網絡文學格局生變

在格局、渠道和作者生態都發生變革后，原來的市場領導者盛大文學正處在一個微妙的時刻。

五年前，侯小強決定離開新浪，加盟盛大。盛大網絡也幾乎同時宣布，盛大文學有限公司成立，新浪網原副總編侯小強出任CEO一職，起點中文網創始人吳文輝擔任總裁。

這也給五年后，一場牽涉到盛大、侯小強、吳文輝的網絡文學風波埋下伏筆。

今年3月初，消息傳出起點中文網創始人吳文輝辭職，不久，盛大文學CEO侯小強就通過內部郵件確認，并表示自己已經直接接管起點中文網。盛大內部人士透露，吳文輝的出走與侯小強治下的盛大文學對旗下起點中文網管理團隊的“削權”以及存有戰略分歧有關。

吳文輝團隊出走兩個多月后，騰訊于5月30日宣布，原起點中文網部分創始團隊參與籌建的創世中文網上線，而盛大與出走的起點中文網團隊的官司還沒有了結。

與此同時，百度、新浪發力網絡文學的策略也已浮出水面，不難發現，網絡文學的競爭格局正在改變。

“創世”引發的連鎖反應

伴隨著創世中文網的上線，這個老資歷的新團隊再次一展雄心。

“創世”團隊宣稱，他們擁有業界最為資深的編輯和運營團隊，團隊成員最長從業時間超過10年，核心團隊曾從無到有建立了網絡文學運營機制、作家制度、編輯制度、版權運作制度等網絡文學產業主要運行機制，堪稱是中國網絡文學核心商業模式、行業標準及具體通用功能的主要創造者。

而當前最受歡迎的網絡知名作家，絕大多數也都經由該團隊挖掘、培養而來。

同時，“優于競爭對手”的作者扶持政策也于上線當日一并推出，“我們的手段包括改變標準分成和合約作者永久失去版權的狀況，改變用福利捆綁原創者的潛規則，改變作家評級無量化標準的狀況，讓所有作者公平競爭。”創世中文網總編楊晨表示，之前，楊晨是起點中文網內容運營總監。

據楊晨透露，創世中文網第一個舉措就是打破分成合約作者永久失去版權的“行業慣例”，提出了10萬年薪簽約10萬名作家的初期目標，其設定的最低1500元/月的作者低保制度，已經高于起點中文網的1300元。

易觀國際分析師孫培麟表示，起點團隊給騰訊帶來的，除了人才，更重要的是該團隊在網絡文學產業鏈積累的寶貴經驗，“這些經驗嫁接到騰訊的流量和資源上，只要騰訊協調好資源和人員配置，從邏輯上來講創世中文網是‘跑’得起來的。”

繼騰訊與原起點創業團隊達成合作，創世中文網上線之后，百度旗下文學網站多酷文學網也悄然上線。

據了解，多酷并非一家新公司，根據之前公開資料顯示，多酷于2011年8月成立，運營方名為“百度移訊”，其以百度移動業務為基礎，在手機閱讀、手機游戲、手機音樂等方面，與國內外版權方、內容提供方（CP）建立合作，搭建業務運營平臺。今年3月，原7k7k總裁孫祖德出任多酷CEO，多酷文學網正式開始醞釀上線。除資金之外，多酷文學網宣稱獲得了來自百度的多種資源。

另據消息，新浪已拆分讀書頻道成立文學公司，負責人為新浪董事長曹國偉前任助理劉運利。分拆出去的新浪讀書和另外一家科技公司成立了新的合資公司，新浪占大股東地位。資料顯示，劉運利曾擔任新浪CEO曹國偉的助理，目前為新浪游戲事業部總經理，主要負責游戲、彩票、讀書等跨平臺、跨終端的個人增值業務等。

把握上游潛力巨大

騰訊、百度、新浪的相繼涉足，對于網絡文學領域而言，無疑將帶來新的競爭格局。

為什么巨頭們開始看重網絡文學？觀察盛大文學的產業鏈就可窺出端倪：作為整個互聯網內容的上游，網絡文學具有向影視行業、出版行業、游戲行業等輻射的無限可能，而且網絡文學仍處于高速增長期，市場巨大。

這一點從盛大文學成倍的營收增長曲線上可以窺知一二——2012年6月其向美國SEC提交的F-1/A文件顯示，2008年其營收為5298萬元人民幣，2009年升至1.35億元，2010年和2011年分別為3.93億元和7.01億元。

盛大文學在2012年的營收不過十億，卻被認為是盛大體系內最有價值的資產，其中最為關鍵的原因在于，文學是整個文化產業鏈條中最為上游的部分，除了直接產生價值之外，其輸出的IP可以有著非常多樣化的版權衍生和二次價值變現方式。

有評論認為，網絡文學除具有向視頻、出版、游戲等行業輻射和輸送內容的能力，這與類似百度貼吧、騰訊游戲這樣的平臺打通，在此基礎上還有更大的增值空間。

巨頭們的發力，讓網絡文學在格局、渠道和作者生態上都發生變化，原來的市場領導者盛大文學正處在一個微妙的時刻。

就品牌影響力和網絡文學市場份額而言，盛大文學一家獨大的局面還將持續一段時間。但騰訊、百度的實力也令盛大生畏。

通過跨界合作，騰訊正雜逐步將觸角延伸至音樂、影視、文學、動漫、出版和周邊制造等多個產業，建構一條以授權IP為軸心、以游戲運營和網絡平臺為基礎進行的跨領域、多平臺的全新商業開發與運營模式。

而對于百度而言，平臺化也意義非凡。6月7日，百度剛剛宣布調整組織架構，組建“前向收費業務群組”，成為與傳統搜索、移動云、LBS、國際化等體系并列的新業務板塊。而百度的前向收費業務中，付費類閱讀將成為不可或缺的一部分。李彥宏今年在百度聯盟峰會演講關于互聯網顛覆傳統行業時，也表示出對盛大文學出版模式的看好。而百度付費閱讀從哪里開始？除百度文庫及百度閱讀的內容存儲之外，多酷平臺無疑將成為新的試金石。

新浪分拆閱讀部門成立獨立的網絡文學公司，網易強勢推出網易云閱讀等，傳統互聯網巨頭越發重視這一市場。

業內人士認為，對巨頭們而言，網絡文學在它們的內部營收的權重還很低，但對行業的重要推動性不言而喻，這幾家公司既有渠道又掌握內容，將充分體現出自己的競爭能力，弱肉強食的閱讀時代v即將開啟。