2013“康王·舞動中國”全民舞蹈公選圓滿收官

2013年9月24日，康王聯合優酷土豆網重金打造的“康王·舞動中國”第二季全民舞蹈這人公選活動順利落下帷幕。本季的康王舞動中國繼續秉承“尋找最美的舞蹈夢想”這一宗旨，再次以實際行動助力平凡舞者圓夢，將企業責任落實到實際行動。同時，這也是滇虹藥業對娛樂營銷模式又一次的成功嘗試。線下+線上：最基礎。最挑戰

2012年，“康王·舞動中國”第一季讓康王品牌正式開啟了娛樂營銷的大門。在“尋找最美的舞蹈夢想”感召之下，不少草根舞者在比賽中脫穎而出，受到了網友的普遍關注。2013年，“康王·舞動中國”在賽事規模和明星陣容上較第一季更為龐大，報名參賽的舞蹈選手在數量和質量方面也有極大的飛躍。

康王通過“舞動中國”與消費者、舞蹈愛好者進行了基于品牌理念的深度溝通，同時也與供應商、終端客戶、渠道客戶形成良好互動。在活動現場，通過設置產品體驗區，讓消費者在免費體驗的過程中深入了解康王品牌在去屑領域的專業性。另外，康王還與一些大型連鎖藥店深度合作，在廣告和人員引導中形成對藥店消費者的引流，借助藥店的推廣資源宣傳活動，以及組織藥店店員來參加活動，達到傳播資源的呼喚。這對于康王的品牌，在消費者層面和渠道供應商層面都形成了良好的影響，實現多贏的效應。

在線上傳播方面，一直深根于視頻網站領域，且有不菲成績的優酷土豆對于第二季的“康王？舞動中國”做出了巨大的支持。此次“康王·舞動中國”采取網絡傳播為主的合作模式，讓優酷土豆團隊繼續參與到活動的制作中，康王品牌組利用優酷土豆平臺優勢宣傳康王晶牌，并結臺微博、精準和網絡稿件等新媒體傳播方式，讓傳播效果最大化。

“這得益于兩年來的品牌積淀和零門檻的活動理念，同時也歸功于網絡營銷持續而深廣的整合式傳播。”滇虹藥必消費者健康品事業部市場推廣總監李北冰先生介紹，“在‘康王·舞動中國’推廣活動中，線上與線下的結合最基礎，同時也最富挑戰。在如今眼球經濟時代，只有線下推廣活動做出閃光點，才有可能從形形色色的各類選秀比賽中脫穎而出，被觀眾記住。”

在數字化媒體趨勢的不斷沖擊下，根據形勢作出相應的調整才是對品牌生存所提出的最基本的要求。

夢想+公益：企業責任，品牌升華

基于第一季舉辦的成功經驗，“康王·舞動中國”第二季在舉辦城市、活動環節設置和活動營銷等各方面都做了全新升級，使得活動的投入帶來以小博大的效果。此外，“康王·舞動中國”一直將品牌活動定位為一次“夢想公益”之旅。在“康王·舞動中國”活動中獲獎的選手將被派送到世界舞蹈社團進行舞蹈文化交流，為其夢想插上翅暗。這就是康王始終追求的品牌理念——支持平凡人的夢想，將康王的“關愛”進行到底。通過秉持這種理念，康王努力貫徹與履行社會責任。

專業、時尚、自信、關愛是“康王·舞動中國”對每一個優秀舞者的要求，同時也是康王一貫秉承的晶牌調性。“康王·舞動中國”作為一個營銷推廣活動，在推廣產品和品牌的同時，也傳遞了企業的社會責任意識以及品牌的文化內涵。

把握黃金時期，試水新型營銷

當前社會化媒體的興起將社交推向—個高潮，尤其是微博、微信的興起，恰好為人們提供了一個傳統媒體所不具備的發聲平臺。因此，把握新的形勢，發現目標消費者，結合他們的上網習慣和興趣點，并及時做出策略調整是網絡營銷必須時刻關注與研究的課題。滇虹藥業以“康王·舞動中國”為主題，打造了一系列病毒視頻、話題微博，生動講述了選手們背后的故事和參賽的趣聞。通過時下網絡最流行的視頻形式、幽默的語言風格，借助新媒體快速傳播的特點，康王為活動和品牌贏得了良好的網絡口碑。

正如滇虹藥必消費者健康產品事業部總經理梁軍先生在2013“康王·舞動中國”北京盛典的致辭中所述，“舞動中國不僅僅是對藝術的展示，更是屬于夢想與自信的舞臺，康王鼓勵每一個有夢想的人勇于追逐夢想”。“康王·舞動中國”第二季雖已結束，但康王關愛社會平凡人，助力平凡人實現夢想的品牌精神仍會繼續被廣大網友傳頌，其強烈的企業社會責任意識。