原生廣告的擴張

雖然原生廣告可能是業界最流行的詞了，但所謂原生廣告還不能證明其推廣能力。不過，也許用不了太久了。

原生廣告RTB和高容量的世界當然是走到了一起，而最難的障礙，則被Facebook的交換廣告FBX清除了。

這是因為：為了提供Facebook的FBX廣告服務，并獲得相應的收入——需求方平臺，如Trade desk，Turn， MediaMath都不得不在他們的展示平臺建立文本功能集成。這種改造，對文字進行的翻譯，也為其它基于文本的廣告，比如贊助內容、移動平臺鋪平了道路。

“Facebook上運行文本和其他形式的Banner競價服務，”需求方平臺Trade desk的杰夫·格林說，“我們沒有理由只是做文本。 ”

“我們真的可以支持任何有創意的類型，只要它是比特和字節組成的。”Turn CEO比爾·迪馬斯說。

出版者的失控

原生廣告在RTB上已經很常見，但仍有一些必須克服的障礙。原生廣告可能準備好進入RTB了，但與此同時出版商也必須要舍得放棄一些對于什么內容什么時候出現在他們的網站上的掌控—— 實時的要求讓自動化變成了必要的組成部分。原生廣告帶著爭議開始了這種直銷式的爆發，其RTB銷售方式則讓最靈活的出版者也有些措手不及。

“我們還需要有某種形式的標準化，”格林先生這樣表示。

獲得FBX準入是值得開發的新功能，畢竟一番努力之后，可以像在Twitter上通過MoPub一樣推出RTB 廣告是一個值得考慮的付出。但如果在已有的每一個網站都需要開發類似的模式，其性價比就顯得不值得了。

已經有幾家公司如NATIVO 、Sharethrough，具備了原生廣告的工作標準，他們就可以借此進行大規模銷售，這樣他們和需求方平臺之間的整合可能也顯得并不牽強。

“當然，我們會說，讓我們的數據可以通過其他更標準的綱領性平臺是個好主意。”一位廣告業的CEO表示，“但對我們來說，鞏固領導地位，并不意味著要建立一個有圍墻的花園，這應該是一個開放的地方，任何人都可以便利的購買它，使用它。”

格林先生說，該交易平臺臺已與多家這樣的公司針對可能產生的合作伙伴關系進行了探討。

大量的炒作

然而，有業內人士注意到，到目前這種情況為止，發生的一切可能在現實里只是一種炒作。 “原生廣告雖然在報刊上得到了很多議論，”他說，“我卻還沒聽到多少廣告人或出版者要真的將之付諸實施，很有可能這只是一種炒作。”

盡管如此，由于對功能規模和準確精度的需要，引進原生廣告RTB可能就在不遠的將來。

格林先生說：“這不是在未來一個月的事情，但它會出現在在未來一年內。”

“我認為你會在6個月以后看到有令人興奮的事情發生。”

來源：adage.com