支持、內置技審、邊錄邊編等功能特點。

c.資料灌錄管理musicLib

類型化播出是以專業的曲庫為依托，從而對屬性齊全且適合頻率定位使用的歌曲進行分類，然后給已分類的歌曲制定電腦自動編排的規則，如歌曲間隔天數，間隔次數等等。然后軟件根據頻率制定的規則從歌曲類別里自動選擇適合的歌曲進行播出。

在整個系統里，擁有一個信息完備的歌曲庫是能否做出好節目的關鍵所在。歌曲庫必須具有詳細的歌曲信息比如地區、語言、唱片公司、音樂特征、開始方式、情緒、節奏、能量等多達20種歌曲屬性。針對音樂資料的特殊性，我們還提供音頻附加信息的著錄。包括音樂播放推薦時間、播出歷史信息等。

另一方面，根據音樂結構、紋理的分析，對音樂本身也做標記。包括Intro/Outro、HookIn/HookOut、NextToPlay、EarlyNext等信息點，分別用于標注前導/尾聲、副歌起止、下曲播放入點、下曲最前入點等標記點信息。

2.編排子系統。包括智能編單管理iScheduler、廣告串編管理ADScheduler、銜接編輯器SegueEditor構成。銜接編輯器主要實現節目間的交叉疊混播出，比如上曲播放快結束時，主持人的講話（錄音），可以與節目一并播出。

（1） 智能編單iScheduler

一般以60分鐘為一個節目時鐘，節目時鐘是由節目單元構成。每個節目單元是由音樂、廣告、資訊等節目類型以及控制命令（如定時、倒計時等）組成。不同的小時用到的節目時鐘可能不同。根據頻率定位，目標受眾的情況，可能需要制定上班時鐘、晚間時鐘、白天時鐘等。

策略編排上單

首先進行策略制定。智能編單軟件自動根據相應策略要求，編排出每小時的歌曲和其他節目，并且可以隨時查詢到歌曲的播出次數、播出時間等信息，便于進一步調整，增強節目的可聽性。

系統會自動根據策略進行智能上單。

（2）廣告串編管理ADScheduler

根據合同要求，選中播出頻率、播出日期、播出欄目，即完成廣告素材的串編。對于有特殊要求的廣告，如有連播、單雙日、間日、夾心、按周播放、任意日期播放要求的，系統同樣提供了靈活便捷的編排方式。

（3）銜接編輯器SegueEditor

在銜接編輯器中，主持人可以對節目中歌曲間的銜接關系做精細的淡入淡出處理，讓節目更加順暢。同時還能在歌曲間提前錄制主持人的串詞新聞等，主持節目的方式更加自由，靈活。

3.播出管理：Powercaster播出。

播出系統可在一塊物理聲卡上虛擬三個邏輯音頻流，實現各邏輯音頻流的順序、交叉淡入淡出等播出方式。

播出界面可以清楚的看出歌曲的前奏尾奏的時長，主持人以便更好的控制說話的時間。同時也能看到歌曲的基本信息，可以讓主持人在直播間有更多可能性來更好的駕馭節目。清晰友好的界面可以讓主持人一目了然，不會產生任何誤操作的情況。

4.維護管理。主要有：用戶管理UserManager、后臺自動調度AirBackUp、日志管理EventViewer。

系統還提供了完善的用戶權限、播出節目自動調度拷貝程序，以及完善的操作日志瀏覽查詢功能。

三.結束語

差異化定位是類型化廣播市場競爭的關鍵，類型化廣播能更準確實現對不同聽眾群體的識別與鎖定，為廣告商準確尋找目標消費者服務。Powercaster系統功能強大全面，基本滿足類型化廣播需求。同時，國內大多數電臺的廣播分化、市場細分等現狀，類型化廣播的推廣還受到方方面面的制約。這又不是單一的播出系統所能解決的，類型化廣播要取得電臺、受眾和廣告商的廣泛認同還有待時日。BP