Google AdSense十年邁步從頭越

6月21日，谷歌在北京舉行了主題為“精彩十載，共贏未來”的Google合作伙伴日暨AdSense十周年慶典。今年，谷歌創立15周年，Google AdSense問世10周年，入華8年。15年間，谷歌誕生了許多業務，也整合關停了很多業務，但AdSense一直堅挺，并有著大批的忠實擁躉。目前，AdSense在全球擁有超過200萬的合作伙伴，僅去年一年，就為合作伙伴提供了超過70億美元的分成收益。AdSense所開創的不僅僅是一種商業模式，它更是對互聯網精神的詮釋，開放、包容、分享和共贏。它通過提供匯聚了大量資源的平臺，創新了一種流量變現的形式，為互聯網、互聯網企業的發展注入了不竭的動力。

AdSense入華八年

已入幼學之年的AdSense正式進入中國市場已是第8個年頭。

2003年6月，谷歌推出了AdSense產品，可以讓具有一定訪問量規模的網站的發布商們在他們的網站展示與網站內容相關的Google廣告并將網站流量轉化為收入。十年來，AdSense在產品、規模等方面都不斷提高，推動了合作伙伴和互聯網的發展。2005年，AdSense進入中國市場，發布了博客廣告位，幫助博主從其內容中盈利，且其位置公告實現了可以基于受眾售賣。2007年9月，AdSense發布了移動解決方案，適應了移動互聯網的發展，為合作伙伴提供了一條新的盈利途徑，截至2011年1月，AdSense移動解決方案每日的交易量達到了10億。2011年11月，AdSense整體的解決方案每日完成的交易量超過了全國證券市場的交易量。據Comscore的數據，在全球排名前200有廣告位的網站中，65%使用Google AdSense。AdSense是一種雙贏的模式，在為合作伙伴創造價值的同時，也實現了谷歌自身的發展。據國外媒體報道，谷歌AdSense產品目前是谷歌的一大營收來源。根據2012年谷歌第四季度財報，AdSense貢獻的廣告營收達到34.4億美元，占到谷歌總營收的27%。

在產品形態上，Google大中華區及韓國商業合作部總監王瑩在接受《互聯網周刊》記者專訪時表示，整個AdSense的業務，發展到現在已不僅是AdSense一款單一產品。從十年前單純的搜索廣告和文字廣告，發展到圖片和視頻廣告，而且現在AdSense的廣告也可以放到游戲和移動應用上，整個產品線豐富了很多。目前，AdSense主要為合作伙伴提供內容廣告、搜索廣告、視頻廣告、游戲廣告和移動廣告。隨著近年來移動互聯網的爆發式增長，AdSense推出了針對移動應用的AdMob和DoubleClick，為合作伙伴們提供了新的選擇。

AdSense與合作伙伴不僅是廣告上的合作，而且有廣告管理系統上的合作。AdSense推出了一個廣告交易平臺，可以幫助合作伙伴管理他們的廣告資源。已有眾多的中國合作伙伴加入了這個廣告交易平臺，他們能夠把自己的廣告資源開放給更多的入，AdSense使廣告商們能更好地利用他們的廣告資源。王瑩對記者表示，令他們感到最有成就感的事情是他們的產品和服務能夠為合作伙伴增加價值，幫其發展壯大甚至能夠走出中國，而非僅是為其帶來收入。

與合作伙伴共贏

對中國而言，當年互聯網發展初期，中國互聯網還是一片蠻荒之地，個人站長和中小網站為中國互聯網的發展做出了極大貢獻。然而對于初創網站，沒有成熟的盈利模式難以熬過漫長的燒錢期，很可能夭折。AdSense的出現為他們帶來了一線希望，事實上，也正是因為AdSense的助力，許多中小網站才得以存活至今，有些甚至發展成為了業內翹楚。AdSense雖人華才8年，但不少站長已經與其合作了10年，足見其吸引力和影響力之大。3G門戶GO桌面和聽力課堂兩家網站從創辦之初便與AdSense進行了合作，而且一直延續至今，并表示會一直合作下去。AdSense伴隨和見證了他們的成長成熟，如今，兩家網站均獲得了不錯的成長，聽力課堂已成為中國英語學習類網站中的佼佼者，3G門戶GO桌面甚至走出了國門，開始開拓國際市場。會上，記者對3G門戶GO桌面總裁張向東和聽力課堂創始人郭雅鑫分別進行了專訪。

3G門戶GO桌面創辦于2004年，開創了中國移動互聯網的免費模式，近期獲得了谷歌的“2012-2013年度Google最佳合作伙伴獎”。張向東表示，Google是免費的，這背后有互聯網的邏輯，它用免費的資訊為用戶提供更好的價值，從信息服務里創造新的價值。這個邏輯和3G門戶GO桌面的想法非常一致，這就是一種互聯網精神。3G門戶GO桌面2004年開始與AdSense合作，經過約兩三個月的時間，便從谷歌處獲得了第一筆收入，這也是網站的第一筆收入，創立之初，該收入成為其主要收入源。從整體上看，AdSense已成為3G門戶GO桌面商業模式中非常固定的一部分。Google為3G門戶GO桌面提供的是開放的桌面平臺，也提供了很好的商業模式。隨著3G門戶從移動網站發展到移動App，與Google的合作也從AdSense for mobile到AdMob。在Google幫助下，3G門戶GO桌面公司旗下GO桌面軟件已經建立了合理高效的商業模式，3G門戶GO桌面僅需將最優勢資源投入到產品的開發中，研發好的產品即可。Google則負責向其提供走向全球化平臺的建議，引導、幫助其產品符合全球市場的需要。張向東認為，對于有大量用戶的產品而言，需要的不是很強的銷售能力，而是接入到一個很開放的平臺，AdSense讓其非常容易地接入到了一個商業體系中，并用這個平臺去賺錢。

創辦于2005年的“聽力課堂”有1/3的收入來自AdSense，其創始人郭雅鑫表示：“AdSense為聽力課堂提供了一種變現方式，讓我們不必只依賴于付費學習的盈利模式，我們可以投入更多精力經營網站，為用戶提供優質內容。”聽力課堂是較早的一批AdSense用戶，而當時做AdSense這種模式的比較少。除了AdSense帶來的直接收入，聽力課堂還受益于AdSense為其帶來的間接收入。直銷廣告也是聽力課堂收入的重要部分，郭雅鑫透露，有不少培訓機構主動聯系他們，因培訓機構與AdSense有過廣告合作，感覺他們網站的效果比較理想，想尋求合作，于是他們與一些培訓機構達成了一系列合作。郭雅鑫覺得這是AdSense對他們幫助很大的地方，對他們以后的發展也很重要。

未來發展再續精彩

雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。AdSense十周年是一個重要的契機和節點。Google全球副總裁劉允博士表示：“無論是長期與Google合作的伙伴，還是新加入的合作伙伴，我們愿意和你一起攜手共進，開創另外一個非常輝煌的十年。我們和合作伙伴度過了十年非常不容易的歷程，每天在AdSense上面的交易量超過了股票市場上的交易量”。