縣級廣播電臺的現狀與出路

隨著報紙、電視的繁榮，特別是互聯網的興起，廣播電臺受到了前所未有的沖擊，處于最基層最弱勢的縣級廣播電臺更是舉步維艱。由于經濟效益低下，加上重電視輕廣播思想的影響，許多縣級廣播電臺逐步走向了衰落。在外部經濟形勢愈為錯綜復雜的市場大環境下，廣播電臺必須另辟蹊徑、另謀良策，才能堅守自我陣地，于滄海橫流中發展壯大。

縣級電臺如何在激烈的媒體競爭中站穩腳跟，擁有一片自己的天空？筆者認為必須在以下幾方面下工夫：

一、突出地方服務特色，走“本土化”之路

人們常常說，地方臺沒有地方特色就不足以立臺。各類廣播欄目作為廣播電臺的臉面，是電臺個性特征的外在表現形式，好的節目和欄目讓人聽后印象深刻。作為一個地方廣播電臺，面對日益激烈的媒體競爭，只有自身不斷創新，真正辦出自己的特色，才會受到聽眾的歡迎，才能贏得更多的受眾。我們要確定目標受眾，思考我們到底要辦節目給什么人聽，就是先研究我們的目標定位人群，他們是些什么人，他們在什么時候、用什么方式收聽節目，他們關注什么問題，他們喜歡什么樣的表達方式等等，由此再來決定辦什么樣的節目。一般來講，地方電臺節目容量較小，電臺在節目或欄目設置過程中要不斷創新，形成自己獨特的風格，要善于博采眾長，汲取大臺的辦臺經驗并與地方臺的實際結合起來設置節目和欄目。在節目設置過程中，要結合聽眾的收聽特點和地方特色，節目形式靈活多樣，才會顯現出地方電臺的地方特色。

二、不斷創新節目形式，提高親和力、收聽率

在意識創新方面，一要樹立“領先”觀念和意識，要敢于先聲奪人，做第一個創辦者，搞市場經濟如此，辦節目也同樣如此。定期召開專題研討會，反復對節目進一步的創新、發展進行認真的研討，形成改革方案，這也是品牌欄目長時間保持旺盛生命力的根本所在。二要樹立隨機應變的觀念和意識，節目要隨著媒體的競爭、時代的變化而變化，還要經常性地變動新路子、新招式和新方法，以適應人們“求變”的心理需求。要盡可能地多用直播、現場直播，少用錄播。可以通過記者親臨現場，用電話與直播室聯系，始終做到與新聞事件同步，向聽眾提供第一現場、第一時間的報道。還可以走出直播室，走到群眾中間辦廣播，通過形式多樣的戶外直播活動，使節目主持人和現場觀眾以及遠方聽眾實現三方互動，增強參與性、現場感和感染力。

三、打造品牌節目，培養有影響力和親和力的節目主持人

隨著信息社會的到來，廣播業正在經歷著一場前所未有的巨大變革。廣播在短短幾年的時間里，在與其他媒體的競爭中，之所以取得了應有的一席之地，這除了與廣播的無法替代性和社會的需求有關外，還與各級電臺紛紛出現具有極大吸引力的品牌節目有直接關系。從發揮廣播的整體優勢上提高廣播的競爭力來看，品牌節目是電臺的一根重要支柱，它既是其他媒體沖擊下廣播發展的戰略需要，也是競爭的大勢所趨。廣播電臺要想獲得生存和發展，擁有更多的聽眾，就必須擁有更多更好的品牌節目。品牌節目是廣播的核心和靈魂，只有實施品牌戰略，才能提高廣播的知名度、影響力，才能在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。要通過外出參觀學習、培訓等形式，不斷提高主持人的素質。要采取激勵機制，鼓勵編輯、記者、主持人創作收聽率高、受歡迎的品牌節目，淘汰劣質節目，不斷推陳出新，保持生機和活力。

四、活動創新

近年來，大型活動已經被廣播電臺越來越多地采用，成為現代廣播傳媒實現戰略轉型的策略性選擇。各種主題鮮明、豐富多彩的大型活動，是打造品牌、擴大聲勢、推介廣播媒體的有效手段。大型活動可以調動、整合臺內所有資源，集全臺之力增加電臺凝聚力，對提高員工素質和團隊合作精神有巨大作用。這些大型品牌活動，在獲得可觀社會效益的同時，也取得了較好的經濟效益。同時，大型活動對電臺品牌影響力的提升有重要作用，可有效提高電臺的收聽率份額。各地廣播電臺通過與大型活動聯姻，全力打造品牌的案例屢見不鮮，廣播電臺大型活動已經成為業界普遍關注的焦點和熱點。

譬如，陽信人民廣播電臺近幾年來注重打造了房車展、唱響陽信、少兒才藝大賽、相親會、電視團購等品牌大型活動，同時舉辦了父親節母親節征文、愛心送高考、停電一小時等小型活動。2012年建立了陽信人民廣播電臺“1034車友會”，現在已經吸收一千多輛私家車，打造車友品牌欄目《飛揚在路上》，為車友提供全方位服務，通過車友會活動提升了陽信人民廣播電臺的品牌形象和社會影響力。

五、發展電臺網站、實現電臺的網絡直播和微電臺，提升電臺收聽率和知名度

通過建立電臺的網站，實現電臺的網絡直播。目前，傳統的無線廣播目前傳播范圍較小，廣播與網絡的融合可以擴大傳播范圍，跨越時空的限制，使全國各地的聽眾通過網絡收聽到自己喜愛的電臺的節目，增加與受眾互動的途徑。電臺網站同時是聽眾關注了解電臺的平臺。聽眾可以在網站上同步收聽廣播的同時，了解到節目的錄播音頻和互動節目中聽眾發布的各類信息，電臺活動的公告和照片。如陽信廣播電視臺自創自辦欄目《方言故事會》的視頻，和主持人在線互動等，提升了電臺的收聽率和知名度。

去年，陽信人民廣播電臺加入新浪微電臺，微電臺是新浪微博推出的將傳統電臺與微博相結合的全新產品，于2011年5月10日正式上線。微電臺突破了以往收聽電臺的地域及終端限制，使網友在瀏覽微博的同時，也能收聽到自己喜歡的電臺。此外，微電臺還實現了與主持人和其他聽友的實時互動。12月7日，微電臺改版升級，實現了PC、MAC、iPad、iPhone，Android全平臺流暢播放，收聽更隨心。

廣播從誕生以來，主要靠收聽的伴隨性、資訊的快捷性、播講的形象性、聽覺的藝術性而出奇制勝。當下，正處于媒體龐雜和信息爆炸的年代，在新的媒介生態下，現代廣播媒體必須與時俱進，創新理念、創新機制、創新節目、創新活動。唯有創新，才是現代廣播傳媒的立命之本，也唯有創新，才是煥發廣播生命力的根本所在。