武漢盛刮“旅游”風

近年來，湖北省武漢市國內旅游業呈快速發展態勢，在擴大內需、促進消費、帶動產業發展等方面發揮了重要作用。為進一步了解武漢市國內旅游業發展現狀及趨勢，武漢市商學院受市旅游局委托，近期組織開展了國內旅游抽樣調查。

發展如何

2012年共調查賓館及住宿設施30家，調查監測旅游景點12個，全年投放國內旅游抽樣調查問卷6245份，回收6114份，回收率為97.90%；通過程序錄入審核，獲得有效問卷6025份，有效率為98.54%。

調查顯示，2012年武漢市共接待國內游客14067.70萬人次，比上年增長20.09%，一日游游客6554.87萬人次。實現國內旅游收入1342.17億元，比上年增長32.27%；國內旅游收入占當年國內生產總值的16.83%，比上年提高1.81個百分點。全年國內游客人均花費954.08元，比上年增長9.41%；人均在武漢停留天數為2.93天，比上年增長12.69%。

相關資料還顯示，2012年湖北省內居民為武漢市國內旅游最大的客源市場，占市場比重為44.35%，省外客源市場主要集中在周邊省（市），廣東居首位，占市場比重為7.00%。其后依次為湖南、河南、浙江、江蘇、江西、山東、上海、北京和四川，占市場比重分別為6.71%、4.32%、3.88%、3.15%、2.89%、2.85%、2.56%、2.49%和2.49%。以上八省二市為武漢市輸送了38.34%的國內旅游客源，占武漢市省外客源市場的68.89%。

現實挑戰

旅游產品結構較為單一。2012年武漢國內游客中來武漢觀光/游覽的有42.21%，而來武漢度假/休閑的僅有14.29%。此外，武漢旅游業過于依賴黃鶴樓、歸元寺和東湖等傳統知名景區，缺乏創新和豐富的旅游產品體系。

客源結構失衡、旅游宣傳乏力。武漢國內游客基本上以省內、京廣沿線省份和江浙地區為主，客源分布過于集中，需要在客源開拓上主動出擊，旅游宣傳和推廣力度亟須發力。……